三星1Q营利持续负成长

    智能型手机销售不理想导致营收隐忧扩大，三星电子(Samsung Electronics) 2014年第1季营业利益将止于8兆韩元(约74.5亿美元)出头，较2013年同期减少约10%。 2013年第4季出现营业利益年减5.7%的情况，为连续9季以来首度负成长，而2014年第1季负成长的幅度更加扩大。

    据南韩经济日报报导，以目前的业绩来看，三星第1季营业利益将小幅超越8兆韩元。第1季为传统IT淡季，因此表现不算差，但三星在第2季微幅回升后，下半年情况可能会转差。南韩证券业界对三星第1季的营业利益平均预测值为8.47兆韩元。

    自2013年第4季起，三星各关系企业已开始撙节成本以因应业绩冲击。同时，三星也强调李健熙会长提出的「马赫经营论」和「企业向心力」的重要性。

    三星主要的获利来源高阶智能型手机市场，自2013年下半开始成长速度减缓。外电引用市调机构Gartner资料指出，2014年三星高阶智能型手机销售量约1.77亿支，仅成长3.9%。与2013年销售量年增18.8%，约1.7亿支相比，成长急踩刹车。 2014年仅大陆、印度等新兴市场上，不满200美元的中低阶智能型手机产品需求有增加。具体而言，获利将减少。三星有意图地调整Galaxy S5规格，拓宽目标族群，就是为了能维持销售和获利。

    2月底Galaxy S5公开亮相，消费者等待新机的心理，使三星进入3月后，销售出现下滑。销售量停步，零组件也受到直接影响。半导体、显示器等零组件受到PC需求缩减影响，近来对移动装置的依赖程度大幅提升。移动装置需求减少，2月NAND Flash价格下滑10%以上，DRAM跌价约3%。显示器面板价格也跌了约10%。三星电机(Semco)、三星SDI、第一毛织(Cheil Industries)等三星关系企业都受到冲击。

    三星电子在三星集团(Samsung Group)旗下所有上市公司中，营业利益占9成比重，集团整体相当倚重电子，而支撑三星电子的智能型手机事业发展缓步，让集团也开始产生危机感。 2013年三星集团上市公司中，营业利益出现年增的企业仅三星电子、第一企划(Cheil Worldwide)和Credu等三家。

    最根本的解决方法在于寻找足以替代智能型手机的新成长动能。三星自2010年起持续投资五大新树种事业，然目前只有汽车电池事业开花结果。发光二极体(LED)和太阳能等受到需求停滞影响，发展不顺利，医疗器材和生物科技等目前才在起步阶段。在智能型手机后，还未出现足够有力的成长动能。

    三星正加速展开马赫经营。马赫经营为三星会长李健熙1993年提出的「除了老婆和孩子外，全都要改变」的新经营论的更新版本。新经营论的概念在「赶上第一名」，马赫经营论则将焦点放在「以第一名的领先者身分，突破瓶颈再展开挑战」。 2月三星集团针对约2,300多位主管人员，进行了两天一夜的管理教育。

    近来三星集团也开始以一般职员为对象进行教育。三星的线上企业内部报纸​​Media Samsung连载了「马赫经营的How to报告」，并发表四大促进方向。四大促进方向各为开拓新事业及新市场、研发创新新产品和新技术、在全经营领域中，更全面性、更根本性地改变、创造具挑战和创意的企业等。

    惟新经营论的执行方针在「从量到质」，马赫经营则较为抽象，这也是三星各关系企业仍在苦恼要如何实现马赫经营的原因。三星也持续强调向心力，期望能团结一心突破困境。

    三星期望能透过马赫经营和撙节成本等，尽力延缓获利钝化的来临，并赚取发掘未来新事业的时间。