2015国产手机市场新变化:去中心化

发布者:Xingfu8888最新更新时间:2015-02-02 来源: i 黑马 关键字:国产手机  去中心化 手机看文章 扫描二维码
随时随地手机看文章
   
当雷军在后台正紧张地准备着小米发布会的演讲稿时,远在南方的黄章也一定在来回猜测着小米的产品配置和价格。而当小米Note2299的价格公布时,第一个甩出“我X”并觉的自己受到伤害的人一定是罗永浩。2014,小米、华为千元机价格战打得相当惨烈,2015年,情况似有变化。究竟如何,且听本文作者的高见。

“去中心化”、淘汰加速。2014,当小米和华为把千元机的价格打到599时,国产手机在低端市场已是火海一片。联想、中兴、酷派、魅族纷纷参战,仿佛千元机市场成了国产手机的生死所在,为了份额,所有厂商都咬紧牙关,闭着眼睛一脚踏进价格战的火海……

但这种境况,在2015年似乎会得到改变,随着华为Mate7、小米Note逐渐突破2000价位,试探3000价位,甚至往更高端价位延展的尝试,正在扭转着国产手机低端、低溢价的势头。也许国产手机厂商也意识到,火海无涯,回头是岸。

“爆款思维”过时,“去中心化”开始

以小米模式为例诞生的“爆款思维”,正随着小米自身进化而不断瓦解。小米历经两年完成了产品线的延展,红米主攻低端市场;小米主打中端市场;小米Note则尝试高端市场,这几乎和华为的畅玩、荣耀、Mate/P系列的市场布局如出一辙。我把小米的这种改变称为国产手机的“去中心化”。一个品牌的成熟,必然走向延伸,小米如果想走到前所未有的高度,就必须放弃打造小米数字系列的“爆款思维”,走“去中心化”之路发展多产品线。至于原因我归纳为两点“

第一,竞争对手的改变,催化小米的改变。华为的产品线其实早已成熟,畅玩、荣耀、Mate/P系列完全覆盖低、中、高市场;甚至随着魅蓝品牌的启用,魅族也即将完成以魅蓝、魅蓝Note、MX、MX Pro四个产品线对低中高市场的覆盖。而此时小米则尴尬的面对只有中低端市场布局的短板,当然这也是小米“爆款思维”局限,但随着消费市场对差异化追求热度的上升,产品线的丰富已迫在眉梢。这是小米开拓Note这个新产品线的主要原因,但同时也是其“去中心化”的开始。

第二,生态价值变现无期,硬件溢价预期上升。在过去的两年,关于硬件打造渠道,通过服务和软件盈利的生态概念火热。不可否认的是,生态的重要性,未来的盈利点也必是服务和软件的增值。但遗憾的是,不是现在,未来只是未来。

短时间内,靠生态圈、依靠服务和软件来盈利还不足以支撑一个手机厂商的生存。于是追逐硬件利润,提高品牌溢价,成了未来一年国产手机厂商的首要任务。以高性价比为品牌特征的小米,不得不重拾“发烧”的口号,通过多产品线来实现品牌溢价。

小米在国产手机圈一直是颠覆者的角色,之前是靠价格,以后靠什么?它什么都不用靠,因为小米的颠覆使命已经完成。下阶段,小米要完成产品的“去中心化”,实现多线产品齐头并进,在低中高市场掠取份额,收获利润。而这场“去中心化”浪潮也必将波及所有国产厂商,2015年,我们将看到国产手机在低中高市场的全面对拼,三星,甚至苹果在国内市场将面临巨大的挑战。




市场增长放缓,淘汰加速

国产手机市场留给新兴手机硬件创业者的时间不多了。尽管大可乐通过众筹避免了迎头一刀;罗永浩也在个人演讲中倔强的表示:挺过去了;但金立IUNI面对销售的惨淡不得不临阵换帅;酷派大神因为缺乏互联网思维不得不委身周鸿祎……我们看到的是一批新兴厂商在痛苦的挣扎,因为大家都不想大潮退去,成为岸上的那只鱼。好吧,我还是说说罗永浩和锤子。

罗永浩在其12月6日演讲中公开锤子的销量为:122063部,这个数字是在两个前提下产生的,第一是在锤子手机降价之后;第二是在疯狂的双十一之后。我相信这是锤子手机的最大能量,相比较50万的销售目标,122063对初闯入手机行业经历供应链危机的罗永浩来说已经是一个相当体面的数字。理想、情怀,毕竟都是虚无缥缈的东西,面对罗永浩的问题是,T2到底怎么做?这也许是锤子科技的最后一次机会。

对于锤子手机,价格、配置、工艺这三点已经不可能有所作为。因为就目前锤子的现金流来看,价格战肯定打不起;而其过小的出货量和供应链关系的短板注定不可能在配置和工艺上有任何突破性进展,锤子唯一可以拼的就是用户体验和外观设计。就目前安卓系统生态来看,国产手机各家的ROM基本在用户体验上的差距越来越小,很难做出“惊为天人”的创新。

