iPhone输掉中国市场，二线品牌遭中国品牌逼退

    根据全球市场研究机构TrendForce旗下消费者调查事业处AVANTI最新一季中国智能型手机市场调查报告显示，几乎沉寂一年的iPhone系列手机，在中国历经一连串负面新闻风波之后，仅剩下「品牌印象度」以1%些微差距领先三星保住王位，但在「下次最想购买智能型手机品牌」以及「最常使用智能型手机品牌」指标上皆大幅落后三星，甚至有持续衰退的现象。备受瞩目的中国品牌华为、联想、小米在三大指标皆连续四个季度看涨，相较HTC与Nokia三大指标表现直落，中国手机品牌认同度上扬已严重威胁HTC与Nokia两大品牌地位。

三星品牌喜好度倍增，HTC与Nokia同步滑落
调查显示三星因在智能型手机上推陈出新，藉由高阶智慧手机拉抬中低阶手机销售成效显著，品牌印象度自2012年第一季至今持续稳定上升，至2013年第二季三星已是79.6%的受访者第一个会想到的智能型手机品牌，直逼iPhone的80.6%。另外在「最常使用的智能型手机品牌」与「下次最想购买的智能型手机品牌」方面，三星均位于首位且持续稳定上升，而iPhone却持续衰退。

另外值得注意的是，HTC和Nokia是与iPhone并列三大品牌表现指针衰退幅度最明显的品牌。「品牌印象度」方面，HTC与Nokia虽然名列iPhone与三星之后，但是唯二表现衰退的品牌；「最常使用的智能型手机品牌」指标方面，Nokia从去年同期第一滑落至第三，HTC则遭华为超越名列第五；「下次最想购买的智能型手机品牌」表现上，两品牌虽然在四五名上缠斗好几个季度，但华为已悄悄追上，与第五名的HTC仅差距不到1%。

中国智能型手机品牌受认同，小米挟破坏性价格抢市
根据TrendForce日前发布的第二季全球智能型手机出货报告显示，中国智能型手机品牌华为与联想已挤进前五强分居三四名位置，在消费者「品牌印象度」调查方面，小米、联想与华为以分居五六七名位置持续进逼第四名的Nokia，而在下次最想购买品牌上，小米、联想与华为皆稳定成长，唯独小米在「最常使用的智能型手机品牌」上较上季呈现小幅下滑，估计是受到小米机缺料影响导致出货萎缩。

TrendForce认为，以高规低价为要求的小米手机，做为2012年异军突起的中国国产品牌，至今品牌印象度不仅大幅攀升，且品牌忠诚度也较高，在下次最想购买品牌占比中，小米表现明显多于市场占有率。这次红米手机绑中国移动以人民币799元抢市，引发QQ 700万台预购热潮，TrendForce表示小米机采破坏性价格将冲击智能型手机平均售价，未来中低价智能型手机将面临一场苦战。然而，小米手机实际销售量仍需视其出货是否顺畅而定，主芯片与内存将是关键。

iPhone品牌忠诚度最高，HTC使用者多想换三星
「品牌忠诚度」方面，iPhone、三星与小米位居前三名，遥遥领先四五名的Nokia与华为。而品牌忠诚度在五名之外的品牌消费者，最想转换的品牌仍是三星高于iPhone，其中以HTC使用者转换意愿最高达33.8%。

另外在产品购买导向方面，中国消费者最在意产品好用与价格适中，其次才是品牌是否值得信赖，而过去高阶智慧手机时代比拼的产品规格只有17%的受访者重视，可见智能型手机发展到现在步入成熟期之后，中价位且CP值高的产品才能获得消费者青睐，也是品牌厂商扩大市占率的关键武器。


Source:TrendForce


Source:TrendForce