国产手机争当中国式苹果 供应商坐享渔翁之利

    最近，中国手机市场最热闹的景象在于，苹果新旧机款交接，国产手机厂商趁虚而入，小米N ote、O PPO R7、V IV O X 5Pro等纷纷上市新款旗舰机，价位锁定“2500-3500元”。洋品牌也不甘示弱，从三星的G al-axy S6、H T C的M 9，再到上周L G发布的G 4，“机皇之争”越演越烈。走到“新机上市潮”背后，南都记者惊讶发现，手机链条上的供应商坐享“渔翁之利”，不仅个股蜂拥、财报亮眼，而且开始向部分主流中国厂商品牌倾斜，下赌“中国式苹果”。

　　　【市场之变】2500-3500元成主战场

　　来自市场研究机构的数据显示，从2014年9月-2015年3月，4000元以上旗舰机型苹果依然占据市场绝对优势，但在3000-4000元的中高端机型，苹果市场份额从16%上升至22%；而三星份额从50%下降25%，份额在6个月中缩减了一半。

　　三星丢失的市场份额去哪儿？正在被华为、小米、O PPO、vivo等国产品牌快速吃掉，同时也挤进了LG等国际品牌。

　　上周OPPO发布了双旗舰机R7/R7Plus，将价格分别定在2499和2999元。LG带来了注重拍照功能的G 4；而一周前，vivo推出了号称“高颜值”的X 5Pro，定价在2698元；时间如果再回溯三周前，小米N ote顶配版以及华为的P8也都不约而同地将价位瞄准了3000元。

　　3000元，一直是中国国产手机重要的分水岭。3000元以下的手机市场一直是以小米、华为为代表的国产厂商觊觎的重点。而超过3000元价位机型屈指可数，比如苹果、三星、H T C等国际厂商。

　　但现在，市场悄然改变。

　　【供应链之变】开始向国产厂商倾斜

　　手机供应链也开始发生变化。日本显示设备厂商JapanD isplay表示，针对中国智能手机制造商的销售额将翻三倍至1800亿日元(约合16.8亿美元)。也就是说，“虽然苹果采购的尖端零部件价格达到中国厂商使用的零部件的10倍，但随着中国本土手机品牌在4G网络下的逐步普及，其需求增速也在加快。”摩根士丹利三菱日联证券在分析报告中如是说。

　　手机中国联盟秘书长王艳辉还表示，目前除了芯片还有摄像头，四月份中国手机品牌没有一家能够获得充足货源。不过，业内盛传，在缺货的环境下，摄像头主要提供商之一索尼还是力保了华为、小米、O PPO、V IV O等的货源。

　　国内供应链的态度转变则更加明显，它们开始更多向国产厂商倾斜。以苹果概念股“蓝思科技”为例，虽然苹果公司成就了这家公司，但据蓝思科技的资料显示，2014年上半年内销的前三名客户分别是信利光电、华为终端公司、小米通讯。同是小米的供应链企业，劲胜精密公司股价从19元曾一度涨至38元左右。除了劲胜精密，从供应链布局上来看，目前与小米结盟的国内供应商有上百家之多，其中上市公司达到了十多家，为小米提供不同的芯片、结构件等手机零配件。

　　　【竞争力之变】谁能成为下一个苹果？

　　但其实，对于手机品牌商来说，供应链之争也是一场不能输的战役。上周三下午，O PPO发布了新机R 7以及R 7Plus。公布售价2499起，现场反应未有多热烈，很多人纷纷感叹价格略贵。毕竟从芯片来看，硬件出身的O PPO采用中端配置，并未采用高通骁龙801或者810这样的高端芯片。


　　个中原因很简单，“一来是性能上存在资源浪费问题，第二则是高阶芯片对于续航会有较大的影响。”接近O P P O的知情人士告诉南都记者，定位在250 0元之上，O P P O更大底气是来自供应链环节的优势。O P P O在供应链里“人缘”极佳，生产线的先进程度不输给富士康。所以，在其他厂商大打口水战或者面临着产能的质疑时，O P P O相对低调很多，也很少传出产能问题的消息。而O P P O的闪充技术，无论是在技术还是在速率上都要领先于高通的快速充电方案；还有vivo的H iF i& Sm art，现已经成为了品牌顶梁的卖点。

　　这些卖点无疑都在吸引着供应商。同样的，国外品牌面临的情况也是如此。虽然三星去年的表现欠佳，但分析机构StrategyA nalytics最新报告，三星手机第一季度出货量为8320万台，占据上季度24%的市场份额。事实上，三星的最大优势亦是产业链，智能手机几乎所有的关键零部件三星均掌握在自己手中。

　　以S6系列为例，三星抛弃了国产旗舰机型都会采用的高通骁龙810处理器，而替换为自己研发的E xynos64位处理器。S6edge还采用了三星自己研发的双曲面侧屏等等。

　　种种细节都在印证着，中高端市场背后比拼着对供应链的掌控能力。随着3000元的分水岭日渐模糊以及中高端市场的“战事升级”，对于供应链厂商来说，第二个苹果或在国产手机厂商之中。