锤子的Smartisan OS尽管用户体验很好,但作为用户购买锤子手机的必要条件显然是不充分的。至于外观设计,大屏、超薄已是主流,能让用户尖叫的设计越来越少。那么问题来了,锤子手机除了罗永浩这个人可爱外,还有什么?今年,锤子很危险。

锤子是很危险,但危险的不止锤子一家。国内整个智能手机市场已经达到了10亿台的量级,甚至有业界大佬预测今年市场增长有可能是个位数,智能手机市场到了比拼持久力和整体生态系统能力的大淘汰阶段。相比较联想、华为、中兴、酷派、小米,魅族等已相对进入安全区,大神、锤子、金立IUNI、大可乐等则还在红线上挣扎。

价位:走高也看低

我再前几天发文《小米Note成小米品牌溢价能力试金石》指出:“小米迫切需要从价格泥潭中走出,提高自身品牌的溢价能力,但又对市场缺乏充分的信心,这个时候就需要一款新产品去试探市场的反应,而小米Note无疑是最佳选择。”,在未来一年,这种情况在国产手机品牌中会成为普遍现象,因为小米的问题也是所有国产手机存在的问题。

可以预期的是随着小米、华为发力高端市场,国产手机价格走高已成定局,三星、苹果等在国内中高端的份额会被进一步蚕食。但国产手机价格拉高,并不意味着低端市场的竞争激烈程度会有所缓解。相反,因为中低端市场的日趋饱和和市场份额的逐步稳定,高端和低端两个市场的竞争将会变的更激烈。

尤其是坚持“将免费进行到底”的周鸿祎进入手机市场,尽管未见其动作,但是关于他是否会推出免费手机的议论一直都在。目前,国内低端机智能机市场已进入百元时代,从599到399,离免费似乎只有一步之遥。以前手机厂商有和运营商合作的“零元购机”,难道如今手机厂商就不能和某些广告厂商甚至虚拟运营厂商合作“免费手机”吗?一切皆有可能!
关键字:国产手机  去中心化 引用地址:2015国产手机市场新变化:去中心化

