小米三大致命伤 雷军神话破灭 　米粉渐行渐远

    后起之秀急速冒出，让雷军的“飞猪理论”失灵，小米能否夺回失去的市场，恐怕不是换换主帅、打打广告这么容易解决的，未来还有更多的挑战摆在雷军面前。


在台湾通讯市场上，这两年不知不觉地冒出中国品牌OPPO手机。它找来了在台湾知名度也很高的中国明星杨幂代言，并打着“充电五分钟，通话两小时”这个“俗又有力”的台词，在各种媒体和网站频频曝光。突然间，OPPO打破了中国品牌在台湾吃不开的魔咒，跃升成为畅销机种。

 

OPPO手机　志在前三大

今年5月和6月的台湾手机销售排行中，OPPO的销售量和销售额双双位居第六，创下中国手机品牌在台湾销售的历史最佳成绩，排名甚至超越韩国大厂LG；OPPO的美颜机F１则夺下单机销售的第九名。

OPPO今年5月推出“无敌自拍机”R9 PLUS时，台湾区总经理何涛安信心满满地表示，R9系列在台湾预购已超过2万支，并宣示今年OPPO要挤进台湾前三大手机品牌。

敏锐的市场人士同时也发现，不管是台湾或全球的销售数据中，名噪一时的小米都缺席了。在台湾，不管品牌销售排名或单机销售排名，小米手机都未挤进前十；在全球手机出货量中，小米也未能挤进前五，只能与其他品牌一起被归类在“其他”栏中。

不久前，小米的战绩终于揭晓。据IDC公布的今年第二季中国智慧手机出货量，小米手机的出货量为1,050万支，较去年同期的1,710万支大幅衰退38%，排名在华为、OPPO和vivo之后，落居第四名；而去年当季，小米出货量达到颠峰的2,200万支，已连续五季蝉联中国手机龙头。

长年待在金山软件做软体的雷军，在一○年四月自立门户创办了小米科技，一一年八月发布了首款小米手机。接下来的四年，小米创下多项奇迹：一四年出货量6,112万支手机，年增227%，登顶中国手机市场龙头；一四年完成第五轮融资，小米的估值达到4,050亿美元，成为全球市值最高的创业公司。

“站在风口上，猪都会飞。”在一两年前小米手机意气风发时，雷军嘴边经常挂着这句话。然而，风口的强风突然停了，这只没翅膀的猪不得不开始往下坠，雷军的“飞猪理论”和小米神话正面临着破灭。

在飞猪坠落的同时，全球手机市场开始趋近饱和，成长放缓，但另外三家中国手机：华为、OPPO和vivo却逆势持续壮大，并不断蚕食着小米的地盘。

小米是出了什么问题，让它的手机销售如同坐云霄飞车，在短短五年间，从地面快速仰攻到云端，却又立即俯冲而下？从小米的营销策略，显然出现三大致命伤。