智能型手表此一产品线在苹果(Apple)推出首代Apple Watch以来,曾经喧腾一时并获得大量关注,市场纷纷预期是否会成为继iPhone、iPad后另一新销售亮点。该领域已有多家业者及科技大厂投入,不过发展至今,智能型手表全球出货量却明显下滑。鉴于智能型手表问世至今时间仍短,如今出货量即大幅下滑,显示出与其他近年崛起的科技产品线截然不同的光景。
根据Paste报导,根据市调机构IDC调查,2016年第3季全球智能型手表出货量较2015年同期下滑51.6%,即可看出此衰退情况,不过未来其他新款智能型手表问世后,也并非不可能扭转此近乎死寂的产品线市况。外界分析,有五大迹象可反映此低迷的市况。
迹象一:苹果Apple Watch未能达到销售预期
多年来苹果投入大量资源及心力发展Apple Watch,虽问世后销售表现远优于其他竞争产品,不过整体销售量却未能达到原先预期,销量仅能停留在小众阶段,无法创造iPhone、iPad推出后带动该产品线快速发展的动能。
迹象二:智能型手表元老业者Pebble求出售
即使Pebble在2016年推出新智能型手表产品并成功完成多次Kickstarter募资,但目前Pebble估值仅剩约4,000万美元,并已确定被Fitbit收购。据称Fitbit仅收购软件资产,不包含硬件业务,购并价格不到4,000万美元,未来完成收购后Pebble很可能将不复存在,其技术及资源可能由Fitbit收编,并用在开发Fitbit自有智能型手表,这代表早期投入智能型手表开发的元老级业者将消失。
迹象三:Google宣布延后Android Wear 2.0发布时间至2017年
虽然Google宣称是为了微调软件所以延后Android Wear 2.0发布时间,但实情可能并非如此。Android Wear 2.0推出延后也可能影响智能型手表OEM厂商合作意愿,这或许可解释为何华为、三星电子(Samsung Electronics)及Sony均延后新版智能型手表推出的理由。未来Android Wear 2.0问世后是否能再度吸引OEM合作厂商采用仍待观察。
迹象四:联想不打算持续推出新款智能型手表
虽然联想(Lenovo)旗下摩托罗拉(Motorola)曾于2014年推出Moto 360惊艳市场,2015年再推出二代升级版本并获奖,不过联想近来似乎认为全球智能型手表市场的需求力度,不足以在此时再推出全新智能型手表,没有必要每年均推出新款。
迹象五:智能型手表尚不具备广泛市场吸引力
智能型手表产业仍是一块年轻领域,虽具备噱头且功能多元,但至今似乎仍是少数科技爱好者才会购买,一般大众市场仍无法产生普遍需求性。业界认为若要面向大众市场,必须有明确产品定位,因此现阶段可见许多穿戴装置供应商锁定以健康为产品定位取向。
外媒分析,2017年虽有可能见到面向大众市场的智能型手表问世,或有助改变目前科技爱好者较会关注及购买的市况,但在此之前这块市场确实仍只是一块小众市场。
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