iPhone7未战先衰 供应链降价抢单变少了

    今年，恐怕是苹果推出iPhone九年来，市场反应最悲观的一年。

市场》规格没惊喜，反应冷

台湾时间9月8日凌晨，苹果发表新款手机iPhone 7，不同于过去2年一次大改版，各界无不引颈期待。规格缺乏新意，恐连带影响买气，正是市场看淡iPhone 7的主要原因。

摊开苹果今年第三季财报，iPhone销量前所未见的连续两季衰退15％左右，其中，苹果执行长库克最为重视的大中华区营收和去年同期相比更下滑33％。8月中旬，库克还跟鸿海集团总裁郭台铭一起前往中国拜访政府官员，拉抬新机买气意味浓厚。

过去“一颗苹果救台湾”的气氛也渐淡去。2年前，iPhone 6推出后创下全球超过1亿支销售佳绩，也庇荫台湾组装厂鸿海、和硕，关键零组件业大立光、可成等，当时纷纷因此创下营收新高纪录。

但现在，不仅与劲敌三星市占率差距拉大到约10个百分点，连中国华为、欧珀等品牌也急起直追，苹果、非苹阵营情势逐渐反转。

供应链》降价抢单，变少了

“以前大家宁愿主动降价换订单，现在这种状况已经很少见了。”一位供应链人士说。

是否听命行事，端看供应商手中的筹码有多少。以这次iPhone 7为例，由于镜头规格提升，稳居第一大供应商的大立光态度依然强硬，受惠于大尺寸机型采双镜头设计，该款手机镜头出货量形同倍增，甫公布的8月营收也创下今年来最高纪录。

一位熟悉供应链生态的人士也分析，若销售不如预期，苹果砍价动作不会只有一波。当市场看淡买气，出货又不顺，无疑对苹果阵营造成双重打击。

对手》备货增10％，硬碰硬

元大投顾分析师蒲得宇指出，这次大尺寸iPhone 7导入双镜头，每颗镜头校正标准变高，又加入大光圈、大角度等功能，镜头势必变厚，苹果却要求供应商克服物理极限，镜头不能突出机身，技术难度大幅提升，韩国镜头模组厂出货也不顺，甚至有其他零组件厂商到8月都还在克服漏水问题，一再影响组装进度。

连供应商都不看好，对手亦然。往年各大品牌厂因应苹果新机发表，下半年的动作会转趋保守，不愿与苹果正面迎击，不过一位投顾分析师透露，华为、小米等业者今年却一反常态，在第四季的备货数量都较往年多出至少10％。

今年的苹果不甜，供应商只好把期待放在明年的大改款上。日前，连苹果首席设计师艾夫自己都表示，明年正值苹果推出iPhone十周年，希望这款新机可以变得像一片玻璃一样薄，引发市场高度关注，但也让今年上市的iPhone 7像款过渡产品。

据了解，去年11月，供应链就开始参与明年新iPhone设计，时程比过去款式早了快一年，如市场最期待的玻璃机壳、OLED面板等，连看似不起眼的印刷电路板，设计都将改得更精密轻薄，功能却变强大，以搭载更多高效能零组件。

但即便明年大改款iPhone再度炒热话题，长远来看，当全球智慧型手机销量成长趋缓，中国手机业者却大举抢攻苹果打不进去的新兴市场，快速扩展市占率，连带扶植红色供应链崛起，这也等于宣告，随着苹果逐渐式微，台厂最好的日子已正式过去了。