4G终端产业链竞争力分析

    在中国移动发布4G主营品牌“和”的同时，产业链上下游厂商在活动现场举行了一次别开生面的“阅兵”。中国移动搭台，产业链合作伙伴唱戏。围绕4G主题，芯片厂商、终端厂商、互联网厂商，内容以及服务提供商等展示了各自的代表产品。一些厂商抓住时机，快步跑到了市场最前端，另一些厂商少有举措，仍然保守地在市场边缘观望。不过殊途同归，伴随网络环境不断成熟，他们最终会与4G时代“亲密接触”。

　　芯片

　　改变航向 高通抢占普及型4G终端市场

　　本次大会，高通的身影无处不在。

　　除了布置自家展台，中国移动也专门布置了4G终端展区，展示最新推出的众多4G新机，这些产品都搭载了高通的解决方案。不仅如此，中国移动专门设置了千元TD-LTE终端展区，展示了多款普及型4G手机，这些产品多数也都采用高通的解决方案，酷派、金立和天语等厂商正是其中的代表。

　　该展区中，中国移动重点展示了酷派8920、金立风华3 LTE和天语Touch 3等产品。酷派8920支持5模13频全球漫游以及100Mbps极速下载，采用了CSFB制式，搭载了1.7GHz主频的高通MSM8960双核处理器。同时，该产品还采用了5英寸HD高清大屏，配置3000mAh大容量电池。

　　金立风华3 LTE同样是一款移动4G智能手机。这款手机搭载了1.4GHz主频的高通MSM8928四核处理器，保证了该机的流畅运行。同时，金立风华3 LTE采用5英寸720p显示屏，前后摄像头分别为500万像素和1300像素，并运行Android 4.3系统。

　　天语Touch 3是一款大屏四核手机。它搭载高通最新骁龙400系列的MSM8926四核处理器，主频为1.2GHz，可支持TD-LTE、TD-SCDMA、WCDMA和GSM多模网络。此外该产品还配置1GB RAM和8GB机身内存，运行Android 4.2操作系统，搭载5英寸大屏、800万像素摄像头以及2000mAh电池。(刘亚杰)

　　展示八核方案与HotKnot技术 联发科“不务正业”

　　4G本是中国移动绝对的主题，不过联发科另有重点，有些“不务正业”。

　　不久之前，联发科中国区总经理章维力就表示，2014年第一季度，公司将会推出支持4G网络的芯片MT6290。该解决方案采用28纳米制程，满足中国移动“五模十频”的需求，是一款完整的解决方案。联发科向来以推出高性价比产品著称，因此普及4G手机自然离不开该公司提供的解决方案。

　　然而在本次大会中，联发科并未展示该产品，整个展区也找不到与4G主题相关的方案，图像处理技术和无线技术成为展出的主角。

　　现场工作人员表示，公司新近推出的八核解决方案MT6592与HotKnot技术成为展示的重点。MT6592采用八颗Cortex-A7主频在1.7GHz到2.0GHz之间的内核，支持30fps 1080p视频录制；HotKnot技术由MTK联发科设计，并通过现有电容触摸屏的相互接触来传输资料。HotKnot不但可以实现手机支付，还能够让手机对手机或手机对电脑交互传递信息。

手机

收获500万订货 三星三款4G新品抢鲜登陆

在中移动4G发展规划正式出台时，三星以全球第一大LTE终端提供商姿态抢先进入，12月18日发布3款TD-LTE智能手机：GALAXY Note 3 LTE (N9008V)、GALAXY S4 LTE(I9508C)和GALAXY Core LTE (G3518)。这是继首款TD-LTE手机N7108D之后，三星旗下4G产品线的一次重要扩充与拓展。

