分析师:小米将成国际品牌 搅动智能机市场

   
小米新机─小米3

智慧型手机市场竞争逐渐白热化，而中国是目前全球智慧型手机成长最快、最有潜力的市场。中国的小米手机，虽然现在还不是国际一线品牌，但是却已经在中国快速累积许多“米粉”，也就是小米手机的死忠支持者。《CNBC》报导，小米成长潜力不可小觑，未来将很可能变成黑马，搅动全球智慧型手机市场。


美资市调公司Sanford C. Bernstein 分析师纽曼(Mark C. Newman)认为，小米科技现在粉丝庞大，经营模式独特，以超低价格推出不亚于苹果、三星的高阶智慧型手机，未来将会是改变智慧型手机市场的黑马。

纽曼指出，目前推出的两款新手机─超低价的红米机、以及平价却高规格的小米3，成功在市场上掀起一股小米旋风。小米科技上半年业绩高达人民币132.7亿元，共售出703万支小米手机，营收已经超过去(2012)年全年的人民币126亿元。

小米只花了短短3年时间，就攻占中国市场。今(2013)年第二季，小米在中国市占率已打败苹果(AAPL-US)，达到5%。

小米成功的最主要原因，就是便宜的价格。而小米背后的投资人包括新加坡淡马锡控股公司(Temasek Holdings)、全球手机晶片龙头高通(Qualcomm)等。

苹果低价款iPhone 5C尚未推出时，市场就已经将小米的低价机“红米”和其比较。红米机今年7月推出，定价为130美元。现在iPhone 5C 定价公布后，为733美元，分析师指出，价格差太多，苹果简直不能比。而本(9)月月初推出的“小米3”，虽然定位为高阶手机，但是价格却相当亲民，只要330美元就可以入手，相较于要价864美元的iPhone 5S，差距相当悬殊。

到底为什么小米可以推出CP值如此高的产品？分析师纽曼指出，关键就在于将定价定在比生产成本高出一些，再透过软体和服务获利。此外，小米也选择透过网路拍卖，来压低实体通路的分销成本。

最后，小米广泛接受使用者的意见回馈，也是其成功的主要原因之一。小米科技执行长雷军就运用微博和广大的“米粉”交换手机使用心得，并且依据使用者的心得来改进手机。

目前小米机只在中国、香港和台湾贩售，分析师认为，小米将很快就可以从大中华进军国际智慧型手机市场，从本土品牌一跃成为国际品牌。日前，Google(GOOG-US)的Android副总巴瑞（Hugo Barra）选择跳槽，未来将担任小米科技的全球副总。小米未来将很快跃上国际舞台，搅动全球智慧型手机市场。