你做我做他也做 无边框手机是噱头or实用

    最近层出的无边框技术就像开闸了的洪水席卷而来，国内手机厂商纷纷曝光无边框手机谍照，或亮相相关专利技术，以博眼球。开年至今，国内手机确实有些沉寂，这段时间并没有太多惊艳的技术，而近期曝光的各种“无边框”则刚好填补机友对技术的期待，而各家通过不同技术实现“无边框”也给消费者更多的想象空间。

　　前天努比亚Z9发布、360与酷派合资的手机品牌发布，两家不约而同地提出“无边框”手机，其中Z9更是早在年初的CES展上就开始力打“无边框”牌。紧接着，OPPO R7的无边框谍照曝光，乐视手机发布无边框手机（虽然已被大面积吐槽）……一时间，大家都在围绕“无边框”的噱头进行宣传。可以预见的是，无边框将在极短时间内成为手机外观比拼的标配。那么问题来了：为什么国内手机厂商经常陷入这种无休止的跟风炒作？无论是现在的无边框还是之前的2K高清、超薄、大屏，这些为了竞争而竞争从而被“创造”出来的产品，除了成为企业的营销手段之外，是否能为消费者带来全新体验？这些问题将是我们今天的文章需要来讨论的。

　　手机厂商热炒无边框概念

　　在前天抢头条的三个手机品牌中，努比亚是最低调的一家，也是唯一拿出真正意义上新品的一家，其推出了号称全球首款无边框的智能手机Z9。

　　努比亚的无边框是通过外观设计与屏幕技术，将液晶显示面板中不可避免的封边进行视觉隐藏，为有边的显示屏带来无边的视觉效果。借助特殊的边框设计，Z9还实现了手指在手机边缘滑动进行亮度调节、清理内存、截屏、拍摄等功能，另外还推出了指纹识别版，别出心裁地把电源、音量调节和指纹识别功能集成到了手机侧面的一个按键上。

　　从产品看，Z9确实有一些其他手机从未使用过的创新，摆脱了同质化的影子，而这些创新是否能被消费者所接受，还要看上市后的市场反应。

　　本月乐视推出的超级手机打着“无边框”的卖点，但当然这不是真的没有边框，而是把屏幕边框做到了极窄。有独无偶，近日酷派曝出关于锋尚新一代产品最新谍照，无与伦比从谍照海报看得出来，锋尚新一代产品将会采用更高的超窄边框工艺设计，追溯无边框的设计，酷派锋尚系列最早2014年12发布其外观设计同样是超窄边框设计，在外观上跟乐视推出的超级手机有几分相象。

　　此外，我们也看到国产手机品牌中，魅族MX5、华为Mate8、vivoX7等，以及三星S6、索尼Z4等都开始“无限接近”于无边框手机。如果真的有厂商直接跨过了这道门槛，率先推出无边框手机，那么必然会掀起一场新的革命。进而带来市场的效仿和跟随策略。

　　无边框让国产手机的春天到来？

　　国内手机“扎堆”曝光无边框产品，那么它带来什么样的好处，或者说无边框有什么优势？

　　无边框带来最直接的感受就是，手机将拥有更大的显示面积，比如OPPO的折射原理与努比亚将触控面板镶嵌入LCD屏幕内，都能大幅提升屏占比。然后随之而来的是，无边框让视觉效果的进步一提升，用户使用此类产品时能获得更好的视频影音以及游戏体验。而且无边框手机外观真心美，目前各家曝光的产品渲染图都相当惊艳，让人垂涎欲滴。

　　此外，无边框的概念落地，也将在方寸之间进一步提升用户的使用感官，如无听筒、采用骨传导技术传声、Home键分割显示等由此带来的变革，也将真正改变传统的“视觉控”主要应用方式。而且无边框设计折射出巨大的科研技术投入和无限的智慧结晶，代表着是国内手机以及行业的进步。

　　无边框怎么就成了噱头？

　　“无边框”是一种趋势，能带来更好的视觉效果、增加屏占比，但同时也成为最近手机厂商宣传的最大噱头。但其实，由于目前手机液晶屏的特性所致，现在被推出的无边框手机们大多数并非真正意义上的“无边框”：因为现在绝大多数手机屏幕采用了液晶屏，需要进行边框封胶；另外，触控层也对边框也有所依赖。

　　因而，厂商们多是通过两种方式达到无边框的效果：一是采用极窄边框的液晶屏幕配合玻璃面板的折射原理，让手机屏幕看起来像是没有边框；另外一个是通过缩小边框宽度，实现ID设计无边，比如乐视，但这已经被业内吐槽得体无完肤......也正是因为这些看起来像“无边框”但并非真正意义上的“无边框”让这项技术终于从趋势变成了“噱头”。

　　其实某些手机厂商为何会拿“无边框”作为噱头也是可以理解的，经过硬件参数的比拼，手机产品同质化严重，很难实现差异化。通常都是一家出来大屏，紧跟着一窝蜂都是大屏；一家推出超薄手机，立马记录会被刷新，每家都想占领硬件素质上的制高点。有人甚至戏称，手机厂商已经沦为了硬件组装厂。也正是因此，让终端厂商确实进入了一个尴尬的境地，硬件和外观同质化太严重，只能找一些差异化的点来做宣传，吸引消费者。比如2K高清屏幕、无边框。但这些所谓的差异化也会很快被效仿，又走上同质化的道路。

　　写在最后：

　　在这个手机厂商之间的竞争早已白热化的时代，各家在营销上的投入似乎毫不吝啬，大型发布会比比皆是，各种电视、互联网广告屡见不鲜，能够深入人心的产品营销更是不可或缺，无边框便是一个契机。可以肯定的是，无边框设计必将成为所有手机厂商下一个“诺曼底登陆”计划和手机行业的下一个突破点。如果哪家厂商的无边框手机率先实现量产，在价格定位上面向大众消费群体，其影响力恐不输于早先主打性价比的小米手机。国产手机的水早已被一批批黑马搅浑，抓住无边框机遇，哪怕只是在营销上的优势，都将在新一轮智能手机洗牌中赢得更多的机会。