2018电视市场：OLED面板成大势所趋，8K显示助力视觉革命

        电视：从CRT到LCD到OLED，发展速度超预期

        自液晶电视的出现，仅仅用了不到5年便将CRT电视完全取代了。但经过数年的发展后，现在LCD无论是画质还是技术方面都是走到了瓶颈，也逐渐满足不了消费者的眼球了，因此另一种更高端屏幕显示技术OLED便走进了我们的视野中。

        何谓OLED？OLED的英文全称是“organic light-emitting diodes”（有机发光二极管），OLED与LCD最重要的不同是OLED面板不像LCD那样需要背光板模组，屏幕里的每个像素都是能够独立发光的，可以对每个像素单独控制。因此OLED电视能显示真正的黑色，并且具有广视角、极佳的色彩、几乎无穷高的对比度、较低耗电和极高反应速度等优点，但作为高端显示屏OLED电视的价格也会比LCD电视要贵，初期不是一般消费者能够消费得起。

        起初，OLED在电视市场来说是一种新事物，并且是以走的高端路线为主，虽然OLED技术面世才3年多，但其技术的发展速度已经远超当年的LCD。如现在LG Dispaly现在推出的OLED电视已经确保面板能使用50000小时以上，可以彻底杜绝拖影（烧屏）等问题，并且大尺寸OLED面板的良品率能达到90%以上。

        反观当年LCD良品率做到80%用了整整10年时间，而且经过那么多年的发展现在LCD的良品率也仅在92%左右，相比之下OLED以迅雷不及掩耳的速度做到如此高的良品率实属惊喜，可见其本质优势和技术革新是助力不少。

        有数据表明，OLED面板生产厂商LG Dispaly在2016年OLED面板的年产量在100万片，2017年为180万片，2018年为280万片，到2020年左右年产量将会翻个几倍达到600万片以上。可见技术的进步伴随的是良品率的上升，这可以逐渐降低OLED面板的生产成本，使得OLED电视价格下调，带来的直接好处就是可以让更多消费者享受到OLED电视带来前所未有的观感。

        LG Display广州建OLED工厂，中国将成OLED最大的市场

        除了自身技术发展超预期之外，OLED的市场表现也超出了预期。据奥维云网（AVC）检测数据显示，在2017年上半年全球OLED电视出货同比2016年增长了91.1%，其中中国市场OLED面板电视出货托比增长了109.7%，可见中国市场是OLED的另一个增长点。

        同时，市场调研机构IHS数据显示2017年第四季度，在2500美元以上的高端电视市场，OLED电视的市场占有率已经达到了65.6%。与此同时OLED电视还在保持高速增长。以中国市场为例，2018年第三季度预计同比增长70.3%。

        因此在今年9月份，LG Display便邀请了140多位来自LG电子、创维、康佳、长虹等电视整机厂商，苏宁、国美等四大销售渠道商，视像协会、电子商会等行业机构的代表以及业内专家和学者在广州举行了2018 OLED会议，来共同探讨中国OLED产业的发展现状与未来趋势，并且在会议上LG Display CMO（首席市场官）吕相德社长宣布广州OLED工厂已完成全部审批手续，正式落户在中国广州。

        据了解，LG Display广州OLED工厂投资额达460亿元，将于2019年7月进行投入生产，届时将生产55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸OLED电视面板，计划产能为6万片/月，而且未来还会根据市场情况将产能进一步扩大到每月9万片，这意味着在OLED领域中国将成为重要基地。

        在2016年初，全球OLED电视厂商只有5家，而到了2017年，全球已经有13家电视厂商加入OLED阵营。目前仅在中国市场就已经有LG电子、创维、康佳、长虹、索尼、飞利浦等绝大部分的主流电视整机厂商推出了OLED电视，OLED阵营正在以空前的速度扩张，同时奥维云网数据显示，预计2017年OLED面板全球出货量将达150万片，同比增长78%。

        因此，在此次会议上创维、长虹、康佳、索尼和飞利浦等电视厂商也发布了OLED中国市场战略，将会多方携手构建中国的OLED生态系统，可见中国未来几年很有可能成为OLED最大的生产国和消费市场，由此IHS的预测数字显示，2019年中国OLED电视将较2018年增长88.7%。是增长最快的电视市场。OLED更适配8K，才能尽显显示优势

        上文谈到了众多关于OLED面板技术和行业方面的现状，但是对于消费者来说，一台电视吸不吸引，好不好用最核心的关注点还是放在价格和画质上。在画质方面刚才谈到了OLED虽然有领先优势，但还有一个技术指标是不能忽略的就是屏幕的分辨率了，因为它能够最直观给呈现画质的好坏。

