国产手机上市难逃“掉价”魔咒

    根据国内最大的手机连锁卖场迪信通的统计数据，在3000元以上的手机产品市场中，国内品牌的份额基本上为零，而这一市场，基本上被三星、苹果和HTC等国际品牌所占据。

这样一个价格门槛也让国内手机厂商在产品定价时颇为无奈。就拿被华为寄予厚望的P6来说，尽管这款手机在欧洲市场的定价达到了449欧元(约3600元人民币)，但在国内市场，P6的定价只有2688元。华为终端董事长余承东对媒体坦诚，这一价格基本已经没有什么利润空间了。现在P6更是降价到了2100元上下。



国产厂商也并不是没有做过提高价格的尝试。中兴去年推出过一个定位高端的手机子品牌“努比亚”，第一款产品Z5汇集了当时最顶级的硬件配置。上市之初，这款手机普通版定价为3456元，钛金属版高达7890元，力图改变国产手机卖不出价的局面。但事实证明，高配置并不能带来高售价。

联想2013年5月推出的K900目标锁定为高端市场，该款机型初生之时便被给予厚望，被联想称为“里程碑”式的产品，其32G版刚上市的定价为2999元，时隔半年，京东商城上的价格已经跌至2199元。

上有3000封顶，而低价大战似乎呈现“无下限”趋势。记者通过对比京东商城近期出售的中华酷联部分四核机型发现，目前中兴1000元以下的机型超过10款，最低价仅499元;华为有3款，最低价为599元;酷派多达13款，最低价599元，联想有12款左右，最低价也是599元——显然，曾经的千元大战已经过渡到“500元大战”时代。

一位国内手机企业负责人表示，他们的一款千元左右智能手机产品，在上市时间不长后，就由于走量的需求一路降价，最后降到了不足500元，“这个价基本也就比原材料成本略高了，如果算上营销等其他成本，肯定是赔钱的。”

不断的内战让国产手机厂商一再压低价格，兼顾份额和利润率，在国内来说并不是一件容易的事。份额大战就像吸毒，让你一经接触，就只能战斗到底，停不下来。

一位联想高层表示，华为、酷派、中兴、联想这些国内领军品牌的负责人经常会聚在一起，讨论的中心话题就是如何让产品盈利。不过联想手机在2013年初才实现了微博的扭亏为盈，而其他厂家并未乐观到哪里去，中兴通讯2012年甚至达到28.4亿元的巨亏，公司虽表示将在2013年实现盈利，但照目前的趋势来看，亏损阴霾难散。

低利润率带来的另外一个危害就是让中国企业的抗风险能力较低。“美国人把东西做出来，日本人做好，韩国人做便宜，中国人把东西做死，比如说电视机、小灵通等产品都是如此。如果我们不在高端市场做手机，那人家规则一变，你就又失去优势了。”华为终端CMO邵洋在接受媒体采访时候曾如此表示。

无奈是国产手机厂商如今的最真实写照，2014年，中华酷联又将推出若干机型，将会有哪款机子能做到真正的“不掉价”，我们拭目以待吧。