定制化和快充对手机业意义何在？

手机行业向来不缺新闻，问题是这些新闻背后的价值主张与意义所在。12月3日消息，HTC宣布针对其5月份推出的U12+推出全新定制版本，消费者通过官网自行设计手机背部的图案、颜色、文字等，打造专属于自己的手机。此外有爆料称魅族16s将会延续魅族16的设计，在外形上不会有太大的变化。可能除了增加NFC功能和配备更大容量的电池之外，魅族16s可能还会升级充电速度。根据网友@热血supercar在微博上的爆料，明年魅族16s和16s Plus的充电输出功率有望40w以上。

而这些所谓的定制化和充电速率提升能为这些品牌带来哪些质的改变呢?答案显然是难上加难。

一方面是市场需求在萎缩。根据Counterpoint公布的2018年第三季度手机出货量数据显示，虽然在各大品牌新品频发的刺激下，国内手机市场出货量环比上涨6%，但同比仍下降了13%。同时，这也是国内智能手机市场连续第四个季度出现同比下降;在全球市场方面，IDC公布的全球智能手机第三季度总出货量为3.552亿台，较去年同期下降了6.0%，而这也是全球智能手机出货量连续第六个季度出现同比下滑。

另一方面，在国内智能手机排名上，华为、OPPO、vivo、小米占据前列，而其它国内品牌只能用Others“统合”，显现出手机市场“城头变幻大王旗”的残酷。

从大环境来看，国内手机行业正在加速进入寡头时代。那个手机行业百花齐放、门槛极低的十年红利周期，显然即将结束。

何况，消费者对于智能手机厂商在硬件配置领域和营销上的厮杀比拼已趋于乏味，手机厂商提升竞争力的投资要放在研发投入、品牌效应和供应链的整合能力上，需要探索下一步的竞争点除了AI、5G、三摄、快充等之外的差异化途径，并且深挖洞，广积粮，否则不仅很难在激烈厮杀中再获取必须的利润额，而且可能在下一个浪潮到来之际，又被无情地成为“历史”。