iPhone销量增幅创近10年新低 苹果已现疲态

   苹果公司北京时间1月27日，公布了截至2015年12月26日的2016财年第一财季业绩。
　　记者留意到，该财季，其营收和净利润创下历史新高。分开来看，2016财年第一财季，苹果公司的营收为758.72亿美元，比去年同期的745.99亿美元增长1.7%；净利润为183.61亿美元，比去年同期的180.24亿美元增长1.9%。
　　尽管如此，第一财季恰逢一年中最大销售旺季的苹果已显现疲态，除iPhone外，Mac和iPad曾经三大支柱的两个眼下的销量和营收均在下滑。更让人担心的是，iPhone创下了自2007年推出以来的最低销量增幅纪录。
　　“现金牛”iPhone营收微增1%
　　财报显示，苹果2016财年第一财季的运营利润为241.71亿美元，低于去年同期的242.46亿美元；毛利率为40.1%，高于去年同期的39.9%。同时，苹果的净利润超出华尔街分析师的预期，但营收未达预期。
　　记者发现，按各产品线的销量计算，Mac和iPad的销量同比均出现下滑。而iPhone销量创出单季出货新纪录的同时，也出现了自2007年iPhone问世以来的最低销量增幅纪录。
　　该财季，Mac共售出531万台，低于去年同期的552万台；iPhone共售出7480万部，高于去年同期的7450万部；iPad共售出1610万部，低于去年同期的2140万部。
　　按地区划分，该财季，苹果的美洲部门营收为293.25亿美元，比去年同期的305.66亿美元减少4%；欧洲部门营收为179.32亿美元，比去年同期的172.14亿美元增长4%；大中华区营收为183.73亿美元，比去年同期的61.44亿美元增长14%；日本部门营收为47.94亿美元，比去年同期的54.48亿美元减少12%；亚太剩余地区部门营收为54.48亿美元，比去年同期的52.27亿美元增长4%。
　　IT独立评论员孙永杰此前接受记者采访时分析称，目前来看，iPhone的销量指标在每个季度仍在增长，只是增幅没有外界预期高。考虑到iPhone售价几乎是国产手机高端机型两到三倍的价格，相对于量，苹果注重的是利润和营收。
　　公司预计第二财季营收将回落
　　值得注意的是，2016财年第一财季，苹果的大中华区营收同比增长14%。而上个季度，这一指标的同比增长近乎翻倍，达99%。手机中国联盟秘书长王艳辉曾表示，未来大中华区的销量，对苹果的影响会越来越大。
　　苹果预计称，鉴于包括中国在内的一些经济体、汇率以及金融市场的波动性加大，公司今年第一季度，即2016财年第二财季的营收将回落至500亿~530亿美元；iPhone销量在今年第一季度将首度出现同比下滑。尽管如此，苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在随后的电话会议中称，苹果依旧看好中国市场，预计4G网络的普及将继续推动iPhone在中国市场的销售。中国市场的iPhone买家当中，50%为新买家。
　　记者了解到，目前苹果的业务分为iPhone、Mac、iPad、其他产品和服务五大类。其中，iPhone、Mac和iPad曾长期是支撑其业绩的主营业务，但眼下后两项产品的销量和营收均在下滑，只有iPhone仍是营收贡献主体。不过，随着iPhone营收微增，及其销量在一季度预计首现同比下滑的趋势信号，未来一段时间苹果的业绩表现不似以往乐观。
　　从财报看，2016财年第一财季，Mac营收为67.4亿美元，较去年同期的69.4亿美元下滑3%；iPhone营收为516.4亿美元，较去年同期的512亿美元增长1%；iPad营收为70.8亿美元，较去年同期的90.0亿美元减少21%；苹果服务营收为60.6亿美元，较去年同期的48.0亿美元增长26%；其它产品营收为43.5亿美元，较去年同期的26.9亿美元增长62%。
　　库克表示，该财季里iPhone、Apple Watch和Apple TV的销量都创下历史新高。同时，苹果的服务业务加速增长，设备安装数量也在近期突破了10亿活跃设备的重要里程碑。尽管如此，还是有业内人士表达了担忧，其他产品部分包含Apple Watch和Apple TV等营收，目前从营收体量和产品前景来看，难以出现类似iPhone的风靡效应，短期内难助力苹果的业绩。《华尔街日报》亦认为，iPhone业务是苹果最核心的增长引擎，目前其余产品都难以挑起支撑公司利润的重任。
　　至于长远而言，在“万物互联”时代，依靠苹果自身的品牌号召力、产品及服务生态圈，苹果的活跃设备突破10亿大关能为其带来何种更大的价值和想象空间，仍有待观察。