2017年Oppo、Vivo续拚高成长　业界多空论战

Oppo、Vivo在2016年顺利以乡村包围城市的战略，在大陆内需智能型手机市场创下每战皆捷的佳绩后，面对Oppo、Vivo在年底又一次喊出高成长的出货目标，2017年2大新兴品牌智能型手机出货量分别要达到1.5亿支以上规模的超强企图心，两岸手机产业界人士有人认为难度高，但也有人看好Oppo、Vivo扎实的营销策略，及中、高阶的产品定位，将协助Oppo、Vivo再演奇迹。

不过，诚如台系一线IC设计大厂直言，虽然Oppo、Vivo的2017年出货成长目标有点高，但以Oppo、Vivo已成功在大陆内需市场站稳脚步，才刚要伸脚踏向海外市场，若是这2大新兴品牌手机业者做不到，大概也没有其他国内、外品牌手机业者做得到。

台系LCD驱动IC供应商指出，平心而论，Oppo、Vivo过去几年在实体通路及二、三线城市的扎根营销策略，确实很成功，苦心布局多年的动作，也终于在2016年结出好的成果，在Oppo主打白领阶级、换机市场需求，Vivo则主攻音乐手机，锁定学生市场强攻下，Oppo、Vivo在大陆二、三线城市战无不胜的捷报，也开始感染一线城市的换机需求，尤其在实体通路口碑相传下，Oppo、Vivo在2017年大陆内需智能型手机市场占有率，确实还有再更上一层楼的机会。

遑论2017年Oppo、Vivo也正按部就班推广海外市场，在新兴国家智能型手机市场这几年，颇有跟着大陆内需市场后面走的情形下，2017年新兴国家若成功吹起换机潮，Oppo、Vivo成功的产品定位，自然对品牌市占率增长效果，亦是大有助益。

不过，不看好Oppo、Vivo在2017年出货量及市占率成长表现的人士，则指出短期大陆智能型手机产业链已开始出现库存偏高杂音，显示终端市场需求并非一片光明，Oppo、Vivo确实在2016年表现佳，但主要是1年出货量0.5亿~1亿支的级距，竞争对手包括小米、乐视、中兴等都麻烦缠身，抽不出时间及找不到方法来跟Oppo、Vivo硬碰硬，但毕竟这些比较老品牌的智能型手机业者并不是完全没有反制之力，加上Oppo、Vivo若计划智能型手机出货量要再高成长，表示2大新兴品牌接下来的对手，将是重量级的华为、三星电子(Samsung Electronics)，Oppo、Vivo或许短期有机会讨好，但中、长期而言，彼此竞争力的天平仍有一定程度落差，Oppo、Vivo要想再予取予求的难度很高。

台系IC设计业者也强调，大陆品牌手机业者每逢年底高喊出货井喷的口号，本来就是对供应链信心喊话的一种心理策略，所以，哪怕出货量喊到天上，大家也都是先听听就好。Oppo、Vivo在2016年智能型手机出货量几乎翻倍的跳跃式成长走势，2017年理应会维持一定斜率再往上走高，但是否能冲上1年逾1.5亿支规模还不好说，相关供应链大概只能且看且走。

在2017年全球智能型手机市场需求成长率仅看个位数百分点的情形，苹果(Apple)、三星电子及华为都想要拚成长，其余品牌手机业者也是不遑多让，Oppo、Vivo要想再创佳绩的难度，确实比任何一刻都来得大。Oppo、Vivo在2017年出货量上看逾1.2亿及1亿支的目标，较2016年再成长逾20%的数字，比较容易被产业界人士所信服。