导读
业内人士指出,对彩电市场来说,乐视等互联网电视对于电视的核心技术,如面板等方面并没有突破,没有起到推动产业的作用。同时,互联网电视需要解决以性价比取胜、低端产品居多等问题。但不能否定的是,乐视等在培养用户付费习惯、内容与硬件的结合上,起到了引领作用。
本报记者 倪雨晴 广州、深圳报道
自乐视、小米等互联网企业进军彩电业,这一饱和的传统产业就激起了千层浪。这种情况下,老牌彩电企业或联合、或对抗,试图以更开放的心态探索新的商业模式。
5月24日,创维旗下的互联网品牌酷开举行了“非生态、大内容”的发布会,宣布联合爱奇艺进行深度合作。除了内容和硬件的结合外,双方还成立了联合实验室,在视频拍摄、编解码、CDN传输等技术领域进行研发。继TCL与乐视、康佳与微鲸合作之后,酷开也选择牵手内容供应商对标其劲敌乐视。
相较乐视的闭合型生态,酷开欲做开放的平台,即在酷开系统的基础上,构建大内容体系。目前在互联网电视中,乐视销量领先,2015年达到300万台。但是,乐视的“生态论”与硬件免费策略,也引来颇多争议。究竟哪一家可以在盈利与用户运营上胜出,还需要时间给出答案。
不公平竞争?
如鲨鱼一般,乐视凶猛地冲进黑电领域,从价位到营销都有别于传统的玩法。在内容的有力支撑下,乐视电视的销量逐步提升,根据奥维云网数据统计,2015年国内彩电市场内销零售总量为4674万台。按照300万台的销量计算,乐视所占的市场份额为6.4%。
随着硬件免费概念的推出,仅在今年4月,乐视的销量就达到了71万台。与此同时,乐视的模式受到一些质疑。“乐视对我们造成不公平竞争。” 康佳KKTV总经理杨俊钢告诉21世纪经济报道记者,“首先,广电发文对电视的内容进行管控。一方面需要由7个牌照方进行背书,代替广电审核内容,但是乐视网没有牌照。 另一方面,电视上不能安装浏览器,不允许存在视频搜索功能,去年广电组织了上千人到家电厂商终端查电视机,浏览器强制性全部卸载。但是乐视电视仍然带有这两项功能。”
根据广电总局发出的181号文件:“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上,不能接入非法集成平台。”多家彩电厂商均表示,乐视已“裸奔多年”。关于牌照问题,乐视方面告诉记者,乐视一直在持续整改过程中,相关的进度结果不久就会公布。
杨俊钢还告诉记者,“将这些内容卖给用户,实际上是乐视在转移风险。此外,在售后上,乐视采用的方式是电视出现问题就整台拉回。这种方式的成本很高,因此,如何更好地进行售后服务也是乐视需要解决的问题。”
在硬件亏损持续的情况下,如何利用内容、用户运营的收益弥补硬件的投入,仍需要打一个问号。乐视相关负责人表示,“以广告为例,乐视大屏广告月营收已经接近5000万元。这个数据与去年同期相比,已经实现数倍增长。简单说,乐视超级电视的销量在按照100%的速度增长,可拉动的大屏广告收入可能是500%甚至更多。”
消费电子产业观察家梁振鹏认为,乐视在严重亏损下卖电视,乐视销量增加的同时亏损也增加,硬件免费并不是主流的做法,传统厂商还是需要靠卖电视硬件来进行盈利。
“对彩电市场来说,乐视等互联网电视对于电视的核心技术,如面板等方面并没有突破,没有起到推动产业的作用。同时,互联网电视需要解决以性价比取胜、低端产品居多等问题。”他表示。但不能否定的是,乐视在培养用户付费习惯、内容与硬件的结合上,起到了引领作用。
互联网电视拐点未至
就在上周,乐视与海信对于4月份销量第一的位置产生了数据之争。由于第三方机构的统计口径不同,最终的数据呈现会产生偏差。况且,一个月的销量问鼎并不能代表整体,长期的销量表现更有意义。中怡康黑电总经理彭显东告诉21世纪经济报道记者,“接下来的5、6月能否保持销量还很难说,但是需要指出的是,乐视的414硬件免费的线上活动影响了全国的用户。”
在乐视方面看来,超级电视销量的增长意味着“大屏终端成了”,并且它还配套了乐视云、乐视商城,遍布全国二三四类区域的LePar,以及乐视金融、影视公司、乐视体育等体系,复制成本巨大。
海信市场部相关人员则表示,乐视长期的“低价裸奔”促成了销量的快速增长,并成功“搅局”彩电行业。中国所谓的“互联网模式”本质上都是烧钱、赔钱、补贴的低价竞争,不可能持续。他表示,希望中国的传统彩电企业不被干扰,持续在技术、质量上下功夫。
尽管乐视销量猛增,但彭显东认为互联网电视拐点还未到来, “如果今年年底乐视能够完成600万台的销售目标,彩电行业格局会有所改变。”
