受国产手机冲击iPhone销量首度下滑 苹果被谁咬了一口？

     “这是一个非常忙碌、存在诸多挑战的季度。”苹果CEO库克在北京时间4月27日凌晨举行的财报分析会中这样说道。

　　当日，苹果公司发布了自己2016年第二季度财报。除了营收与净利润均出现两位数的下滑外，iPhone的销量也出现自上市以来的首度下滑。

　　国产手机在中高端市场的崛起，无疑令这个趋于饱和的市场竞争更加激烈。而iPhone销量首度下滑对苹果而言更像是一个转折点。

　　大中华区成重灾区

　　尽管拥有2329亿美元现金和有价证券，但苹果在2016年第二财季的营收与净利润却双双下滑。

　　财报显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期下滑13%。净利润则为105.16亿美元，比去年同期下滑23%。值得注意的是，这是苹果公司营收自2003年以来首次出现同比下滑。

　　而同样首度出现下滑的，还有让苹果在智能机时代一枝独秀的iPhone。财报显示，苹果当季共售出5119.3万部iPhone，比去年同期的6117万部减少近千万部。

　　营收下滑幅度最大的，是大中华区这个苹果最大的海外市场。财报显示，苹果当期大中华区的营收为124.86亿美元，比去年同期的168.23亿美元减少26%。

　　但库克认为中国经济疲软对苹果造成的负面冲击没有原来预料的大，市场也比大家普遍认为的要稳定。

　　他在财报分析会中表示，苹果在中国大陆市场的营收下滑了11%，如果不考虑汇率的变动下滑则为7%。

　　他强调，去年第二财季苹果在大中华区的营收同比增长了81%。“我希望大家在得出结论之前先看看数据下面的东西。”

　　对于大中华区内部各区域的表现，库克称：“纵观整个大中华区市场，最大的软肋在香港。港元挂钩美元可能是主要的原因，还有就是过去一年的旅游业遭遇挫折，其它一些因素也干扰市场表现。

　　此外，他还表示，苹果在中国的专卖店目前已经达到35家，在接下来一个季度还会增加5家，达到40家。

　　遭遇国产手机阻击

　　在全球智能手机市场饱和的趋势下，iPhone显然也无法独善其身。

　　市场调研机构Gartner的统计数据显示，全球智能手机的销量将在2016年首次呈现个位数增长。

　　事实上，整个智能硬件市场的数据更不乐观。

　　Gartner的统计数据显示，2016年全球设备总出货量（含PC、平板、手机等）预计将达24亿台，较2015年增长0.6%。

　　而国产手机对中高端市场的冲击，对苹果也有所打击。

　　4月28日，华为P9 Plus正式开始预售。最低配置的价格为3988元。消息还称，今年华为计划将中高端机型的销售率从2015年的30%提升至55%以上。

　　IHS Technology研究总监王阳对《华夏时报》记者表示，目前高端市场已经饱和，虽然一线城市还是iPhone卖得最多，但在作为新增长点的三四线城市，OPPO、VIVO等3000元价位左右的国产手机销售情况更好。

　　苹果此前试图推出iPhone SE，以希望获得低价市场。

　　库克也在财报分析会上表示：“iPhone SE触及了全新的价格点，配备最新的技术，我们有能力吸引更多的客户。”

　　尽管财报并没有透露SE的销售情况，但库克表示，iPhone SE的需求比预期的大得多，目前iPhone SE的供应已经有些紧张。

　　但王阳对记者透露，据其了解，iPhone SE去年全年给供应链下的订单也就在1400万部左右，相对苹果一年两亿多部手机的出货量不到10%。

　　他同时表示，对中国、印度这些新兴市场来说，SE的价格依然较贵，屏幕也小，销售并不算好。

　　苹果的新市场在哪里

　　苹果也在加紧拓展iPhone的新市场。

　　首席财务官卢卡·麦斯特利在财报分析会上表示，iPhone在企业市场的业务规模正在增长，调查显示，78%的企业买家计划采购iPhone。

　　苹果还预期借印度等新兴市场扭转业绩。库克称，iPhone从新兴市场获得了数以百万计的用户，印度用户数比一年前增长了56%。“苹果会更加重视这些地区的业务拓展。”库克说。


　　库克认为：“我们已经耕耘印度市场几年了，取得的成绩让人鼓舞。印度已经是全球第三大智能手机市场，只是因为那里的手机主要是低端产品，所以市场潜能并不太好。现在的印度相当于7-8年前的中国。”

　　服务也成为苹果重要的营收来源。财报显示，包括苹果数字媒体播放iTunes、云端服务iCloud等的服务业务，当季营收60亿美元，同比增长达到20%。

　　库克还在财报分析会上表示：“Apple Pay的交易规模比一年前增长了5倍，每周增加用户100万。”

　　但值得注意的是，卢卡·麦斯特利预计，苹果第三财季营收将介于410亿-430亿美元之间，同比依然出现下滑。

　　王阳也对记者表示，接下来的二三季度，苹果都没有新品发布，下降趋势已经确定。苹果只能期望iPhone7能在性能和外观上有所突破。

　　但如何突破自己，显然是苹果面临的最大难题。