Q2中国手机市场分析:OPPO保有率力压iPhone,2000-2999价位最受欢迎

上周各大调研机构陆续发布了第二季度全球和中国智能手机市场排名。今天，国内知名数据分析机构极光大数据又发布了更为详细的市场分析报告。

该报告分析十分详细，包括当前手机保有率、手机型号分布、分价格段销量比例、品牌厂商画像、运营商分析等。

第一、智能手机保有率：华为夺得冠军，OPPO力压iPhone

智能手机保有率是指，目前市场上正在使用某品牌的用户占到全体智能手机用户数量。

极光大数据显示，2018年Q2国内保有率前五的手机品牌分别为华为、OPPO、iPhone、vivo和小米，其中华为和OPPO分别以20.6%和19.4%的保有率名列第一和第二位。

其中，OPPO和iPhone竞争激烈，OPPO以19.4%的保有率压过iPhone。

另外，我们看到从2017年Q2到今年Q2，五大厂商的保有率都在上升。这样从侧面印证了智能手机市场份额越来越向头部厂商集中的趋势。

第二、用户地域分析：iPhone用户中新一线城市用户占比最高

地域分析可以看出哪个品牌在怎样城市人群最受欢迎。当前随着国产手机不断向高端进军，也逐步蚕食苹果在一线城市的份额。

极光大数据显示，iPhone用户中新一线城市用户占比最高，OV用户中约六成来自三线及以下城市，而华为和小米的用户城市等级分布则相对均匀。

第三、价位段分析：2000-2999元价位段最受欢迎

智能手机经历了价格战后，2016年开始在品质换机的推动下，用户购买中高端手机的比例越来越高。此前，1000元机最受欢迎，而目前更多用户都愿意购买2000元以上的智能手机。

极光大数据显示，Q2所售智能手机中，约半数价格为2000元及以上。

具体看，2000-2999元的机型为Q2国内手机市场贡献了28.1%的销量，华为此价格段手机销量占比为34.5%，OPPO此价格段手机销量占比为46.8%；小米主要聚焦于低端机，iPhone则聚焦于高端机

第四、单型号分析：OPPO R15以4%销量占比强势登顶

搭载“爆款”是近年来所有手机厂商都追求的。哪个品牌、哪款手机最受欢迎，也成为了衡量“爆款”依据。

极光大数据显示，2018年3月底发布的OPPO R15成为Q2销量占比最高的机型，vivo X21和OPPO R11s分别居于二、三位。

值得注意的华为虽然市场占有率很高，但是竟然没有一款手机进入Q2 销量TOP 10 榜单。

第五、各品牌用户来源分析：iPhone用户忠诚度最高，达62.3%

用户忠诚度是指，用户上一款是某品牌手机，当在换机时，下一款再选择该品牌手机的用户比例。这个比例越高，说明用户对该品牌越认可。

以下图为例：过去一年华为手机用户来源分析：

大概解释一下图标数据，以右边最后组数据2018年Q2季度购买华为手机用户来源分析：

1.有40.4%的用户来源，上一代也用华为手机。

2.有17.2%的用户来源，上一代是iPhone 用户。

3. 有12.4%的用户来源，上一代是OPPO用户。

4. 有9.4%的用户来源，上一代是vivo用户。

5. 有11.9%的用户来源，上一代是其他品牌用户。

以下分别是OPPO、iPhone、vivo、小米，用户来源分析图：

第六、用户画像：华为、小米男性用户最多

用户画像可以清楚的看到哪些用户是该品牌的目标用户群。

1.华为七成用户是男性

2.OPPO女性用户多与男性

3.vivo用户男性用户略超女性用户

4.小米用户以男性为主

第七、三大运营商在主流手机品牌中的市场占比

毋庸置疑，各大品牌中，中国移动的用户最多。不过，对比后还是发现，iPhone 用户使用中国移动占比为62.8%，比整体市场占比低10.5%。