何士友：中兴明年推出自主处理器、打造ZTE OS生态系统

    2013年堪称全球智能手机行业的洗牌之年，诺基亚将手机业务卖给微软，黑莓最终决定向财团出售。中兴通讯执行副总裁、手机业务“掌门人”何士友就中兴手机国际化布局、4G产业机遇、品牌营销、以及独立发展移动芯片和OS等问题接受了笔者专访。在去年6月的一次采访中，何士友曾对笔者表示，美国未来将超过中国成为中兴手机最大的销售市场，这也是中兴手机目标全球前3的重要标志。



文/宿艺

2013年堪称全球智能手机行业的洗牌之年，诺基亚将手机业务卖给微软，黑莓最终决定向财团出售。

中兴通讯执行副总裁、手机业务“掌门人”何士友就中兴手机国际化布局、4G产业机遇、品牌营销、以及独立发展移动芯片和OS等问题接受了笔者专访。

美国市场份额迅速提升

在去年6月的一次采访中，何士友曾对笔者表示，美国未来将超过中国成为中兴手机最大的销售市场，这也是中兴手机目标全球前3的重要标志。

时隔1年后，何士友仍然记得当时讨论的话题。他介绍称，从今年上半年来看，中兴仍然是全球第四大手机厂商，出货量同比增长超过50%，但在中国市场份额有所下降，美国市场则迅速提升。

何士友对此解释称，中国是全球竞争最激烈的手机市场，国产手机厂商数量众多，并且爱打价格战。对于中兴手机来说，在国内市场正在面临向B2C渠道和高端市场转型，放弃了一些没有利润的低价机型，因此中兴国内手机市场份额的下降是一个战略调整的阶段性结果。

何士友补充表示，中兴手机今年上半年在美国市场取得了很大成绩，市场份额迅速提升，中兴目前是美国预付费市场的第三大手机厂商（仅次于苹果和三星），整体出货也位居第四位。

对于美国市场的变化，何士友认为，美国经济在上半年强劲复苏，市场需求迅速扩大，中兴抓住了这个时间点与主要运营商达成战略合作。中国目前是全球最大的智能手机市场，美国则是全球最大的经济体，这两者将成为中兴手机未来最重要的目标市场。

品牌营销大手笔：签约NBA与火箭

在此之前，已有消息称中兴将于美国NBA联盟达成战略合作，借助NBA体验营销加速中兴手机品牌B2C转型。

何士友透露称，中兴10月15日将正式成为NBA官方合作伙伴，并成为NBA火箭队赞助商，为期三年。NBA在美国是仅次于橄榄球的第二大运动，在中国市场更是拥有数量庞大的观众，符合中兴手机未来主要市场的战略布局。

对于笔者问及的赞助金额和回报问题，何士友并没有正面回答，他表示，将成立单独的团队负责品牌营销、产品运作、渠道推广等一系列细节策划和执行。NBA联盟也会将通过成熟的运作模式来帮助中兴手机加速面向大众消费市场的品牌转型。

2015年是国内4G手机爆发期

国内4G牌照发放已成定局，中兴如何看待4G产业升级带来的机遇？

何士友对笔者表示，中兴手机在全球已推出多款LTE手机，在国内也是首批TD-LTE获得入网许可的四家厂商之一。与3G数据对2G语音革命性的改变相比，4G与3G手机相比并不是变革性的产品。

何士友认为，2014年市场还是以3G为主，4G为辅，因为4G网络需要时间进行广域覆盖，产业链也需要进一步成熟，2015年将会是4G手机市场真正的爆发期。

2014年推自主移动处理器

何士友向笔者透露，在移动芯片领域，中兴明年将会推出自己的4G芯片解决方案，初期并不会支持中国移动的5模13频标准，但会保障TDD/FDD/W/GSM这些用户基本的从2G到4G的网络用户体验。

在移动OS领域，何士友称，中兴将与火狐合作进一步推进关于WebOS的合作，中兴认为HTML5 + 云端的移动应用才是智能手机的未来，APP模式在未来会被革命，中兴未来要打造ZTE OS生态系统，通过云端平台与应用的结合挣钱。

对于笔者对投入必要性的疑问，何士友表示，国产手机厂商如何没有核心竞争力，未来只有死路一条。对于中兴手机来说，3年后“要么上天要么下地狱”，并没有中间的道路可以选择。