在此基础上,无论是传统厂商还是互联网企业,如今都在发力用户运营。TCL集团董事长李东生此前在接受采访时就表示,希望TCL的下一个盈利点是互联网服务领域。酷开董事长王志国在发布会上表示,“要不受生态概念限制,真正回归用户需求和用户价值。大内容不只影视,还包括教育、购物、健康等。”
杨俊钢则告诉记者,“现在我们的一大重点工作就是运营用户,进行沟通和交互。乐视有乐视网的内容,电视、手机是它的通道,是树干。康佳是天生有树干,往上去做树叶,主要围绕着健康医疗、教育、泛娱乐三个方向。”
他还透露,“预计今年内容运营的净利润能达到1亿元,会员、视频、游戏、广告都会有。在视频方面,不同于一些厂家一次性买断内容的方式,康佳统一收取增值服务费后再与爱奇艺等内容商进行分成。”
但不论是前项的广告收费还是后项的服务收费,目前都在起步阶段。医疗、教育仍处在尝试中,几年前火热的电视游戏并没有如期爆发。彭显东表示,“虽然各家都推出了内容集成的解决方案,但对于缺少内容的厂商而言,内容费始终需要分成。大多企业并没有想清楚思路,在如何增加开机率、增强面对面互动性上还有很大的空间。”此外,传统彩电厂商优势在于硬件产品,在产品的细节、生产线的精益求精上还可以进行提高。
多位彩电业内人士表示,目前互联网电视的模式比较统一,主要是依靠性价比加内容。奥维云网的预测数据显示,2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台,同比微增1.4%,零售额规模将达1611亿元,同比增长2.5%。在微增的市场中,价格战依旧持续,彩电厂商仍将背负营收压力。如何在用户运营上得到突破,赢取更多的用户在增值服务上开花结果,厂商们仍在苦苦探索。
上一篇:中资6.7亿欧元收购的AIXTRON已巨亏多年
下一篇:诺基亚可能在全球最多裁员1.5万人
推荐阅读最新更新时间:2024-05-03 15:35
移动互联网发展下 Wi-Fi嬗变
移动互联网正在步步逼近,各技术之间的竞争也在急剧升温。而在当前无线城市、物联网等概念快速普及环境下,无线技术如何发挥优势,并在发展过程中加强融合创新,寻找更好的突破点,已然成为无线产业思虑的焦点。 Wi-Fi作为一种在全球被广泛应用的无线技术,尽管其产业链已经非常完善,运营商与企业对其需求仍然健在,用户基数还在迅速增长,但考虑到技术之间的竞争、未来移动应用的复杂性、技术的可承载性、网络服务的拓展等因素,Wi-Fi需要更全面的发展,而这种发展不仅仅只是技术方面,还包括技术与业务的创新。 4G前夕 Wi-Fi面临重压 Wi-Fi是一种非常成熟的技术,在运营商无线城市建设与企业无线网络搭建过程中,被更多的认为是一项
[网络通信]
智慧城市是“互联网+”集大成者
中国储能网讯 :“互联网+”的本质属性,应该是基于物联网、云计算、大数据、移动互联网条件下的新一轮信息化。 文•李广乾 无论是构建能源互联网,还是建设智慧城市,都必须基于“互联网+”理念。 2015年3月5日,李克强总理第一次在政府工作报告中提出了“互联网+”行动计划。一时间,这一概念风靡中国所有媒体,甚至成为了街谈巷议的热门话题。随后,3月25日的国务院常务会议上进一步提出要顺应“互联网+”发展趋势,7月1日国务院又专门出台推进“互联网+”行动的指导意见,高曝光度之下,各种解读纷至沓来。 当前,对“互联网+”的定义有很多版本,但还是有必要再增加一个,从信息化角度对它进行再一次的深入剖析。 新一轮信息化集结
[新能源]
“互联网+”智慧能源将迎试点机遇期
中国储能网讯: 从去年底至今,我国密集出台系列政策支持“互联网+”智慧能源的发展,内容涵盖宏观政策到具体配套的多个层面。这些政策措施在扫清新能源接入障碍的同时,更大力推进了“互联网+”智慧能源的发展进程。在8月12日刚刚落幕的“2016中国能源互联网大会暨智慧能源产业博览会”上,业内人士预计,随着政策支持力度不断加大、分布式能源技术发展以及储能技术成本下降,未来一个阶段,将是我国大规模开展“互联网+”智慧能源试点的机遇期。 继今年2月三部委联合出台《关于推动“互联网+”智慧能源发展的指导意见》之后,7月份国家发改委、国家能源局发布《关于推进多能互补集成优化示范工程建设的实施意见》。8月,国家能源局又下发了《关于组织实施“互
[新能源]
智能管道:运营商的“艰难选择”
2011年,“智能管道”的概念变得炙手可热,不但爱立信、华为等厂商热推,更成为运营商决策人物们的热点话题。中国电信总经理王晓初在集团2011年度工作会议上特别指出,中国电信要做智能管道的主导者,而在中国移动的十二五规划中,也提出了要向“智慧管道运营者”转型。
对此,记者的一位互联网圈内朋友表达了看法:“有时我真的欣赏运营商革自己命的勇气,不过,他们有其他选择吗?”
