AMD为什么不做移动CPU？在下一盘大棋？

　　AMD进军移动市场的制约因素：

　　其一：进驻移动终端需要良好的功耗控制能力

　　为了保证续航，移动终端产品特别是手机产品对处理器的功耗有着严格的要求，另外高度集成化的移动终端一般采用被动散热，很难适应一些发热量较高的CPU。X86处理器与ARM处理器相比虽然性能占优，但在功耗控制能力的较量上一直处于被动局面。

　　移动终端产品对处理器功耗及发热有很严格要求

　　恰恰这一点正是AMD在于Intel的竞争中相对薄弱的地方。受制于架构以及制程因素，短期内AMD的功耗控制能力很难有突破性进展。AMD曾展示过基于28纳米工艺制作的Temash APU，双/四核单芯片SoC，热设计功耗可以控制在5W以下，但对于手机移动设备来说而言还是太高了。

　　其二：渠道开发需要大量的资金支持

　　进驻一个新市场领域远比想象中困难，像AMD这种芯片企业，他首先要得到渠道OEM厂商的支持才能生产成品。NVIDIA研制Tegra处理器至今终端产品都寥寥无几，相对弱势的AMD在移动市场突围的难度会更大。

　　渠道开发需要大量的资金支撑

　　另外渠道开发、市场宣传也需要巨大的资金支持，强如Intel都不得不启用晶圆厂代工来维持资金链，AMD今年依靠次世代主机订单才在业绩上稍有起色，贸然进军移动市场并不是明智之举。显然，AMD还有更重要的事情要做。

　　其三：在进军新领域之前需要先稳固现有市场

　　兵法里很忌讳无谓地拉长战线，一来增加了粮草消耗，二来摊薄了主城的兵力。AMD现在在传统PC市场的份额并不高，放弃高端平台主攻APU之后发展空间受到很大限制，欣慰的是独立显卡业务目前还能与NVIDIA相抗衡。

　　AMD在显卡市场的业务与NVIDIA平分秋色

　　为此今年AMD加大了在游戏进阶计划（Gaming Evolved）上的投入，世嘉、育碧、EA、Edios等游戏巨头都推出了Gaming Evoloved游戏，其中不乏《失落的星球3》，《战地4》等大作；而且下一代Kaveri APU同样支持Mantle API，可以让游戏直接调用GPU资源，带来更优秀的性能表现。[page]

    所以虽然说移动市场是个巨大的蛋糕，AMD却未必啃得下，特别是手机终端，对AMD而言需要解决的问题太多，竞争激烈，投入产出比不高；AMD在3月份时也表示过：“这不是我们应该瞄准的市场”，但AMD却很看好平板领域，在今年台北电脑展展示了采用APU处理器的平板产品。

　　AMD曾展示平板原型机，流畅运行《尘埃3》

　　AMD在“转型三步走”策略中的目标是将业务转变到利润空间更大的新兴领域，为此AMD做了许多尝试，包括与ARM合作研发新架构处理器、牵头HSA联盟等等，未来AMD将业务增长动力锁定在服务器、嵌入式和游戏终端领域。至于移动市场，AMD还没做好准备，至少短期内不会成为AMD业务的重点。>>

　　AMD在下一盘很大的棋，现在还没到爆发的时候

　　AMD在新兴领域上的努力

　　推出基于APU的高性能平板

　　AMD在2012年就表示自己要做“高端平板”，而在今年的台北电脑展上终于看到了它的身影，这些平板产品均搭载了APU芯片以及最新Win8系统。当然，上市量很少，风头也远远比不上Intel大肆宣传的“二合一设备”。

　　AMD将自家的APU平板产品定位在“高端Win8平台”，APU产品强大的GPU性能确实让世人眼前一亮，但主打游戏娱乐却不支持安卓系统是一大硬伤，也没有透露发热情况和续航时间。AMD发布APU平板更像是给世人一个信号，自己有能力去冲刺移动终端。

　　与ARM合作进军微服务器领域

　　AMD在2012年10月宣布将与ARM合作开发基于ARM架构的64位处理器，用于高性能低功耗服务器市场，并在2014年抢滩登陆低功耗数据中心。AMD认为，云计算是杀手级的应用，数据中心则是云服务的基石，密集型计算又是数据中心里发展最快的服务器领域，而遍布其中的小型高度并行工作负载在传统的服务器架构上并不理想，更适合交给ARM架构来处理。数据中心也将成为AMD今后的重点策略所在。

　　根据AMD泄露的路线图，“西雅图”（Seattle）将是AMD的第一款ARM架构产品，采用SoC单芯片设计，基于ARM 64位ARMv8架构的高性能版本Cortex-A57，拥有8、16个核心，主频可以达到或者超过2GHz，支持最多128GB DRAM内存，还具备大量可以降低CPU占用率并提高能效的减压引擎(offload engine)，并支持服务器加密、压缩。它将在2014年第一季度试产，下半年正式发布。

　　拿下Xbox One与PS4次世代主机订单?

　　AMD在历史上过惯了穷日子，在经历过2012年剧痛之后，AMD在新任CEO罗瑞德的带领下艰难地走着转型之路：结盟ARM、制定游戏之路新战略、布局嵌入式及低功耗微服务器处理器，并在2013年终于拿下了PS4、XBOX ONE半定制APU的订单，于2013年第三季度实现盈利。[page]

     拿下次世代主机订单是AMD转战游戏终端领域的最好说明，借助这XBOX ONE与PS4的热销AMD终于可以在资金链上松一口气，而且结合Mantle API，未来借助AMD显卡有希望实现主机与PC上游戏的简单移植，又会成为AMD显卡的一大卖点。

　　开发Mantle API可以直接访问GPU资源

　　随着最新一批R7/R9显卡发布，AMD同时放出了最新的API（代号Mantle），这是AMD自主创建的一款新型的图形编程模式，其充分利用现代化GPU性能，允许游戏开发者利用GCN架构的原生语言进行开发，带来了更深层次的硬件优化。

　　Mantel技术不仅可以提高游戏的运行效率，而且由于它绕过DX API直达硬件底层，兼容DX HLSL语言，使得游戏开发商可以利用GCN架构的PC和游戏主机之间的共性，让游戏共容于多个平台。

　　总结：AMD在CEO Rory Read的带领下，谨慎并持续地进行着“转型三步走”策略，暂时不参与移动市场竞争，看似无奈，却又是一个明智的选择。AMD现在需要做的是站稳脚跟，再一步一步开拓服务器、嵌入式和游戏终端领域等新兴高利润领域，道路虽然曲折，但也比盲目地去移动市场冒险强。