中国市场智能机出货量大增 国产品牌面临三大挑战

    作为全球最大的市场，中国上一季度的智能机出货量再次大增。市场研究机构Canalys日前公布的最新调查报告显示，今年第二季度全球智能手机出货量同比增幅达到惊人的50%，其中，中国市场的手机销量已经占据了20%，这主要得益于大批低价智能手机销量的猛增。
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　　可以预见，接下来的一两年内国内市场或迎来新一轮发展契机，这对于本土厂商来说无疑是个利好。不过，在国内市场上，国产手机品牌仍面临过度依赖运营商渠道、份额与利润严重倒挂、安卓依赖症等问题；出海拓市时，品牌影响力又不够，更别提依靠品牌溢价赚钱了。因此，在争取市场份额、不被边缘化的同时，国产手机还需沉淀下来，做好技术积累。
　　迅猛增长，Q2中国市场智能机出货量占全球三分之一
　　今年第二季度，中国智能手机市场延续之前的良好发展形势，出货量大增。Canalys的数据显示，今年第二季度，我国市场智能手机出货量同比增长108%至8810万部，占到全球智能手机出货量的三分之一。按国家排名来看，我国当季智能机出货量增速居全球第二，排在印度之后，不过依然是全球最大智能手机市场。
　　国内市场上智能机销量增长也带动了国产品牌市占率的提升。第二季度，在全球智能手机市场，前五名中三星、苹果、联想、宇龙酷派、LG的市场份额分别是32%、13%、5%、5%、4%；华为、中兴、小米则分别排到第6、第7、第12位。由此，宇龙酷派、联想、华为、中兴和小米已经占到全球品牌智能手机市场的20%，而在一年之前，他们的市场份额还不到15%。
　　在中国本土市场上，国产品牌的占比更大。第二季度，三星在国内手机市场上仍旧处于领先者地位，占到市场份额的17.6%；位列中国市场二至六位的依次是联想、宇龙酷派、中兴、华为、小米。而苹果的状况则不那么理想——当季iPhone在中国市场的出货量为430万台，不幸跌出前六位，仅排在第七，市场份额为4.8%。
　　国产手机品牌迎来发展良机
　　国内市场智能手机出货量大增，这给国产品牌带来了很大的发展机遇。
　　综观目前全球智能手机市场，一方面，欧美成熟市场逐步饱和，以中国、印度为代表的新兴市场却方兴未艾。据市场调查公司英富曼集团(Informa)数据显示，2012年非洲只有4%的人口拥有智能机，亚太地区的发展中国家此项数据为11%。相对而言，北美地区拥有最高的智能机普及率，约为47%。电信行业咨询公司Ovum预计，2012到2017年间，世界智能机用户将增加160万人，其中61%来自于亚太地区。非洲将是用户增长最快的地区，年复合增长率可达6.5%。
　　另一方面，高端智能机需求渐饱和。苹果被踢出全球前五，有其自身创新力止步不前的原因，但高端市场饱和也是重要原因之一。Canalys副总裁兼首席分析师克里斯·琼斯(ChrisJones)就表示，高端市场依旧能保持增长，但毋庸置疑，爆发式地增长将会更多地来自低端市场。
　　由此可以看出，中国中低端智能手机市场规模势必会在近一两年爆发增长。而在拥有性价比、本土渠道占优等优势下，国内智能机品牌将迎来新一轮的发展契机。据相关统计，在中国智能手机市场中，80%以上是价格在1000—2000元左右的千元智能机，其中国产手机又占据了大部分市场份额。不仅仅是在国内，在其他新兴市场上，中国手机制造商也凭其低廉的价格占据优势。
　　核心技术缺位，国产手机面临三大挑战
　　机遇与挑战总是并存的。国内智能手机品牌虽然存在着诸多优势，但也应该看到，这些优势并不能完全保证企业一帆风顺。在优势的背后，国内手机品牌还存在着许多问题。
　　首先，增量不增收是国内手机厂商的最大烦恼。尤其是对于一贯依靠规模取胜的传统手机厂商，面对市场日益激增的智能手机需求，如何在规模上拥有“量”的同时取得同步的利润增长，是一道难题。
　　其次，过度依赖运营商导致盈利难。出云咨询分析师刘正昊表示，国产手机厂商在追求规模的过程中对于运营商定制渠道过于依赖。为了获得运营商的订单，在规模上快速上量，部分国产厂商愿意牺牲利润求规模，这自然制约其品牌形象的提升和盈利能力的增强。
　　第三，自主操作系统缺位一直以来也是国产手机的硬伤。目前国内厂商大多采用安卓系统，根据工信部电信研究院发布的2013年《移动互联网白皮书》，安卓手机在国产智能机中已经占到了97.7%。为避免受制于人甚至惨遭“断粮”，研发自主操作系统是十分必要而且紧迫的。
　　尽管还存在这样或那样的问题，但在当前有利的大环境下，国产手机品牌发展正当时。在争取市场份额不被边缘化的同时，国产手机需沉淀下来，做好技术积累。目前国内品牌在核心技术还不够，并且开发出来后如何让市场接受也是要考虑的一个重要问题。在一家厂商力量不足的情况下，很多业内人士建议，打造自主操作系统需要政府部门、运营商的支持，厂商也可以合作共同开发。