“边缘化”的窘境
实际上,智能管道之于运营商,是不得已而为之。
随着3G和固网宽带应用的发展,运营商的网络负荷已经大大增加,据中国移动统计数据,各省网络数据流量去年普遍增加100%以上,有的省甚至300%,这给网上
[网络通信]
2017能源互联网高峰论坛今日在上海开幕
中国储能网讯: 4月27日上午,由上海艾以商务咨询有限公司主办,国家能源智能电网研发中心、上海智慧能源产业联盟、德国华人新能源协会、中国绿色能源产业技术创新战略联盟支持的2017能源互联网高峰论坛在上海龙之梦大酒店隆重召开!
自2015年起,我国陆续颁布推进我国能源互联网发展的文件、计划。近日,国家能源局也公示了56个“互联网+”智慧能源示范项目、23个多能互补集成项目,推动我国能源互联网项目的落地开展。
鉴于此,此次峰会以“能源互联网示范项目与智能电网技术创新”为主题,围绕能源互联网示范项目、智能电网技术创新及在能源互联网中的应用等方面展开深讨,积极助推我国能源互联网发展。金风科技、华能集团
[新能源]
张朝阳:我曾是互联网教父,因贪图享受如今只能给BAT提鞋
1996年我是中国第一个拿到风险投资的人,那时候还没有风险投资的概念。是我创造了历史,拿着钱开了中国第一家互联网公司。那时候我风光无限,那时候我走到哪里都是众人拥护比摇明星还要受欢迎。我是名副其实的互联网第一代教父马云和马化腾都是我的小弟小跟班。我是互联网第一教父,可惜现在沦落到只能给BAT提鞋。下面就随手机便携小编一起来了解一下相关内容吧。 从2004年到10年我整日游山玩水唱歌蹦迪、酒池肉林、过着醉生梦死的生活。有一次我在北京三里屯唱歌马云来拜访我一起在酒吧唱歌只是马云玩了一会就走了还要去工作,而我直接通宵到天亮。我浪费了大好的青春年华我心有不甘啊!苍天啊!大地啊!哎......一失足成千古恨,再回头已是百年身。 20
[手机便携]
互联网电视终将消亡?2017电视产业震撼解读
互联网电视烧钱后很茫然 2016虽然已经成为过去时,但不可否认的是2016年对于电视产业来说是不平静的一年,去年所发生的种种事件也将影响着2017年行业的走势。而在去年打的最火热的当属互联网电视品牌,它们的集体出击打破了传统电视行业长期以来的宁静。价格战、生态战、补贴战等等,从年初到年尾似乎从来没有停歇过,也成功瓜分掉了不小的市场份额。 2017电视产业震撼解读 互联网电视从诞生之日起就带着高性价比的标签,低廉的价格却拥有不俗的配置和丰富的内容资源,受到了不少消费者的广泛关注。在尝到了一丝甜头之后,有越来越多的企业开始进军这一领域。然而他们在硬件价格上厮杀一段时间后,有些厂商开始坚持不下去了,毕竟
[家用电子]
互联网医疗再发力 美Doximity获8000万估值
互联网医疗一直是业界关注的重点,目前国外的一家网站Doximity通过社交网络的模式,将高质量的医生人群聚集起来,整合资源在医生之间分享病患的医疗数据。目前该网站估值8000万美金。
Doximity是一个类似于医疗版的LinkedIn社交网络,医生们可以在符合HIPAA(Health Insurance Portability and Accountability Act,健康保险(放心保)流通与责任法案)的情况下分享患者数据。Doximity表示现在已经覆盖了美国30%的医生,也就是大约20万名注册医师,覆盖了美国的各个主要城市以及医学的各个子专业。
对大部分应用来说,20万用户不算什么。但对于
[医疗电子]
小广播
热门活动
换一批
更多
最新手机便携文章
- 消息称苹果、三星超薄高密度电池均开发失败,iPhone 17 Air、Galaxy S25 Slim手机“变厚”
- 美光亮相2024年进博会,持续深耕中国市场,引领可持续发展
- Qorvo:创新技术引领下一代移动产业
- BOE独供努比亚和红魔旗舰新品 全新一代屏下显示技术引领行业迈入真全面屏时代
- OPPO与香港理工大学续约合作 升级创新研究中心,拓展AI影像新边界
- 古尔曼:Vision Pro 将升级芯片,苹果还考虑推出与 iPhone 连接的眼镜
- 汇顶助力,一加13新十年首款旗舰全方位实现“样样超Pro”
- 汇顶科技助力iQOO 13打造电竞性能旗舰新体验
- BOE(京东方)全新一代发光器件赋能iQOO 13 全面引领柔性显示行业性能新高度
更多精选电路图
更多热门文章
更多每日新闻
更多往期活动
11月13日历史上的今天
厂商技术中心