其中，4.5寸屏、1.2 GHz四核处理器和Android 4.3操作系统的G3518是三星首款面向中端市场的产品，尽管其售价不菲，据悉可能为2799元，但此款以省包方式运作的产品依然在现场收获了170万部订货量。而S3和S4为中移动终端公司包销，订货量为240万，Note3由爱施德承销，订货量达到90万部。这样，三星首发TD-LTE终端订货量就高达500万部。

三星电子大中华区副总裁、移动通信部总裁李镇仲表示：“这三款产品将全面提升用户的4G极速体验，进而让我们与中国移动续写3G时代的传奇，共创中国4G的辉煌。”

三星的底气首先来自于其在高端市场地位。今年4月发售的GALAXY S4在一个月左右全球销量即突破了1千万，而9月底发售的GALAXY Note 3也在2个月的时间内全球销量突破了1千万大关。应用于4G网络环境下，三星判断这两款明星机在视频、影像以及软件上的优势能更好地发挥，从而赢得首批高端4G用户。

此外，三星在LTE上积累了深厚的技术和市场基础。目前，三星在全球拥有73个4G运营商合作伙伴，推出了175款LTE手机。尤为重要的是，三星在VoLTE产品的商用成熟度上远远地走在了对手前头。

除了供应美国商用FDD LTE市场外，三星研发的TD-LTE的VoLTE样机成功承载了中国移动和韩国SKT的全球首个TD-LTE和FDD-LTE间的国际VoLTE语音和视频通话，其演示效果和稳定性已经达到了商用水准，为推动VoLTE正式实现商用提供了关键的技术和终端支持。

以商用N9008V为基础，三星已经完成了TD-LTE下的VoLTE到2G语音的无缝切换功能，即SRVCC/eSRVCC功能，成为业界首个在中国移动商用网络环境下，通过商用TD-LTE手机成功演示该功能的品牌。同时三星还依托已经商用的RCS手机的成熟经验，以N9008V为原型机开发出Native的RCS功能，这一功能将给用户提供融合业务的统一界面，从而帮助并提升运营商和OTT业务提供商的竞争力。

华为终端“格物致知 纵横4G”

12月18日，在中国移动合作伙伴大会期间，华为终端以“格物致知，纵横4G”4G全系列新品推介会暨2013年华为第二届TD代理商峰会盛大举行。

本次全系列4G新品推介会，华为终端展示了智能手机、平板电脑、数据卡、无线家庭网关等全系列4G新品，包括智能手机D2-6070、G716；MiFi产品E5776、E5375；平板电脑MediaPad 10 FHD-LTE等。这些产品全部支持TD-LTE/FDD-LTE/TDS/WCDMA/GSM五种模式多个频段，具备广泛的全球漫游能力。其中华为G716作为首批移动推荐机型已在多地上市。

作为全球首款TDD-LTE/TDS四核全高清旗舰平板，MediaPad 10 FHD TD-LTE拥有四核1.5GHz处理器，16核图形图像处理器，2GB内存，支持TD-LTE、TDS、UMTS、GSM多种制式，可畅享极速网上冲浪和流畅媒体娱乐体验。

另外，LTE E5系列打造全新数字生活理念，华为E5375全球首款5模17频移动WiFi，同时拥有TD-LTE Cat4与WiFi2x2等技术，最高下载速度可达150Mbps。相较于3G路由器，其下载速度提升近10倍，相比4G同类产品，速度也提升了50%，一部1GB的高清电影，用户通过华为E5375只需不到一分钟就可以完成下载。满足用户移动办公，并能够随时随地与好友分享4G网络，充分享受无线上网带来的乐趣。

发布L39h与M35h　索尼瞄准中高端定制机市场

提起运营商战略，众多手机厂商走出了一条“以价格换销量”的路线。在本次展会中，索尼也表示会执行运营商战略，不过内容完全不同。

展会现场，索尼移动发布了4G高端旗舰智能手机Xperia Z1移动版(L39h)与中端手机M35h。L39t内置高通骁龙800四核处理器，主频达到2.2GHz，并支持“5模11频”技术。与此同时，该产品还配置5英寸TRILUMINO特丽魅彩显示屏、2GB RAM、2070万像素G镜头、3000mAH电池。M35t配置高通MSM8960T双核处理器，主频达到1.7GHz。主屏尺寸为4.6英寸，分辨率达到1280×720像素。该产品运行Android 4.1系统，配有800万像素Exmor RS CMOS积层式镜头，还具备HDR拍摄功能。

