流量费真的能降? 虚拟运营商或成鸡肋

　　进入4G时代，移动网络的网速及价格已经成为手机用户关注的主要焦点。其中，在费用方面不少用户在升级4G之后，月流量费用都有所上涨，这源于4G网络速度更快用户使用量有着明显增长，而4G流量价格下降幅度并不非常明显，因此导致用户感觉到升级4G之后，月流量费用有所增加。 

　　网速方面，中国联通、中国电信和中国移动三家运营商未来凸显自家网络速度，毫无例外的选择使用理论网速进行宣传，而在实际情况中，用户会受到环境影响，导致网速会有所减慢，特别是在地铁、室内以及人群较为集中地区。

　　那么在未来，运营商的话费是否能够真正降低，而网速又能否提升呢？

　　费用怎么降？网速如何升？

　　首先，我们不妨先看看三家运营商现有的网络套餐。中国移动、中国联通、中国电信针对4G用户都推出了不同的套餐，有组合自选套餐，也有固定组合套餐。由于大部分当前用户月流量在1GB左右，因此我们此次比较就以1GB为参考，从下图我们可以看到三家运营商1GB流量资费在50元左右。

　　在此需要说明的是，这1GB流量是不包括日常观看在线视频的流量，如果用户经常使用在线视频其流量使用量还会明显上升。除此之外，用户日常的短信、通讯还需要套餐或者额外费用，因此一名普通用户月手机话费轻松破百。

　　由此看来，较高的网络费用不仅阻碍了用户使用，也有碍4G网络发挥其最大作用。在此之前，三家运营商高管都在不同时间、不同地点表示，在未来4G数据流量费用都会降低。虽然，自4G时代来临至今，我们看到了4G流量费用降低，但显然没有达到用户期望值。

　　相信对于4G资费运营商也有其苦衷，那么在近期不妨采取定向流量的折中办法，如使用某款APP所需流量由运营商、APP厂商、用户分别承担一部分，最终用户可以用较低成本获得更多的定向流量。此种方式其实已经在部分APP中实现。

　　但是，定向流量方式带来的用户体验降低，各种定向流量累加会使流量计费更加混乱，而最终希望看到的流量费用实质降低。而并非通过所谓的定向流量、闲时流量、本地流量等名头变相进行所谓的降低流量费用。 

　　说完流量费用，我们不妨再来看看网速方面。目前，大多4G手机已经支持Cat 4、Cat 6级别，也就是意味手机端已经有能力使用现有4G高速网络，但是实际情况来看，大部分地区4G网络下行速率在30Mbps左右，远低于理论速率。

　　而实际网速与理论网速差别之大源于目前4G网络建设不完善，虽然4G网络已经使用超过一年时间，但是运营商对于4G网络仍处于建设期间，对于网络稳定、速度不达标其实可以理解。另外，在部分室内地区由于没有信号基站，因此会出现网速较慢或者无网情况。

　　总提来看，网速较慢仍源于网络建设问题，相信随着4G网络建设完善，用户也就会获得更好的4G网络。但是，运营商在明知无法达到理论时速同时，如果仍要夸大宣传那么则存在侵害消费权益的嫌疑。用户对于4G网络不仅需要关注下行速度也更要注意上行速度，而网速也因地区不同而不同，笔者建议在用户选择时遵循先要功能再要体验，如果连网都没有何谈网速。 

　　虚商或成鸡肋，低劣营销自掘坟墓

　　传统运营商的资费下降势必会对现有虚拟运营商产生冲击。据目前而言，大部分虚拟运营商仍旧在夹缝中生存，对于普通用户来讲虚拟运营商也从期待转变成冷淡。其中，不乏一些客观因素存在，还一部分则为虚拟运营商真的非常不争气。

　　首先，就是自身定位模糊。在初期，虚拟运营商被看做是几十亿的大蛋糕，谁都想在此吃上一口，但是现实击败了梦想。虚拟运营商妄图从资费上占据优势，但是需要看清的是这些资源从哪里购买的。另外，没有清晰的自身定位，在价格战不成之后，似乎变得有些手足无措，也没有利用好企业优势发展虚拟运营商品牌。 

　　在营销方面，虚拟运营商显然没有传统运营商出色，至少很难让用户了解这个品牌，同时虚拟运营商的优势也很难让用户熟知。值得一提的是，在北京沙尘暴期间，爱施德旗下的虚拟运营商品牌U.友显然做出了一次低劣的营销，希望通过“搏出位”的方式获得一定关注。 

　　显然，部分虚拟运营商企业还未学会很好的自我营销，准确的来讲，个别企业还正在负面营销，将自己变成一个“跳梁小丑”。如此以往，对于自身虚拟运营商品牌并无益处，反而会将自食恶果。这些其不妨学习小米，更多的进行有意义的宣传以及原创性的推广，并非直接抄袭还将原出处LOGO抹去。 

　　总结：

　　运营商上网流量资费降低，网速提升是必然趋势。这些问题并非一日而成，也无法短时间迅速解决，那么运营商前期不妨采取折中办法，而最终流量费用要进行实质降低，莫要以闲时流量等名头看似降低，实际并未受益大部分用户。

　　未来资费降低，势必会影响现有虚拟运营商。这些虚拟运营商不妨进行准确定位用户群，如集团用户、健康用户、会员用户等，不必做大只需做精即可，拥有稳定的客户群。反观现有个别虚拟运营商低劣影响，则会直接影响品牌印象，在还未建立品牌之时就要自毁，无异于自掘坟墓。