国内手机一季度出货量过亿 4G驱动厂商分化

    今年以来，国产手机仍就风头强劲，市场表现抢眼。根据中国信息通信研究院（CAICT）日前公布的数据，今年第一季度，国内市场手机的出货总量突破1亿部。其中，国产品牌的出货量为8716.1万部，占到77.9%，同比增长30.4%；4G手机出货量8623.9万部，占到79.1%，同比增长785.8%。二者均达到接近8成市场份额。
　　当前，4G已取代3G成为国内手机市场新的增长引擎，也成为各大手机厂商激烈争夺的前沿阵地。智能手机市场正在经历一场洗牌式的激烈竞争，大牌厂商不断推出新品抢市场，跨界企业跃跃欲试想分上一杯“羹”，由此而来的市场格局正在悄然生变。
　　一季度国产4G手机近八成
　　日前，中国信息通信研究院（CAICT）发布《2015年3月国内手机市场运行分析报告》，报告数据显示， 2015年1-3月，国内手机市场出货量为1.09亿部，同比增长8.2%。其中，2G手机出货量为1385.1万部，同比增长21.0%；3G手机出货量达到895.1万部，同比下降88.8%；4G手机出货量8623.9万部，同比增长785.8%。
　　根据CAICT的统计数据，中国本土手机品牌继续把控近8成的国内市场份额。3月份，国内手机市场的整体出货量为3746.1万部，上市新机型有130款。其中国产品牌手机出货量为2893.0万部，占同期国内手机出货量的77.2%；上市新机型有121款。1-3月，国内市场手机的出货总量达到1.09亿部，同比增长8.2%。其中，国产品牌的出货量为8716.1万部，同比增长7.2%，占比达到77.9%。
　　相对4G手机持续的高速增长和3G手机的极速下滑，2G手机出货量逆势上涨稍稍显得有些让人意外。今年第一季度，国内市场2G手机出货量1385.1万部，比去年同期的1144万部增加了241余万部。2G手机之所以并未全然沉寂，主要的原因是市场仍有它应有的空间。且无论是在国内还在国外，这个空间都还相当的大。
　　于是一些手机厂商便对它情有独钟，在突出手机待机时间长的前提下还加大了综合能力，使得2G手机性能也在不断提升。不仅是中老年群体对其有所需求，一些特殊群体，如需要长时间待机的户外工作人员，需要通讯保密的人员等，对它也有相当大的需求。整体来看，未来一段时间内2G/3G手机依然会存在下去，但有逐步退市之势，4G手机代替3G手机的趋势已经不可避免。
　　在通信市场中，如今用户和终端双双饱和，智能手机增速放缓，但是，4G手机持续的高增长，却成为拉动通信市场增长的新引擎，因此各大厂商纷纷加大了对4G手机的布局。3月份，4G手机出货量达2991.3万部，上市新机型94款，同比分别增长631.0%和213.3%，市场占比分别为79.85%和72.3%。
　　国产厂商纷纷转型向4G
　　曾经的2014年，中国手机市场出货量为4.52亿部，其中2G手机出货量6049.7万部，3G手机出货量2.20亿部，4G手机出货量1.71亿部。截至2014年年底，国内机市场.2G、3G、4G手机的市场份额分别为13.4%、48.7%、37.9%。但当日历翻到了2015年3月末，这几个数字已经改写为12.7%、8.2%、79.1%。4G手机的市场占有率3个月就翻了一番！
　　对于4G手机来说，这是一个最好的时代。一年以来（2014年3月至2015年3月），国内2G、3G、4G手机出货量呈现三道迥然不同的发展曲线：2G手机基本低量平缓，3G手机极速下滑，4G手机高速攀升。
　　4G时代，随着三大运营商4G牌照的相继开放，4G智能手机一跃成为手机市场上的“新贵”，成为各个卖场和运营商营业厅主推宣传的卖点。而消费者也已经意识到4G是必然趋势。一份网上的调查数据显示，有八成消费者表示，未来购机过程中不再考虑3G手机。
　　这一年，国内手机厂商抢先布局4G手机市场，“中华酷联”在4G牌照发放之后快速跟进，借助与运营商的合作集体抢跑4G。4G牌照发放之前，酷派已抢先在全球范围内推出了多款LTE手机，随后以4G千元机迅速在中国4G手机市场上占据了领先的位置。2014年5月，其4G手机市场销量首次超过三星和苹果，在此后相当长一段时间里，都居于4G手机出货量第一的位置。华为、中兴、联想也纷纷选择不同的方向布局4G手机领域。
　　此外，Oppo 、Vivo、金立等定位高端产品的厂商，则坚持精品战略，以消费者为导向推出产品，并不急于在短期内占领国内的4G手机市场。而小米也在4G产业链及市场还未成熟的情况下，初期更多地采取了观望的态度。
　　吸取了3G时代被国外品牌抢先占领市场的教训，所以当4G换机潮的机遇摆在“中华酷联”等国产手机厂商面前时，它们非但未坐失良机，而且开始寻求“弯道超车”。
　　国产手机将展开新一轮洗牌
　　智能手机作为移动互联网最重要的入口，自然成为各路人马争相逐鹿的战场。华为、小米等将继续扩张，跨界而来的新军、中小手机厂商，则希望斩获一席之地。
　　跨界而来者鱼龙混杂，自不必说乐视已正式推出三款智能手机，也不必说360的“AK47”将下月揭开面纱；董明珠日前已对外展示了格力手机，就连疯狂英语的李阳也带着疯狂手机出现在公众面前……面对这些纷至沓来的外行们，中国手机行业势必面临新一轮洗牌。
　　事实上，手机行业的洗牌一直就没有间断。去年年初，国内有80多家智能手机厂商参与竞争，到了年底数字就已缩减至59家。如今，当城外的人冲进来，囿于市场规模和智能手机的渗透度已近80%，新的争夺战必将激烈而充分。
　　“手机市场看似门槛很低，谁都可以做，但新品牌的机会其实已经不多，在过去的五年里，新的手机品牌能够进入中国市场主流行列的也只有小米一家而已。”手机中国联盟秘书长王艳辉在接受媒体采访时表示。
　　目前从国内手机厂商来看，以联想、华为、中兴和小米为代表的手机厂商依靠规模优势，势必加速中小手机厂商的出局。IDC发布的2015年科技行业预测报告称，华为、联想、小米、中兴、酷派等本土厂商将瓜分中国市场85%的销售量。
　　在这一轮重大洗牌期间，国产手机厂商无一例外都需进一步增加自身竞争力。首先应进一步加大核心技术的研发投入，重视零部件的设计、制造和创新，争取在处理器、屏幕、内存甚至手机操作系统方面有所突破。其次是服务，在技术上创新的同时，站在用户的角度去思考，重视用户体验，把用户的体验放在最高位置，才能增加自身的市场竞争力。再次是重视生态建设，摒弃一味拼硬件的做法，向精细化、个性化、定制化、多元化的转型升级。另外，面对同质化普遍严重的中国手机市场，寻求差异化，在细分市场中产足并站稳脚跟。
　　谁将引领4G时代，尚待消费者做出选择。