        从FHD到2K，从2K再到4K，如今说起高分辨率屏幕，大部人脑海中首先联想到的，大概是智能手机。智能手机在显示技术方面是突飞猛进，但诸如电视、显示器等传统显示设备却黯然失色，因为纵使你多么优秀的色彩，软件内容（电视节目、线上视频资源等）和硬件（分辨率）上跟不上的话，依然是达不到最完美的显示效果。

        因此，在4K屏幕之后，显示技术的下一阶段发展应该以8K为核心。而能够承载8K的电器，必然是以电视为先锋，随后普及到显示器、超高清摄像头等。8K将带来一场真正的视觉革命。某种意义上，从FHD到2K再到4K，都是量变积累。而从4K到8K，则是质变的开始。

        那么LCD和OLED谁是最佳的8K显示载体呢？LCD更加成熟，但OLED显然被寄予了更多的期望。据台湾电子时报报道，现阶段夏普选择了LCD材质的8K屏幕。而包括索尼、LG在内的部分厂商则更偏向OLED阵营。

        LCD即液晶显示器，工作原理简单来说是背光模组发出的白色光线，穿过彩色滤光器后，通过电流控制像素点的过光率，从而控制像素的颜色。以LCD为基础，后续开发出了性能更好的IPS、PLS等改进版显示屏。LCD还同量子点技术相结合，实现了更饱和的色彩显示效果。

        OLED(有机发光二极管)和LCD不同，其依靠单像素发光，无需背光源与彩色滤光器。每个OLED像素都能够显示红、绿、蓝三种颜色。由于OLED是基于像素自发光，理论上能够带来几乎无穷高的对比度。相较于LCD，OLED能够显示出真正的黑色。除此之外，OLED还有广视角、低能耗、低延迟等特性。

        因此，在显示效果上无论是对比度、视角还是色域，OLED都能完胜LCD，并由于OLED天生比LCD更薄，更符合当下显示设备轻薄化的发展方向。轻薄的OLED电视更能够与房间环境相融合，提升家居美感。

        据群智咨询的数据显示，2018年第一季度，全球OLED电视出货量为51万台，同比大幅增长127%。这其中，LG以70%的市场份额荣登榜首，索尼和飞利浦列二三位。

        同时，市场研究公司Display Supply Chain Consultants首席执行官Ross Young表示，“OLED电视在高端电视市场上的份额大幅增长，是其出色的图像质量带来的直接结果”。可见，随着消费者对OLED电视接受程度不断提升，8K争夺战中，OLED获胜的概率正不断上升。因此OLED作为8K的载体，可以说是更加合适。

        除了硬件外，还需构建8K软件生态

        除了找到OLED这样适合的显示载体外，想要真正实现8K普及，想要构建起8K生态，还需要多方面共同协作。从内容制作、解码编辑、高速传输到终端显示，四个环节缺一不可。

        如4K电视已经问世多年，但4K视频依旧没能普及。这背后既有拍摄成本问题，也有网络传输速度等问题。所以事实上如同4K一样，内容反而成为了限制8K发展的瓶颈。但现在值得高兴的是，当下8K终端拍摄设备已经实现量产，8K视频解码编辑等问题已经有高效的解决方案，另外5G商用也使得传输问题迎刃而解，所以8K的普及前路还是光明的。

        据鸿海（富士康）集团副总裁陈振国博士在名为《8K时代已经到来》的演讲中提及，富士康旗下8K摄像机已经从50公斤成功瘦身到5公斤，不仅被逐渐投入到大型体育赛事的转播中，更被用于侦查案件应用上。

        如今，包括富士康在内的厂商正积极推进8K内容的建设。从拍摄设备到播放设备，从内容存储到后期制作，产业链每一处都在积极准备，力争避免4K时代的“覆辙”，实现真正的视觉革命突破。

        另一方面，LG Display在广州OLED峰会上也提及到，今年将推进LCD以及OLED的8K研发和量产，并根据市场的情况与电视厂商共同制定产品上市计划，LG Display在OLED的8K技术布局上都做已经好了准备。

        结语：视觉革命，需要两手抓

        显示技术近年来取得的成果是值得肯定的，首先是OLED面板技术的成熟，使得消费者可以享受到获得更加好的观看体验，而以LG Display为首等一众OLED生产厂商也在中国大力打造OLED生态，相信OLED在不久后的未来将会在市场普及开来。

        同时8K的普及，需要行业内多方面的努力（面板厂商、内容提供商），相信只要软硬跟得上，新一轮的显示技术革命将会提前到来，会改变我们的生活，改变我们看电视的体验。