谈及市场策略，该公司负责人表示，深化本地运营商合作，成为索尼移动在中国发展的三大策略之一。然而与传统路线不同，索尼将目标用户群圈定在中高端市场。

依靠中高端的硬件配置，以及索尼移动的品牌效应，这两款产品的定价高于其他品牌普及型的智能终端。“索尼移动将通过这两款，展示公司旗舰手机在4G市场中的领先地位。”该负责人表示。

推出五款4G终端 酷派：4G终端 多多益善

投奔4G时代，酷派已迫不及待。

活动期间，酷派总共发布了五款4G终端，分别为大观4移动版，酷派8720L，酷派8730L，酷派8736和酷派8920。在这五款产品发布之后，酷派的4G终端已全面覆盖高、中、低端不同市场的用户。

酷派大观4移动版是该公司的4G旗舰手机，配备5.9英寸的1080P全高清屏幕、1300万像素摄像头和NVIDIA的四核处理器，支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE/WCDMA四种制式；酷派8720L和8730L都定位千元4G手机，前者使用Marvell 1.2GHz四核处理器和5英寸屏幕，支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE制式；后者则采用高通骁龙400 1.2GHz四核处理器和5.5英寸屏幕，支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE/WCDMA制式。

据宇龙酷派产品项目经理肖毅介绍，2014年，中国移动的发展重心将向4G市场倾斜，该趋势已非常明显。因此手机厂商提早布局4G市场，就能更好地把握市场机会。宇龙酷派与中国移动保持同步，在推出高端旗舰机的同时，布局拓展中低端市场。“酷派将力争在国内的4G LTE市场占有率达到第一。”宇龙酷派总裁郭德英表示。

OPPO谈4G终端：跨界与创新是主题

谈及OPPO对4G时代的战略思考，OPPO公司副总经理吴强表示：“当通信技术的瓶颈和限制被不断突破，对于终端厂商来说，缺乏想象力才是迈入4G时代的最大桎梏。”

吴强认为，三个方面的创新值得期待：首先，需要保障4G用户在众多复杂环境下的通话及视频体验。例如，要在一个嘈杂且暗光的环境下进行视频通话，那么手机暗光环境下的拍照质量以及降噪能力对于用户体验就是至关重要的了。

其次，可穿戴设备演化为生活管家。OPPO将在可穿戴式设备方面进行大胆的尝试。一方面，OPPO希望能将手机终端和可穿戴式设备配合起来成为用户的生活管家，为人们的日常生活提供实用的帮助。近期与OPPO N1一起发布的O-Click可穿戴式设备，就是OPPO基于消费者洞察的一次大胆尝试。另一方面，健康及医疗也是OPPO在关注的一个重要方向。

最后，在4G环境下，由于“比特管道”更加的顺畅，单位比特的价格更加便宜，将有更多、更酷的、交互更多(如通过音视频)、现场感更强、需要更大流量的移动多媒体内容出现在未来的“移动商店”。移动多媒体内容的聚合及服务会是未来移动终端厂商一个很重要的发展重心。终端厂商将与内容提供商紧密合作，开发更为聚合的内容平台，为用户提供更简单、便捷的移动内容平台服务。

实力选手TCL：弯道超车不急躁

得益于海外市场多年耕耘和4G市场基础，TCL是目前国内少有的能提供完整4G终端解决方案的厂商，包括手机、MIFI、无线数据终端等，同时由于其在家电、显示等领域的垂直整合能力，TCL成为最像也有能力挑战三星的公司。