上一篇:“酷中华”智斗苹果三星
下一篇:2015年不容忽视的3大中国科技公司

推荐阅读最新更新时间:2024-05-03 14:33

4月国产手机爆发!锤子新机也来了:小米魅族侧目
  前三个月国产手机的沉寂,只为这个月集体爆发。   小米、魅族都已经宣布,将在4月份发布新机,锤子也不甘寂寞。现在,有网友已经曝光了锤子的邀请函,本月25日晚上19点30他们将发布新机。   锤子这次要发布什么新品?汇总目前的传闻来看,这次应该是坚果系列(定义文艺范)。之前坚果Pro的包装盒被曝光,其型号为OD103,搭载骁龙626处理器,配备5.5英寸1080p屏幕,内存组合是4GB RAM+ 32/64/128 GB ROM,摄像头是1300万像素后置双摄+1600万像素前置。   至于售价嘛,据说坚果Pro价格是1099元起,大家觉得如何?
[手机便携]
国产手机走出全线亏损泥潭
  经历了2005年的全线亏损后,国产手机有望在今年实现全面扭亏。   国产手机领军企业夏新电子昨天发布中报,2006年上半年实现主营业务收入26.3亿元,净利润826万元(去年同期巨亏6500万元)。夏新电子预告,预计今年1-9月有望相比去年同期实现扭亏。   上周六公布中报的G康佳表示,由于市场形势的好转,G康佳的手机业务已经实现扭亏;波导表示,将在今天公布其2006年中报,预计2006年将扭转2005年的亏损而实现盈利;TCL也表示,在收购阿尔卡特手机业务后,TCL的手机业务已经实现海外盈利,预计在2006年全年实现手机业务整体盈利。   据了解,相比2005年国产品牌的全面衰退,2006年国产品牌在海外出口方面取得突
[焦点新闻]
国产手机第二轮出海:五大难题待解
     搜狐IT 文/宿艺   随着小米宣布向海外市场进军,并因虚报销售数量等问题遭遇质疑,中国手机厂商从今年开始的新一轮“出海”开始引发业内关注。   与10年前山寨手机集中出海、产品质量参差不齐,大起大落不同,历经国内3G智能手机市场多年激烈竞争之后,国产品牌手机在产品、技术、供应链、渠道操盘、品牌营销等方面都有了长足进步。   不过,中国仍然是全球手机厂商数量最多、产品和价格竞争最激烈、利润率也是最低的红海市场。在竞争带来的亏损困局下,国产手机纷纷谋求向海外市场进军。   接下来,我们盘点一下目前国产手机厂商最新出海状况:   1、华为中兴。实际上,华为与中兴十年之前就以开始布局海外手机市场,不过最初需求来自向海
[手机便携]
国产手机的第一个十年:成也贴牌败也贴牌
   手机刚刚兴起的时代,空白而饥渴的市场犹如一个最好的投机场, 这使得第一代国产手机即使没有技术积累,仅凭贴牌即可取得可观的市场份额。 然而这样的发展模式就好比没有根基的大厦 《瞭望东方周刊》记者张瑜王元元/广东深圳报道 深圳市南海大道1065号,南山公园东侧,几栋白色的建筑与背后葱郁的热带植被相映成趣。这就是中国科健股份有限公司的所在地(以下简称“科健”),曾被称为国产手机“鼻祖”的科健手机就出自这里。 十几年前,这几栋楼曾是深圳的产业地标之一,如今已隐没在偌大的软件园中。一如科健和其代表的第一代国产手机的命运。 在功能机时代,从1998年科健产出第一部国产品牌的中文数字GSM手机开始,以科健、波导、熊猫、迪比特等为代表的第一
[手机便携]
国产手机进入4G量产阶段 市场格局将重新洗牌
随着4G牌照将于年底前正式发放的消息落定,国产手机也同时迎来市场洗牌的大机遇。在牌照发放之前,国内众厂商纷纷蓄势待发,部分厂商更是推出了支持LTE的机型。   据了解,面对国内手机市场即将来临的新一轮洗牌,作为国内最早涉足LTE产品的手机厂家中兴、华为、酷派等,早已推出了多款4G机型。其中,酷派计划于在年内推出4至6款LTE产品,对行业洗牌做好了充分的准备。   手机市场将迎来新洗牌   4G牌照发放时间终于在日前有了个较为确切的说法。工业和信息化部部长苗圩在上月底的中国国际信息通信展览会上参观企业展台时,曾对腾讯科技明确表示,4G牌照将于今年年底前正式发放。随着4G大门逐渐打开,国内众厂商早已蓄势待发,普遍认为行业将迎
[模拟电子]
<font color='red'>国产手机</font>进入4G量产阶段 市场格局将重新洗牌
老牌国产手机逆袭:进军电商注重产品体验
    5月18日消息,老牌国产品牌迎来了自己的春天。5月份TCL通讯发布公告,1-4月手机销量达1237.3万台,同比增长14.94%,其中智能手机销量达227.4万台,同比增104.26%;康佳上半年推出了多款大屏智能机,布局儿童市场、携手阿里云、打造投影仪手机等市场,并迅速推出了电子商务平台,进军移动互联网领域。老牌国际品牌的系列动作,显示了自己在智能机时代的全面复苏。   老牌国产品牌阵营裂变   曾经脍炙人口的「波导手机,手机中的战斗机」响彻中华大地,最新的波导手机发布公告,波导手机业务几乎停滞,而企业主要依靠放贷来获得盈利;科健手机几乎在市面上看不到踪迹,侨兴手机从前几年开始转型做矿山业务。在一批缺乏技术与创新的老牌企业
[手机便携]
京东方展示柔性AMOLED屏 国产手机的福音来了?
    前天,京东方在成都举行了第6代柔性AMOLED生产线量产暨客户交付仪式(国内首条、全球第二条产线)。这也意味着,国产AMOLED柔性屏有望打破韩系厂商垄断。   在现场,京东方向华为、小米、OPPO、vivo等十余家客户,交付了AMOLED柔性显示屏。未来,还会有越来越多的国产使用,采用京东方的AMOLED显示屏。   与此同时,京东方还在仪式现场展示了各式各样的柔性AMOLED样品,从曝光的视频来看,不仅有目前最主流的18:9全面屏,还有类似iPhone X“刘海”款式的异形屏,以及薄如纸张的可折叠屏幕。   随着京东方AMOLED屏幕的量产,国产手机将很大程度上减小对三星AMOLED屏的依赖,至少在屏幕供应商,可以有更
[手机便携]
国产手机Q1全球市占率达25% 国内外市场现冰火两重天
    据全球市场研究机构集邦(TrendForce)统计数据显示,第一季度,全球智能手机出货量2.67亿部。其中,中国内地品牌增速惊人,共计占据6个席位,合计市场占有率超过25%。   国产手机蓬勃发展,不断刷新发展记录。但市场竞争激烈,国产手机厂商也深陷价格战的漩涡,恐将伤及企业自身的可持续发展。随着4G时代的徐徐推进,手机产业链迎来新一轮的洗牌。国产手机厂商要想大放异彩,实现对洋巨头的逆袭,必须增强自主创新能力,破除量利失衡。   国产手机第一季度全球市场占有率达25%   在4G及新兴市场强大的需求下,2014年手机市场规模继续扩大。近日,国内外厂商交出第一季度的成绩单,值得注意的是,国产手机正不断提升市场竞争力。据全球市场
[手机便携]
小广播
最新手机便携文章
换一换 更多 相关热搜器件
随便看看
电子工程世界版权所有 京B2-20211791 京ICP备10001474号-1 电信业务审批[2006]字第258号函 京公网安备 11010802033920号 Copyright © 2005-2024 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved