追三星、拚苹果 手机陆潮大爆发

    手机市场也抵不住红潮汹涌。根据市调机构最新统计，全球手机品牌竞争加剧，三星去年出货仍称霸但全年市占率下滑，苹果去年第4季手机出货也首度年衰退。然而红色势力快速崛起，华为、联想、小米在前五大手机品牌中占据3个席次。

数据也显示，去年第4季单季全球智慧机销售4.03亿支，年成长9.7%，成长幅度为2008年、金融海啸以来单季的新低。

苹果iPhone是于2007年1月9日推出，显示全球手机市场不只是红色势力崛起，苹果引领的高阶手机市占也下滑，中低端品牌手机的逆势冲量成长，手机品牌正式落入激烈竞争的红海格局。

国际研究暨顾问机构顾能Gartner数据显示，去年全球智慧机销售量前五大手机品牌排名出现变动，三星以市占率22.5%称霸，但年减2.2个百分点；苹果去年销售2.259亿支iPhone，以市占率15.9%，缩小与三星的差距。

大陆品牌华为去年手机出货首破亿支、超越联想，晋升第三大。联想则在产线调整、市占率降至5.1%居第四，小米市占率4.6%居第五。

顾能研究总监古普塔Anshul Gupta表示，新兴市场在地品牌、中国业者皆积极透过订价策略抢攻中低价位市场，导致消费者缩短升级周期，改用平价智慧型手机。

至于智慧手机作业系统方面，去年第4季的Android系统占手机市场首度冲破八成、达到80.7%创新高，也反映中低价智慧型手机需求增强，以及高阶机种搭载iOS市场的成长趋缓。

另外，据研调机构IDC统计，2015年全球平板电脑出货量2.068亿台，年减10.1%，进入两位数衰退期，其中，苹果虽稳居第一，但出货量降到4,960万台，年减两成。

Andriod阵营的平板电脑市场去年衰退近15%，平板电脑晶片供应链预估，今年市场规模还会持续下滑，但降幅趋缓，预计年减一成以内。