大陆手机酝酿新战局　淘汰赛一触即发

    在O2O领域盛行着一句话：风口已关闭，现在进入为时已晚。 这句话流传甚广。在2015年，无论是消费者能想到的、还是想不到的领域，都已经被创业者开垦殆尽。 而热闹程度不亚于O2O的智能手机，是否也关闭了“大门”呢？对于那些仍想要进入这个市场的新玩家而言，又将如何打开市场？ 淘汰赛开始 谁还在跑道上？ 智能手机已经是红海。在此前接受网易科技采访时，一加CEO刘作虎甚至将智能机市场比做了“屠宰场”：每家都在脱衣服，看谁脱得更干净。 在2015年，智能手机领域的厮杀已无法用“惨”字来形容：千元机大战、销量排名公关战、双十一刷单冲量战，以及伴随的“撕逼大战”，个个惊心动魄、故事千回百转？ 回看中国手机厂商今年的

    大陆移动支付体系加速发展，2016年大陆智能型手机品牌大厂纷将导入指纹识别功能，触控芯片及模组厂竞相抢攻商机，并看好市场渗透率将上看3~4成，然因指纹识别供应商持续增加，业者预期芯片及模组厂竞争趋烈，价格战火将提前引爆，主流模组报价将下探3美元，跌幅恐达3~4成。   供应链业者指出，2015年大陆智能型手机导入指纹识别规模并不如预期，估计约8,000万支，包括华为、乐视、魅族、中兴等分别有少数机种测试水温，2016年指纹识别跃居标准配备趋势更为明显，大陆主要手机品牌厂中、高阶机种都倾向搭载指纹识别功能，逐渐普及至人民币700元以下机种，市场规模上看2亿~3亿支。 2016年大陆触控模组厂欧菲光、信利等积极抢食指纹识

    随着中低价智慧型手机的性价比大战延烧，国际手机大厂要求供应链业者，比照大陆手机供应链的成本架构打造更具成本竞争力的产品，台湾手机代工厂未来可能会向大陆供应链采购更多的零组件，取代台湾、南韩与日本的既有供应商，争取1~3成的降价空间。 过去部分国际手机大厂因为有一定的品质控管标准及供应商认证程序，不会为了降低成本而调整标准或轻易更换零组件，但反倒使得自家产品的价格竞争力远远落后；随着大陆手机势力全面崛起，国际大厂在大陆手机市场的占有率普遍下滑，国际手机大厂决定改弦易辙，调整品管标准，以便供应链业者配合降价。 随着华为、联想、酷派、中兴、小米等大陆手机厂商，相继挤入全球十大智慧型手机厂商之列，其所借重的大陆手机供应链也跟着水涨船

大陆智能手机产业链自2017年第4季开始的库存加速去化动作，似乎在2018年第1季中旬过后开始减缓，取而代之的是客户订单重新复活的好消息，尤其在2月底MWC展中，Android阵营又摆出全新的新机阵容来抢市，配合两岸手机产业链库存水准已达健康水准，第1季出货基期也有明显偏低的现象后，台系IC设计公司近期纷纷表示客户第2季订单季增率可达两位数以上百分点的好消息，并看好大陆品牌手机客户3月的拉货动作可望延续至大陆五一长假前夕，这可望带动台系相关芯片供应商在2月业绩再次蹲低后，自3月开始，公司业绩将出现较明显的加温动作，并将一路冲高至4~5月间。   联发科虽然第1季财测目标新台币483~532亿元，及1月168.35亿元的数字，看似很

    大陆手机高规风潮再起，全面挺进中高阶市场。手机供应链业者表示，中高阶市场不再是国际手机品牌大厂的天下，大陆手机品牌厂逐渐奋起，可与国际手机品牌大厂看齐，推出功能与工艺设计兼美的旗舰机种。 步步高日前发表一款强打HiFi音质的大尺寸旗舰机种Xplay，其面板尺寸高达5.7寸，采用LTPS TFT LCD低温多晶矽面板、OCA光学全贴合技术，解析度达1,920×1,080，边框约2.3mm，使用者即使用指甲或戴着手套仍可操作手机萤幕。

    入冬的国产手机界丝毫未有“冬藏”的冷清。昨日，酷派高管独立“出走”成立新品牌，并大呼“我们要利润”。微软、诺基亚、爱立信等厂家或将把小米、魅族等国产“新秀”告上公堂；联想、小米、华为等厂商业绩大增的同时，国产手机却传来“大盘”暴降的噩耗。风起云涌间，一场国产智能手机的激烈“淘汰赛”已经开幕。 　　国产手机抢下七成份额 　　“在网上看到您发的消息，您那有一台全新小米4手机？原价回收，现金交易，我现在就能去取。”挂掉电话，许先生开车上路，准备去“收货”。他在南三环经营着一家手机回收专营店。第一时间从个人、公司处回收作为礼品的手机，再加价卖出是他的一个重要收入来源。 　　原价回收，那转卖还能挣什么钱？ 　　“小米4加价40

2016年大陆智能型手机新兴品牌金立、华为、Oppo、Vivo(金华OV)快速崛起，全面取代中兴、华为、酷派及联想(中华酷联)旧势力，加上乐视捆绑内容行销智能型手机模式，出货表现亦超越魅族及小米，全球手机芯片供应商纷关注大陆手机品牌业者竞局，并加速调整战火，全力卡位大陆市场商机。 台系IC设计业者指出，大陆智能型手机市场渐趋饱和，加上手机业者搭配网路业者的整合行销模式，让手机产品获利空间急速缩减，芯片业者与其在一般型的大众智能型手机市场陷入混战，倒不如开发利基型及特殊化的小众智能型手机市场商机，未来可望成为新趋势。 业者认为金立、华为、Oppo、Vivo等大陆新兴手机品牌业者，对于手机品质要求均非常严格，尤其在产

    再两个月后将进入农历长假，因应2013年年底到2014年农历年前销售，大陆手机厂主要推出萤幕4.5寸以上的3G（WCDMA、CDMA）智慧型手机，特别是在第二线、三线城镇里，本土品牌厂如联想（Lenovo）、TCL通讯（2618.HK）、华为（HUAWEI）、小米（Xiaomi）的售价不高，但硬体功能则相对没有落后国际大厂，受到内地二、三线民众的欢迎。 因为资讯与广告行销发达，且通路购买方便性高，大陆一线城市市占率领先的机种，主要是三星（Samsung）、苹果（Apple）、乐金（LG）等国际厂，而本土的联想、华为、小米、OPPO（欧珀）、酷派（Coolpad）、HTC也有相对还不错的买气，惟在人口超过500万的一线城市里，