国产手机潜在高端品牌难觅

    在经历了重重价格战、渠道战、营销战后，国产手机在2015年年中的首轮战争终于告一段落。相比于成绩斐然的2014年，2015国产手机出货量虽依旧保持着稳步上升的趋势，但整体增速正逐渐减缓，情形不容乐观。在运营商补贴下降、“中华酷联”格局解体的背后，布局高端市场正逐渐成为国产手机品牌的下一个立足点。

换机需求增长 高端市场扩容

通信市场调研机构StrategyAnalytics在《中国智能手机市场报告》中指出，由于市场渗透率趋于饱和，中国智能手机的年化增长率已经从去年第一季度的39%下降到今年第一季度的17%。国际调研机构IDC也表示，2015年全球智能手机出货量将仅增长11.3%，而中国市场更是以2.5%的增长率首次低于全球。

中国信息通信研究院7月9日发布数据显示，2015年6月，国内手机市场出货量为3812万部，同比下降10.2%，延续了今年以来整体下行的局面。IDC表示，中国智能手机普及率已超过90%，饱和度甚至超过美国和欧洲市场。

与此同时，随着运营商重金补贴大幅下降，三大运营商对国内手机产业的影响和控制力正快速削减。相关机构统计数据显示，2013年底运营商市场在国内手机销售中占比达50%，但到今年上半年，这一数字已降至30%。

对此，《中国智能手机行业竞争格局分析及投资可行性报告》显示，与运营商捆绑力度较大的中兴、联想、酷派等传统手机品牌，在2015年上半年依旧延续着去年所受到冲击的影响。但与此同时，即便是已凭借线上渠道连续赢得5个季度出货量冠军的小米，也自2011年起首次出现了半年销量环比下滑的状况。

华强电子产业研究所分析师潘九堂在接受《中国电子报》记者采访时表示，2015年国内智能手机市场增长放缓属于正常现象，这意味着国内手机市场已经从爆发期过渡到平稳期。而其中的主要因素在于初次购机的用户正不断减少，国产手机正逐渐进入“换机市场”。

潘九堂还指出，运营商补贴的下调意味着国内消费者的换机成本在不断增加，换机周期也随之延缓。当消费者的购机欲望下降，购买力却不断上升时，对产品也就愈加挑剔。“目前国产手机的价格仍集中在2000元以内，难以满足消费者对换机的需求，这便给高端市场预留了充足的空间。”他说。

差异立足市场 转型已成必然

提起高端品牌，人们首先往往会想到三星与苹果。那么，对于早已习惯了“价格战”的国产手机品牌来说，布局中高端市场是否真的有可行的必要？手机中国联盟秘书长王艳辉在接受《中国电子报》记者采访时表示，长期以来，立足中低端、凸显性价比都是国产手机的主要战略之一，在2015年上半年亦是如此。但他认为，随着手机市场竞争日益激烈，低价往往会导致手机厂商的利润率过低，制约其长远发展。