安卓十年谷歌征税：是报复性收费还是绝望自救？

        摘要：谷歌在欧洲收费，并未妨碍手机市场的整体格局，对一直远离谷歌的中国市场以及庞大的国产手机厂商而言，影响有限，50亿美元的罚金也只不过是谷歌两个星期的营收，但这颗“钉子”却可能给谷歌埋下隐患。

        集微网11月2日报道 安卓巨人谷歌，如今脚上扎了根钉子。

        今年7月，欧盟反垄断机构对谷歌开出创纪录的50亿美元罚单。作为回应，谷歌一改往日的免费策略，宣布开始向针对欧洲市场预装谷歌应用的安卓手机和平板产品进行收费，业内称之为“安卓税”。

        谷歌在欧洲收费，并未妨碍手机市场的整体格局，对一直远离谷歌的中国市场以及庞大的 国产手机厂商而言，影响有限，50亿美元的罚金也只不过是谷歌两个星期的营收，但这颗“钉子”却可能给谷歌埋下隐患。

        这意味着，曾经被谷歌严密控制的安卓体系开始出现瓦解，更多的竞争对手蠢蠢欲动。

        谷歌“报复性”收费 交完钱再补贴

        谷歌的安卓操作系统自2008年10月22日在T-Mobile G1首次亮相至今，正好十年。而这十年里，谷歌在欧洲的日子并不好过。自2010年欧盟对谷歌反垄断调查开始，谷歌同欧洲反垄断机构之间的博弈已经经历了“八年抗战”。

         今年7月欧盟裁定，谷歌凭借对安卓系统的垄断地位挤压竞争对手的行为触犯了市场公平竞争法案，向谷歌开出50亿美元罚单，创欧盟反垄断罚单之最。这也是继去年对谷歌进行27亿美元罚款之后，欧盟再次制裁谷歌。

        欧盟对谷歌的指控主要包括三点：一是滥用其安卓系统的优势地位，强迫用户使用谷歌的应用服务，比如，如果要在安卓手机上使用谷歌商店，就必须安装谷歌搜索和Chrome浏览器等谷歌应用。二是谷歌禁止制造商销售搭载竞争对手应用程序的安卓设备。三是谷歌向设备制造商和移动网络服务商提供资金，以确保只能提供自己的搜索服务作为唯一的预安装选项。

        这个捆绑了包括YouTube、Gmail、谷歌地图等11个应用程序的组合被谷歌成为“应用程序套件”，在这其中欧盟最看重两个：谷歌搜索和Chrome浏览器。

        Android占整个智能手机市场的 85％左右，安卓设备90%的应用程序通过谷歌商店下载，谷歌搜索占据全球90%以上的搜索引擎市场份额，Chrome浏览器占据约60%的浏览器市场份额。欧盟认为，谷歌将Chrome、Google搜索和谷歌商店等捆绑，是为了维护这些垄断，要求谷歌将搜索、浏览器和应用商店进行“切割”。

        在7月开出罚单后，欧盟限定谷歌在90天内进行整改，否则将进一步作出处罚。10月16日，谷歌官方宣布推出几点整改措施。

        一是提供新的兼容性协议。二是对相关的谷歌应用程序套件收费。三是将为搜索和浏览器提供单独许可。四是安卓系统仍然免费和开源。

        通俗点说就是，一是谷歌要将此前商店等应用程序同搜索以及浏览器进行切割，解除绑定，搜索和浏览器不再强制制造商预装。

        二是因为你欧盟把我最赚钱的两个应用给解除绑定了，那对不起，我要在其他谷歌应用上收费，当然谷歌说得没有那么赤裸，而是说，安卓研发和免费开源都需要巨大的成本，对谷歌应用收费也是用以弥补此方面的开支。

        三是要将搜索和浏览器单独跟厂商签协议，这意味着谷歌可以通过补贴的形式，继续鼓励厂商预装这两款应用。

        上述措施已经于29日开始实施，地区包括28个欧盟国家以及冰岛、列支敦士登和挪威。在遵守欧盟整改要求的情况下，谷歌仍表示不服，并已经就欧盟的处罚提起上诉。

        谷歌此举被业内视为激进回应处罚的“报复性”收费。关于收费的细节，谷歌并没有透露，但根据美国媒体THE VERGE的报道，收费将按国家和产品的像素密度进行评级。

        欧盟国家分为三个级别，最高费用分布在英国、瑞典、德国、挪威和荷兰。在这些国家，像素密度高于500ppi的设备需要支付40美元的费用来许可Google的应用程序套件。400到500ppi设备将支付20美元的费用，而400ppi以下的设备需支付10美元。在某些国家和地区，对于低端手机，每台设备的费用可低至2.50美元。平板电脑每台设备的价格为20美元。

