LG逆转关键 期待权凤锡再施魔法

随着2018年第三季美国的市占率提高，加上MC（手机）业务部部长调换为拯救LG电视业务的权凤锡，LG的智能手机业务气场就此转变，预期2019年智能手机业务的亏损也能大幅降低，明年也成为LG能否起死回生的关键年度。

根据韩媒《Chosun》报导，从市调机构Counterpoint Research在11月底释出的资料来看，2018年第三季美国市场占有率第一名是苹果（39％），其次是三星电子（25％）和LG电子（17％），若和上一季相比，苹果减少了1％，三星电子保持占比，LG电子则增加了1％，市场观察，LG能成长的原因来自差别化战略。

今年6月，LG电子并没有在美国推出刘海设计的G7 ThinQ，而是透过美国电信运营商AT&T推出了V30的升级版V35，这也意味着，LG特别针对美国消费者的喜好，并根据不同的地区推出不同的智能手机。

不仅在美国开始有好的收获，韩国的销售前景也好转，虽然最新一季的营收仍然出现了赤字，但亏损的幅度正在明显减少。截至今年第三季，MC业务部的亏损纪录是4678亿韩元，预计今年的亏损会达到6060亿韩元，虽说没有停止连续14季的亏损纪录，但从2018年第4季开始，LG透过新推出的V40 ThinQ开始挽回销售额，若从FnGuide和EBEST投资证券的资料来看，明年MC业务部的亏损预计能降低到4950亿韩元。

上个月底，LG进行了人事调动，由HE（影音）事业本部长权凤锡接下MC事业本部长，权凤锡将同时负责电视业务和智能手机业务，外界期望权凤锡能把OLED电视成功的经验移植到MC业务部。电子业相关人士表示，这可以当作是为了改变氛围而进行的改编，因为权凤锡社长引领了电视事业的革新，因此外界期待很高。

过去权凤锡曾担任过手机商品企划的负责人，不需另外适应，加上权凤锡本身喜欢改革创新，从2014年开始担任HE事业本部长后，便开始翻转原有的电视业务策略，打破30英寸～60英寸的机海战略，开始集中攻略高端机型，2017年电视营业利润率超过8％，预计2018年能上升到10％。

目前LG的智能手机生产线有5种，包含旗舰规格G系列、V系列，以及中低价格定位的Q系列、K系列和X系列，5种价格虽能攻占不同层次的消费者，但也让手机业务相当分散，因此外界也相当关注权凤锡对手机业务采取的策略，外界普遍认为，手机的策略可能会像电视业务一样，整理生产线后，主攻高端产品。

近年智能手机的性能开始向上标准化，中阶与高阶手机的性能差异变小，这也加深了功能差别化的重要性，最近美国专利厅公开的LG登记的专利中，便出现搭载16颗镜头的手机，预计能同时合成各种角度的照片；日前LG也宣布会于2019年推出折叠式手机，预计明年会持续透过这样的性能差别化战略、高端手机战略进行业务调整。

电子业相关人士也指出，随着LG逐渐改善智能手机业务的亏损，并推出保证销量的多样性产品之外，“大家期待权凤锡能把过去在TV业务上展现的魔法，也施展在智能手机业务上。”