苹果连续三季净利润下滑 新防线布局缺失

    北京时间10月29日凌晨，苹果公司发布了截至9月28日的2013财年第四财季财报。财报显示，2013财年第四财季苹果营收达到375亿美元，同比增长4%；净利润达75亿美元，同比下滑8.5%。

　　苹果公司首席执行官蒂姆·库克称：“第四季度公司营收创下历史纪录，给令人惊喜的一年划上了一个完美的句号。这一季度中，iPhone销售量达到了近3400万部。我们对带着新产品进入假期购物季节而感到激动。”

　　财报公布之后，苹果股票在盘后交易中下跌了1.22%，持有大量苹果股票的基金仍然选择继续持有。

　　但是，事实上，面对持续的利润下滑，苹果遇到创新瓶颈等问题不容忽视。另外，潜在的风险是，苹果缺乏企业级业务，而消费者市场受到安卓阵营挤压，日子会越来越不好过，未来财报还会继续告别从前的高增速。

　　iPhone继续撑业绩

　　财报显示，苹果第四财季营收达到375亿美元，超过了去年同期的360亿美元和上一财季的353亿美元，同时也超过了华尔街分析师预计的368亿美元。

　　然而，备受投资者关注的利润则出现连续第三个季度下滑：第四财季净利润为75亿美元，比上一财季的69亿美元增长了8.6%，但比去年同期的82亿美元下滑了8.5%，

　　iPhone依旧是带动苹果业绩的主力军。来自于iPhone的营收为195.10亿美元，比去年同期的166.45亿美元增长17%，占总营收52.1%。财报显示，这一财季iPhone销量为3380万部，超过去年同期的2690万部，甚至超过了华尔街分析师预计的3100万部到3200万部，是苹果史上销量最高的一个财季。

　　该季度苹果公司发布了iPhone 5C和iPhone 5S，这两款手机于9月20日开售，在该季度的销售时间只有8天。不过，在开售的首个周末，新款iPhone的销量达到900万台。这一财季iPhone销量创历史新高，特别是中国区市场的增长，5S和5C起到了推动作用。

　　IT分析师孙永杰接受《21世纪经济报道》记者采访时表示，一直以来，iPhone刚刚销售阶段表现都会很抢眼，如果没有新款iPhone的面世，iPhone的销量或许就只会停留在分析师预计的水平上。

　　事实上，在iPhone5C推出的时候，外界均对此款产品表示不看好。美国移动应用分析公司Localytics 曾发布报告称，在新一代iPhone上市三天后，美国市场上iPhone 5S的销量是iPhone 5C的3.4倍。而在全球市场，这一比例为3.7倍。

　　在财报分析师会上，库克没有公布iPhone 5S和5C各自销量的具体数字，但他表示“各款产品的销售基本都在增长，以前市场上对于iPhone 5C的传闻都是不靠谱的”。

　　而孙永杰表示，由于iPhone5C的发布，iPhone5提前退出了市场，这似乎有悖苹果更新iPhone的规则，但其中更有玄机。

　　“iPhone现有的产品组合应该是iPhone 5S、iPhone 5C和iPhone 5，因为iPhone 5的制造成本过高，影响了苹果iPhone的利润率，而采用制造成本相对较低，同时价格又高的iPhone 5C替代本应因iPhone 5S发布而理应降价的iPhone 5，无形中又提高了苹果iPhone的整体利润率。”孙永杰对记者说。

　　苹果的创新烦恼

　　“iPhone等产品销量的增长，是因为目前整个市场大势还属于上升阶段。”孙永杰认为，苹果在短期内没有什么问题，毕竟有前期的积累和极其雄厚的基础。“现在苹果现金就有约1500亿美元，自己本身的发展没有太大的危险，即使出现大的问题，通过并购等手段，还能够撑相当长的一段时间。”

　　而对于投资者而言，更重视利润率而非市场占有率。“利润下滑证明苹果本身存在问题，面对现在的竞争压力，苹果也在通过走量来解决问题。”孙永杰对记者说。

　　自苹果创始人乔布斯去世之后，创新不足一直让苹果受外界诟病。苹果也从一家能让人们有想象空间的公司转变成发布会前就会被“全剧透”企业。

　　在消费者市场上，面对安卓阵营的日渐强势，苹果的各种动作，都反映了其修修补补式的防守战略，而不是激进地进行扩张。

　　上述的“双iPhone战略”可以证明这一点，另外，外界一直传言许久，苹果公司将会推出智能手表“iWatch”等新型产品来开拓市场，重回高速增长轨道。但是，iWatch“只听见脚步声，却不见人下楼 ”。

　　孙永杰认为，穿戴式设备目前还不够成熟，在库克领导下的苹果相对而言是一家更为务实的企业，不会贸然行事。

　　根据科技网站Geek的报道，三星此前推出的智能手表产品Galaxy Gear的退货率高达30%，而且前提是这是一款没有出现质量问题的产品。究其原因，目前Galaxy Gear仅仅支持Galaxy Note 3一款手机，极差的兼容性造成了其目前的窘境。另一方面，苹果几乎没有企业级业务，是其最大的短板之一。同为IT行业的巨头，与苹果一样被唱衰的还有微软。但是，10月25日微软公布了第一财季的季报，然而与苹果不同的是，微软第一财季净利润却同比增长17%。

　　“这是由于微软所占领的是企业级市场，其产品的不可替代性足够高。”孙永杰表示，对比微软，苹果精耕的是消费者市场，产品也不具备不可替代性。“消费者业务相对于企业级业务而言门槛低不少，消费者市场竞争更加激烈，变化也快，对于个人用户而言，粘性也不高，所以市场年限比企业级市场要低得多。”孙永杰对记者说。

　　虽然目前智能手机市场还没饱和，比如在中国大概还有三四亿人没有智能手机，所以一直希望苹果推出廉价iPhone。

　　“市场正在处在一个上升期，出货量增长很正常，但是现在iPhone等产品创新已经到了瓶颈期，并且增长率方面来已经减缓了，好多消费者和用户选择了别的厂商的产品。”孙永杰说，如果苹果继续缺乏创新，这样的财报业绩依然会持续。