诺记和黑莓都没能咸鱼翻身 HTC行吗？

　　导读：就在HTC处在生死之战的关口，微软向HTC伸出了橄榄枝，据称微软希望HTC能够继续采用微软的Windows Phone系统，并以降低授权费，甚至免授权费作为HTC继续留在Windows Phone阵营的条件。因为之前有传闻称，HTC由于竞争压力，欲放弃Windows Phone而集中全力发展谷歌的Android系统。那么此举能否让HTC改变颓势？微软又能从中得到什么？
日前，HTC公布了其10年来的首季亏损，为此 HTC董事长王雪红对外媒称，由于试图与苹果公司和三星电子争夺销量，因此该公司将在今后两个月面临“最大挑战”。我们不知道外界如何理解王雪红的这番言论，但鉴于苹果新近发布的iPhone5S和三星Galaxy Note3的热卖和上市，也许王雪红所言今后两个月的最大挑战很可能是HTC的生死之战。
就在HTC处在生死之战的关口，微软向HTC伸出了橄榄枝，据称微软希望HTC能够继续采用微软的Windows Phone系统，并以降低授权费，甚至免授权费作为HTC继续留在Windows Phone阵营的条件。因为之前有传闻称，HTC由于竞争压力，欲放弃Windows Phone而集中全力发展谷歌的Android系统。那么此举能否让HTC改变颓势？微软又能从中得到什么？

不知业内是否注意到，智能手机产业国际大厂之间的竞争只要出现亏损，就很难出现逆转的机会。之前的Palm、摩托罗拉、诺基亚均未能自救而被并购，黑莓也因连续的季度亏损而走向私有化，最终的结局很可能也是被分拆出售。这之中，Palm、诺基亚和黑莓均拥有自己独立的生态系统，而摩托罗拉被谷歌并购前也因采用Android而辉煌过。与之相比，HTC的根基和实力要弱得多，既然如此，HTC咸鱼翻身的本钱在哪里呢？
更可悲的是，尽管上述厂商未能挽回颓势，但都找到了自己的出路，例如Palm、摩托罗拉和诺基亚先后被惠普、谷歌和微软溢价并购（至少相关的股东和投资人获得了回报），但HTC将很难找到类似的出路。为何？首先是这三家企业的其中两家都具有独立的生态系统，虽然诺基亚与微软达成战略合作后，逐渐放弃了自己的Symbian，但由于全身心投入微软的怀抱，最终微软以亲情般的溢价收购了现金即将耗尽的诺基亚，而摩托罗拉也因为之前全力支持谷歌Android（因此放弃了自己的Linux）同样在苦力支撑无望之时，谷歌伸以援手溢价并购。当然，除了上述特殊的合作关系外，Palm、摩托罗拉、诺基亚仍具有一定的品牌影响力，且拥有自己的专利或者业内知名的服务，这些也是其成为被并购的价值所在。但上述的价值HTC均不具备。
至于外界传言的中国企业联想、华为等可能会并购HTC，我们认为，由于中国企业的战略是低成本、低价格争夺市场份额，且自己也已经开始向海外市场推广自己的品牌和发布了高端产品，HTC目前仅为3%左右的市场份额，对于中国企业的价值不大，而37亿美元的市值对于这些中国企业仍是价格不菲。
既然被并购的出路被堵死，自救的希望又相当渺茫，那采用微软的Windows Phone（低价或者免费）能否增添一线希望呢？虽然微软可能会免费给予HTC Windows Phone的授权，以降低HTC采用Windows Phone的使用成本，但这种独家的优势能保持多久呢？因为微软需要的是众多合作伙伴的支持，况且目前三星、华为、中兴等也采用微软的Windows Phone，微软不可能单独低价或者免费授权给HTC很长时间，毕竟HTC的市场份额并不高，微软要想扩大自己Windows Phone的市场份额，还要靠其他OEM合作伙伴的支持。
但一旦微软向其他合作伙伴低价或免费提供Windows Phone的话，那么HTC因为免费获得Windows Phone的成本优势也就不存在了。其实已有最新的传闻称，微软在给HTC低价或者免费授权的同时，也会将同样的待遇给予中国的企业华为。相信未来以HTC作为起始，微软的Windows Phone终会像谷歌的Android走上免费的商业模式。
我们之前曾一直建议微软将自己的Windows Phone免费，理由是微软在智能手机市场的营收更多是来自使用谷歌Android系统的OEM厂商付给微软的专利使用费，至少超过了自己Windows Phone的授权营收（因为Android系统手机的出货量要远远大于WP），加之OEM厂商对于微软Windows Phone授权费过高的诟病而不用，进而直接影响了微软Windows Phone的市场占有率，到这里，我们认为，微软Windows Phone的商业价值已不是营收而是市场份额。既然如此，改变既有的商业模式对于微软就显得至关重要。但微软之前却迟迟未动，直到HTC声称要放弃Windows Phone，微软似乎才有所意识，从这个意义上看，HTC在不经意间充当了微软改变商业模式的催化剂。
如果有一天，微软真的因为商业模式的改变而一改在智能手机市场的颓势，HTC功不可没，不过就如前面分析的，HTC的根基及目前的竞争处境已然是积重难返，采用Windows Phone也只是杯水车薪，所以颇有舍己救微软（让微软Windows Phone免费）的悲壮，只是HTC最终会这么做吗？