Apple Watch2遇冷 智能手表恐难成大器

    Apple Watch2遇冷 智能手表恐难成大器

　　吴俊宇

　　在3月22日的苹果春季新品发布会上，苹果并没有发布在会前被人们所广泛猜测的Apple Watch2，而只是发布了新款的编制尼龙表带、新版本的Watch OS系统，并下调了Apple Watch的售价。

　　苹果在iPhone、iPad等产品线上，都保持着一年一更新的产品发布周期，但Apple Watch并没有遵循这一规律。

　　笔者采访多位业内专家和国内智能手表行业的从业者发现，智能手表这类产品在目前的技术条件和市场环境下较为尴尬，即使是苹果也没能真正重新定义智能手表，目前各家仍然都处于探索阶段。

　　不被看好

　　此次Apple Watch发布新款的编制尼龙表带，业内人士认为，苹果正在试图用“表带”给Apple Watch赋予时尚属性。其实，持这种观点的人不在少数。早在去年Apple Watch刚刚发布时，国内知名评测机构Zealer创始人王自如就在一期节目中谈到，2000元档位的Apple Watch和18万元档位的Apple Watch从硬件配置来看，是完全一样的，唯一能够支持其溢价能力的，可能只有背后的时尚属性。

　　事实上，早在2015年，苹果就“挖”来了巴宝莉数字及互动设计副总裁切斯特·奇普菲尔德。据了解，切斯特·奇普菲在时尚行业的数字项目经验丰富，在Apple Watch智能手表的发售推广过程中扮演了重要角色。

　　不过，《时尚先生Esquire》杂志一位人士表示，“我完全不会为了表带去买一个表，而且Apple Watch本来就是电子产品，淘汰率太高。如果为了表带去买表，有种本末倒置的感觉。”在这位时尚界人士看来，Apple Watch仅仅只是一块智能表而已，并没有过多的时尚属性。

　　IT行业分析人士孙永杰更是谈到，如果苹果希望将时尚属性或身份标识作为Apple Watch的突破点，那么可能是“走进了死胡同”。孙永杰分析称，科技公司在时尚、奢侈品领域底蕴不足，无法匹敌传统手表厂商，这等于是直接拿自己的软肋去对抗市场，“对于年轻人而言，Swatch更便宜款式也更多，对于高端商务人士而言，劳力士更能代表身份属性。”

　　易观智库分析师佘双琳表示，智能可穿戴领域很多厂商其实都在朝时尚领域发力，这不失为一种探索方向。但孙永杰认为，如今的发展趋势恰恰相反，智能手表上的计步、提醒、地图、导航等功能，智能手机完全可以做到，“智能手机的存在反而成为了智能手表的最大障碍。”

　　事实上，国内很多厂商也已经布局智能手表，其中大部分厂商的初衷都是把智能手表在未来智能家居中的 “控制器”进行布局的。土曼科技市场总监张诺的观点就很有代表性，随着未来屏幕技术的演进，智能手表很可能会取代智能手机成为下一个计算中心。

　　映趣科技是一家位于深圳的智能手表厂商，该公司CEO王彬对计算中心的观点并不认同，但他认为，在未来万物互联的环境中，智能手表可以辅助手机，起到“控制器”的作用。

　　一家手机大厂旗下独立智能硬件公司的相关负责人也并不看好智能手表的发展前景，他认为，智能手表“1000~2000元的售价‘高不成、低不就’，无论倾向低价的年轻用户，还是高端商务人士，都很难接受这类产品。”

　　未来何在？

　　随着VR、AI等概念在2016年的兴起，以智能手表为代表的智能硬件、智能可穿戴行业，在资本眼中也有了明日黄花之感。

　　以太投资经理林文欣从资本方角度分析称，目前投资人对于智能可穿戴行业兴趣并不大，主要原因是硬件的投资周期太长，只有少数智能可穿戴设备能成为爆款，目前大多数产品都是在用大数据讲故事。

　　另外，智能手表市场体量偏小。张诺告诉笔者，其公司推出的电子墨水屏智能手表产品一年的销量仅为3万台。王彬也向笔者诉苦，inWatch去年一共售出20万台，虽然毛利润可以达到30%，但是由于研发成本较高，目前尚未盈利。在此背景下，王彬坦陈，在资本寒冬中，智能可穿戴概念很可能会遇到冷遇。


　　前述手机大厂旗下独立智能硬件公司负责人告诉笔者，早在2014年，他们也曾推出智能手表，尤其是他所在的手机厂商品牌形象越做越低，溢价能力不断下降，这种状况也影响了智能手表的发展；由于市场风向的变化，他们此后选择切入儿童智能手表市场，因为儿童智能手表市场需求量较大，竞争对手相对较少。

　　在孙永杰看来，有些智能手表细分市场，比如儿童智能手表的兴起，是有其特殊原因的，“中国家庭对孩子的人身安全很重视，所以儿童智能手表受到热捧”，但这并不代表着智能手表可以在医疗、运动等领域寻求更多市场空间。

　　上述负责人也谈到，运动领域还可能会存在一定的空间，但医疗领域的相关应用、硬件等不成熟，从智能手表的角度切入这些领域难度颇大。

　　这位负责人最后对智能手表行业的发展表示悲观，“苹果在行业做到了领先，苹果却依旧没有达到市场预期，其他厂商则处于探索阶段，纵观国内市场，几乎没有大厂愿意跟进，这个市场很难成大器。”