12月18日，TCL多款TD-LTE新品亮相，其中一款名为EOS的手机，5寸四核，首次把厚度做到8mm以内，在一众傻大笨粗的4G手机中脱颖而出。

“TCL在国内3G市场发力较晚，4G对TCL来说是一个弯道超车的绝佳机遇，”TCL通讯COO王激扬清晰地指出，但他又坚定地认为，TCL通讯目前更需要稳定，坚守住产品技术领先性，同时在品牌、渠道等方面练内功。“归根结底，这个行业要靠产品说话，同时要让用户了解你的品牌。”王激扬说。

依托强大的研发和建设中的品牌渠道，2014 年，TCL通讯会重点发力4G，海外60%的机型是LTE产品，国内50%机型是LTE。预计将推出20余款TD-LTE手机，定价在1000-3000元之间。

如果说TCL在国内3G市场是一个后来者，那么在4G时代，TCL决心扮演领军者的角色。TCL中国营销本部副总裁王彦新表示，明年1月，TCL将会出现在千元TD-LTE首发阵营中，冲击500万TD-LTE终端销售目标。

王激扬透露，明年4G产品出货量将占总出货量的三分之一，国内市场TCL会紧跟三大运营商规划推出产品，其中为中国移动规划的LTE产品约占国内总量的40-50%。明年TCL的所有旗舰产品都会覆盖LTE，尤其是idol系列和Hero系列，为移动准备的LTE产品主要集中在idol系列和另一个更为年轻化的pop系列。

在另一个LTE终端市场，拥有成熟产品的TCL会在本月向中国电信供货，明年4月提供支持42M的联通版4G手机。今年9月，TCL通讯在广东惠州投产了国内最大单体手机制造基地，年产能达1.2亿部。

看上去，TCL已经做好了冲击4G的一切准备，而瞄准三星的TCL通讯能否赢得4G市场，王激扬认为 “败在自己，成在他人”。

应用

微软：在这里，我们不是硬件厂商

展会现场，微软的展台显得极为特殊。

以往，诺基亚都会以手机厂商的角色参加中国移动的活动。被微软收购之后，后者取而代之。今次，微软现场展示了Lumia1020/925/928/1320等搭载Windows Phone操作系统的诺基亚手机。不仅如此，多款Surface平板电脑也与上述产品并排摆放。

产品虽多，但是却没有一款是最新推出的产品，更是没有4G终端的身影。对此，微软公司的负责人表示，参与本次活动，微软意图借中国移动的平台，体现“软件+硬件+服务”的价值。“在4G时代，微软希望能与更多的手机厂商接触，让他们使用Windows Phone操作系统，并让更多的用户使用该平台上的应用。”该负责人表示。

大会期间，中国移动阅读基地宣布，中国移动“和阅读”正式登陆微软Windows Phone和Windows 8平台，为Windows 平台用户带来更方便的在线阅读体验和39万册正版图书供选购。在此过程中，微软收敛了手机和平板电脑的属性，以开发者的角色加入到中国移动的产业链当中。“参加本次活动，微软的角色是应用服务提供商。”该负责人表示。

内容服务

东软：为“和阅读”提供平台

移动阅读，目前被称为“和阅读”，是中国移动的阅读内容服务平台，该应用的支撑企业东软也亮相本次大会。

据东软集团嵌入式软件事业部段观任介绍，移动阅读客户端是一款集阅读、互动、购买实体书等多种功能于一体的全能型阅读应用。作为软件服务商，东软提供软件支撑技术，搭建用户使用的书目框架与平台。从2009年至今，已推出30多个版本，10多个专业版产品，并广泛应用于安卓与Windows Phone平台。

“东软与中国移动开发该应用，目的是更好地实现行业应用市场的推广。”段观任表示，以该平台为模板，东软已开发出移动图书馆、移动校园和移动教育等众多应用，实现图书馆资源管理、校园管理和资讯发布等众多功能。