京东方的互联网+转型：自建渠道组两大事业群

     
腾讯科技范晓东6月6日报道
随着多年来在研发和生产线上的巨额投资逐渐收回成效，京东方近两年已经扭转此前留给外界的“高融资、高亏损、高补贴”形象。
据腾讯科技统计，从2006年至今，京东方融资总额高达700多亿元，而在经历数年亏损后，公司2013年、2014年分别实现净利润23.5亿元和25.6亿元，京东方此前发布的业绩预告还显示，今年第一季度公司预计盈利9.5亿~10亿，同比增62%~70%。
目前，京东方在国内A股市场的市值达到1800亿，市盈率64倍左右。
“公司上季度整体的产能规模跟去年相比又有了提升，技术在产品应用方面也有了很大进步，推出了一些创新产品；随着产能规模的扩大，效率也得到进一步发挥，所以今年一季度取得了比去年更好的成绩。”在日前举行的美国SID展会上，京东方执行副总裁、首席运营官刘晓东接受腾讯科技专访时表示。
从2008年起，京东方在高投入建设新生产线的同时，将公司每年营业收入的7%-10%用于研发，这样的做法虽然激进，但在牺牲短期利益的同时得以最快速度追赶韩国及台湾的三星、LG等面板行业领先企业。
三星今年CES展上的重头产品110英寸8K超高清电视，便是采用京东方生产的屏幕；在日前美国SID 展会上，京东方还发布全球首款超高分辨率达10K级的82英寸超高清显示屏。此外，京东方在合肥投资的10.5代线将成为60英寸以上超大尺寸显示产品最具切割效率的生产线。
“从尺寸上，公司目前有从1.5英寸到110英寸全系列的产品，应用领域从手机、平板到笔记本、显示器、电视和超大尺寸特殊商务显示产品；从技术上，京东方以自主ADSDS技术为基础，发展了LTPS和AMOLED，目标是成为全球半导体显示领域的领导者。”刘晓东表示。
当然，从战略发展方向来说，作为传统制造企业，京东方更需要面向互联网+进行转型。
“我们专门成立了智慧系统事业群和健康服务事业群，围绕着互联网+概念进行软硬融合和应用整合，从B2B业务向B2C扩展，从原来单纯卖显示器件到软硬件一起卖，最后搭载特定服务、向服务化升级转型。”刘晓东向腾讯科技介绍称。
自建商务平台
为了配合B2C业务的开展，京东方去年升级了品牌标识并研发了BOE Alta。BOE Alta是京东方面向消费者推出的显示终端产品，没有采用传统的苏宁、国美(微博)卖场渠道和京东、天猫等电商平台，而是在京东方的官网直销。
“现在再去走卖场，最后是在替第三方打工，渠道还是第三方的渠道，公司自己还是没有价值。我们希望将品牌、产品、渠道一起打造起来，这样对企业整体架构提升更有好处。”刘晓东告诉腾讯科技。目前，京东方已专门成立了京东方智慧商务有限公司来运营官方商务平台（www.boe.com），刘晓东出任董事长。
这些面向终端消费者的产品都包含在智慧系统事业群，除了BOE Alta，还包括商用产品、智慧照明、光伏储能和发电产品，按照产业链系统运作；同时，京东方成立了京东方多媒体公司，从产品层面独立运营B2C产品。
“未来是互联网+的时代，如果前期没有打造这个商务平台，企业就没有触角去了解消费者的真正需求，这也是我们在销售Alta的同时建立销售渠道的原因。”
京东方副总裁张宇向腾讯科技表示，自建商务平台，是公司向软硬融合、应用整合和服务化转型的重要方式，未来会通过商务平台为客户提供定制化服务。
目前京东方商务平台上出售的产品只有BOE Alta，下一步会不断把相关新产品推上去的，尤其是定制化的、个性化的产品。
“我们最早是生产导向，但现在个性化需求越来越高了，即便做B2B的生意，也是从生产导向改成了客户导向。”张宇称，未来当客户的需求通过官方商务平台提出来后，公司会根据需求设计、进行定制化生产制造。
从屏幕向健康服务等延伸
“屏在互联网时代是很重要的一个端口和界面。现在人类获取信息的途径80%依靠眼睛，入口就是各种界面，电脑界面、手机界面、平板界面，还有可穿戴界面、汽车界面，这些新形态消费电子都需要屏幕，这就是京东方的生意。”在张宇看来，传统面板行业也面临新的发展机遇。
京东方目前准备涉足的是健康服务。“健康服务处于顶层设计、市场调研、合作伙伴一起研讨的阶段，目标是希望充分发挥显示技术的优势，在健康医疗、健康服务领域里能够更好地应用起来，比如98英寸超高清显示屏在微创手术和异地会诊等领域的应用。”
刘晓东向腾讯科技介绍称，在健康服务领域，京东方要有自己特定的技术和商业模式，比如采用会员制，和可穿戴设备、数据管理、网络问诊等健康管理方式结合起来。
据刘晓东透露，京东方今年下半年在健康医疗会有更多具体的大动作。
此外，为了更快推进相关业务发展，刘晓东称京东方未来会考虑采用并购的方式。“互联网的发展速度这么快，如果从头来，很多时候赶不上对手，所以要想快速进入、快速成长，收购是非常好的方式。”
当然，短期而言，京东方的重要任务是推动高清大屏和显示产品在更多领域的应用普及，比如家庭、教育、医疗、金融、电影院等等，更大规模量产、不断降低成本，并期待市场上的相关应用和内容更加丰富。
“OLED的市占率肯定会慢慢提高，在4K、8K领域，我们现在主要推的则是商用高端市场。其实现阶段面临的最大发展问题不是成本，而是内容。只要有了内容和客户需求，订单一上量，我们可以迅速把成本降下来。”刘晓东向腾讯科技表示。