研调：陆智能机知名度跃升，今年全球前10强料占6席

根据TrendForce近期最新报告指出，2014年全年中国大陆智慧型手机品牌厂出货量4.53亿支，年成长54.8%，在全球出货占比中即占有近四成的比重，持续创新高，显示中国手机品牌的崛起不容小觑。另据TrendForce旗下中国消费者研究事业处AVANTI日前发布的“2014年第四季智慧型手机市场追踪报告”，中国本土品牌在中国市场的吸引力更是节节高升，大有急起直追三星与苹果的态势；惟相较2014年五成以上的年成长，今(2015)年大陆智慧手机品牌销货成长力道将趋缓，不过以全球出货量来看，仍可囊括前十大手机品牌中的六个席次。

 

AVANTI调查显示，三星在中国消费者间的品牌印象度、知名度、吸引力在去年第三季到第四季间明显有了下滑趋势，品牌吸引力更在去年第一季即被苹果iPhone追过，落到第二位。另一方面，苹果在智慧型手机的中国用户占比中表现亮眼，尤其去年第四季因推出iPhone 6/6 Plus而明显有所提升，步步进逼显颓势的三星；然而，尽管苹果品牌忠诚度高于其他品牌，成长幅度却远不如中国品牌，并有衰退迹象。中国品牌小米及华为的品牌印象度及知名度皆不断攀升，小米的品牌忠诚度更在去年第四季时超越三星，位居第二。

 

TrendForce手机分析师钟泓田表示，自去年下半年起，中国品牌智慧手机受电信商补贴缩减、及3G/4G手机换机潮的影响，手机库存水位上升，致使销售出现疲软现象；目前整体供应链的库存调整，至少会持续到今年第一季，不过，若库存去化顺利，最快今年第二季就会重新回到逐季成长的轨道。

 

TrendForce预期，中国智慧型手机品牌厂2015年出货量可达到5.31亿支，年成长17.2%，相较于2014年五成以上的年成长，成长力道将趋缓许多，不过以全球出货量来看，仍可囊括前十大手机品牌中的六个席次。