        目前尚不清楚为什么以像素密度作为对定价方案参考指标，可能更高像素密度则意味着手机成本更高。

        调整后，设备制造商面临三种选择：完全不预装、完全预装和部分预装谷歌的所有应用程序套件，对于后两项，都要向谷歌缴费。

        业内分析人士指出，谷歌的收费措施实际上是对欧盟处罚的一种变通之举，既实现了切割收费，又可以通过补贴的方式鼓励整合。

        “以前是捆绑、免费，现在不许捆绑，那就收费，再补贴。这样一来厂商还能赚点。”一家国内平板厂商人士告诉集微网记者。

        无碍手机格局 或撼动谷歌商业模式

        从显见的结果看，因为仅限于欧洲市场，谷歌收费所带来的影响可能较为有限。在安卓生态领域，谷歌应用仍然是最好的选择，放弃预装谷歌应用或许并不实际，通过补贴，制造商并没有受到损失。

        而对广大的中国市场而言，中国销售的手机产品因为不带有谷歌的服务，因此消费者也无需担心手机产品涨价。而对于进军欧洲的国产手机厂商来说，如果定位中低端产品，则更加依赖谷歌的应用程序免费捆绑；对于高端手机厂商，可能会通过提高其设备的价格来抵消增加的成本。

        “从宏观上看，谷歌的这一举措不是针对一家厂商，所以对手机行业的格局并无影响。但提高了整体进入门槛。”BCI通讯研究副总经理孙琦在接受集微网记者采访时说。

        另一位手机行业人士也表示，谷歌在欧洲收费对国内厂商的安卓领域市场份额没有影响。“现在安卓机单价已经开始上去了，因此谷歌的收费对手机涨幅以及国内厂商进军欧洲影响有限。”该人士表示。

        据财经网报道，目前，华为相关人士表示暂不便评论此事，一切以谷歌官方口径为准；一加手机表示将静观其变。OPPO、小米、三星、联想方面目前暂未回应。而包括三星、LG、诺基亚在内的国外手机厂商也均保持沉默，众多手机厂商的集体缄默，可见谷歌的影响力。

        聚焦于谷歌本身，可能比关注手机市场的影响更为重要。实际上，谷歌的模式此次被迫做出调整，关键点是谷歌在安卓领域的紧密控制力正在松动。

        欧盟的处罚提供了一种可能，即像三星、华为等的手机和平板产品，可以在欧洲提供基于安卓，但无需预装任何谷歌应用程序的服务。

        “如果制造商大胆尝试，可能会导致安卓手机市场在未来几年呈现一个截然不同的局面。”一位分析人士表示。

        这一方面可能会给予一些手机大厂机会，比如三星可以全力投入Galaxy Apps商店，或者一些独立的第三方可以启动自己的服务，取代谷歌商店成为事实上的安卓应用程序分销商。而华为此前更是宣布旗下的应用商店和视频服务都在今年一季度登陆欧洲市场，目前，超过24万个应用和游戏开发商加入了华为的开发人员联盟，这些应用商店可以为开发人员提供更好的条款，并更好地执行隐私要求以保护用户，创造更好的生态系统。

        目前，谷歌的母公司Alphabet的核心广告业务继续以惊人的速度增长，本季度营收为337亿美元，同比增长21％，利润为92亿美元，其中大部分增长来自于谷歌 。谷歌的广告收入占上一季度总收入的86％。谷歌此前之所以采取捆绑模式，就是为了让Chrome、搜索和Play商店在安卓生态系统中占据主导地位。

        而安卓产品解除对于谷歌搜索和浏览器的绑定，也可能给予移动浏览器和搜索厂商机会，手机和平板厂商可以采用谷歌竞争对手的产品。

        要知道，欧盟得以对谷歌展开此次调查，正是来自于包括微软、诺基亚、甲骨文、亚马逊在内的一些公司发起的反垄断诉讼。这些公司看重的，实际上就是移动流量的入口和广告收入。谷歌的移动广告收入占其整体数字广告收入的50％以上，这是一个巨大的市场。

        如果安卓的终端体系中越来越多地渗透出Bing、Firefox等一直被谷歌排除在外的竞争对手的搜索引擎和浏览器产品，那么无疑将对谷歌的移动广告收入发起挑战，这恐怕应该是谷歌最为担心的。

        谷歌的困境看上去与微软自10多年前与欧盟的斗争相似。欧盟指控微软将IE浏览器与Windows捆绑，强迫微软在非IE浏览器中加入投票选择以改善竞争，这给予其他浏览器厂商更多机会，同时，IE浏览器走上下坡路，如今，谷歌可能面临同样的问题。

        “以前安卓手机厂商别无选择，而如今，那些有雄心的浏览器和搜索厂商，可能会在未来对谷歌在安卓领域的主导地位产生首次严重威胁。”业内人士表示。