HTC一季度预亏1亿美元 重拾中端市场面临国产手机竞争

每经记者 陶力 发自上海

业绩持续低迷的手机品牌HTC迎来了一丝短暂的曙光。昨日（2月11日），HTC公布了其2013年第四季度合并财务报告。财报显示，公司第四季度营收约14.16亿美元，同比下降28.5%，净利润达1023万美元，环比扭亏，其第三季度净利润为亏损1.01亿美元。

不过，尽管势头向好，但依然难以扭转业绩下滑的颓势。HTC财报预计，今年一季度将出现亏损。

在扭亏压力下，HTC开始调整产品线，公司董事长王雪红近日公开表示，今年HTC将同时专注于中低端市场，推出几款定价在150美元～300美元的智能机。

此外，据台湾媒体报道，HTC将取代三星成为谷歌Nexus10代工厂商。不过，HTC公司相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时，尚未证实这一说法。

向中端市场“服软”/

一直以来，HTC将竞争对手瞄准苹果和三星两大手机巨头，同时，HTC又遭遇华为、小米等国产品牌的追击，复兴之路异常坎坷。

市场研究公司Gartner的数据显示，2013年第三季度，HTC在全球智能手机市场的份额已下滑至2.2%。

HTC首席财务官张嘉临在财报说明会上称，今年一季度，HTC预计将亏损1亿美元。值得注意的是，这一数据超过了摩托罗拉手机的亏损程度。

不过，HTC对此似乎颇为乐观。在王雪红看来，2013年HTC的问题是“资源过于集中在旗舰机型”上，导致在2013年丢掉了一大块中端市场，而2014年一季度的预亏是2013年决策的后续影响。

2014年，HTC开始变革迎接挑战。公司相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，公司对内部高层人事进行了调整，CEO周永明将部分工作移交王雪红负责，自己专注于产品研发。此外，今年还会继续通过营销策略上的改变，提升用户对HTC品牌的认知。

最明显的改变则是，HTC开始向中端市场倾斜。王雪红近日公开表示，今年HTC将同时专注于中低端市场，推出几款定价在150美元～300美元的智能机。“HTC去年在大陆销售的智能机中，只有两款价格在150美元以下。其他21款在大陆销售的产品，定价均在500美元以上。过度专注于旗舰产品，让HTC在去年陷入了困境。”

周永明表示，2013年第四季度，HTC已与中国移动签订了2014年战略合作协议，并推出HTCOnemax智能手机成为中国市场上首款基于TD-LTE网络制式的4G智能手机。“我们将为用户打造最好的智能型手机，并将推出更多中低端智能手机。”

同时，HTC还将采取降低售价的策略以挽回局面。

运营模式转型是关键/

对于HTC向中端市场的倾斜，手机联盟秘书长王艳辉在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，HTC的品牌定位依然摇摆不定，从高端转向中端市场面临的是更多国产品牌的竞争，难度丝毫未减。“它必须在运营模式、营销策略上向消费者贴近，更符合移动互联网时代的特征才有可能迎来复苏。”

不过，HTC在海外市场的发展将迎来转机。2月8日，HTC与存在专利诉讼纠纷的诺基亚公司全面和解，双方签署了专利技术合作契约。前述HTC公司相关人士称，希望尽早平息诉讼风波，全力恢复业绩。

业内认为，此举让HTC摆脱了长达2年的专利诉讼困扰，为其今后集中于产品设计研发扫清了障碍。

据悉，HTC已经率先在欧洲、亚洲与中东市场推出一系列中端智能手机。但是，长远的布局依然很难在短期内奏效，HTC必须直面下一个季度的亏损。

在此背景下，运营模式的转变已成必然。除了通过优化产品线来寻求转型，近日有台湾媒体报道，HTC将取代三星代工谷歌Nexus10，预计将于今年三季度上市。不过，上述HTC公司相关人士并未证实这一说法。

业内认为，在营收的重压之下，HTC重拾代工路线，加大代工量，或许是提高业绩的捷径，但依然不能从根本上解决企业面临的运营困境。