谷歌取代苹果成全球最具价值品牌

腾讯科技讯 5月21日消息，市场研究公司明略行(Millward Brown)公布了2014年BrandZ全球最具价值品牌百强榜，谷歌(微博)已经取代苹果成为全球最具价值的商业品牌。（报告下载）
明略行数据显示，过去一年谷歌品牌价值增长了40%，达1590亿美元，位居全球首位。苹果品牌价值下滑20%，为1480亿美元，位居次席。三星品牌价值增长21%，达259亿美元。
明略行副总裁奥斯卡·袁（Oscar Yuan）表示：“苹果因革命性产品而闻名于世。但我要说，最近苹果的创新更具改进意味，而不具有革命性。我认为苹果从首位滑至次席可能与这有一定关系。”
这位副总裁认为，谷歌的表现恰恰相反，GoogleX实验室甚至试图用热气球为偏远地区提供Wi-Fi服务。这种创新对品牌价值起到了巨大提升作用。今年，谷歌眼镜开发取得巨大进展。谷歌将继续向客户和商业世界推出革命性产品。这些都显示出谷歌的品牌价值。
他还认为，即使像不断改变搜索页面LOGO这样普通的举措，同样有助于品牌发展。三年前苹果也是这么做的。用技术打造品牌，这样才会不断带来惊喜。
事实上，创新不仅仅体现在科技品牌身上。袁表示，麦当劳排名第五位，是排名最高的非科技类品牌。作为传统速食品牌，麦当劳也在不断创新，例如旗下咖啡品牌McCafe和免费Wi-Fi服务。任何品牌都需要创新和改变。
明略行数据还显示，IBM品牌价值排名第三位，达1080亿美元。亚马逊连续第二年占据全球最具价值零售品牌宝座，现排名第十位，品牌价值增长41%，达640亿美元。沃尔玛品牌价值下滑2%，为350亿美元，但仍然是第二大零售品牌。
Facebook品牌价值增长68%，达357亿美元。Twitter和LinkedIn今年首次进入百强榜，品牌价值分别为140亿美元和120亿美元，分列71位和78位。去年，雅虎再次进入百强榜，今年品牌价值增长44%，达142亿美元。
自2006年首次公布榜单，BrandZ百强品牌总价值增长了近一倍。目前，BrandZ百强品牌总价值为2.9万亿美元。
腾讯公司是该榜单排名最靠前的中国品牌，全球排名第14，较去年上升7个位次，今年品牌价值达536亿美元，较去年增长97%。中国移动(微博)排名第15，下滑5个位次，品牌价值499亿美元，较去年缩水10%。
其它进入百强的中国品牌还包括：中国工商银行（第17位，品牌价值421亿美元）、百度（第25位，品牌价值298亿美元）、中国建设银行（第33位，品牌价值250亿美元）、中国农业银行（第54位，品牌价值182亿美元）、中国石化（第67位，品牌价值143亿美元）、中国银行（第68位，品牌价值142亿美元）、中国石油（第76位，品牌价值124亿美元）、中国平安（第77位，品牌价值124亿美元）、中国人寿（第81位，品牌价值120亿美元）。（熠辉）