HTC手机王者难回归 出售上海土地厂房谋自救

王者难回归 HTC卖房卖地自救

北京商报讯（记者 陈维）手机业务不断退守的HTC已沦落至变卖厂房。最新消息显示，HTC已经决定出售位于上海的土地及厂房，预计获利约1.47亿元。结合近年来，HTC营收下滑、连续亏损，VR项目处于投资期，出售工厂和土地也被业界看做是HTC自救的信号。

据了解，此次购买方为上海星保信息科技，交易总金额为6.3亿元。HTC表示，此次出售土地及厂房不影响现有组织架构、人事安排及生产计划，目的在于提高市场运营效率，活化资产。并进一步说明，目前公司的目标仍是稳定各方面的业务发展。产品方面，产线集中在中国台湾桃园厂区，产能及营运不会有太大影响。

至于出售细节，北京商报记者咨询HTC市场部相关负责人，表示不予置评。其实早在2015年市场就传出HTC要出售位于上海的工厂，当时HTC对该传闻并未做出评论。有业内人士认为，HTC出售厂房，一方面通过获利来改善公司的业绩报表，另一方面则是HTC手机业务失利，尤其是在中国市场。对于HTC来说，已经不需要单独在中国内地地区设立厂房。

作为安卓手机发展初期的王者，HTC经历了繁华到落寞，为谷歌代工第一代产品NEXUS ONE使HTC名声大噪，随后因为与苹果的专利纠纷，以及小米、华为等国产手机的崛起，最终淡出智能手机市场主舞台。

此前有消息指出，HTC在2016年，智能手机出货量跌至1000万-1200万部之间，不足华为、OPPO一个季度的出货量。虽然HTC没有证实这一消息，但是从2016年财报可以看到，HTC手机业务形势不容乐观。HTC发布的2016年营收数据显示，公司去年营收781.6亿新台币，较上年下滑35%，创11年来最低。这也是HTC自2006年以来首度年营收未能达到千亿新台币大关，而比起高峰2011年营收4658亿新台币，2016年营收可说连当年的17%都不到。按照季度划分，HTC去年全年均为亏损。

有中国台湾产业链人士更是指出，当下HTC总市值约82.2亿新台币，合约人民币18.5亿元。而巅峰时期的HTC，是一个市值2000亿元的巨头，市值萎缩超百倍。因为持续亏损，HTC常常传出要出售手机业务，而HTC每次都否认，并坚持每年推出大量的新品，2016年HTC便推出包括旗舰机HTC 10在内的11-12款机型。不过如今HTC正在有所转变，今年1月，HTC发布3款新机型时，HTC智能手机与联网设备业务总裁Chialin Chang证实，在2017年HTC不会像2016年一样采用机海战术，而只会推出6-7款手机。

在手机中国联盟秘书长王艳辉看来，高端市场有苹果、三星等品牌，中低端市场被华为、小米、vivo等逐渐占领，留给HTC的市场空间在缩小。缩减机型来保证利润是HTC的现实之举。

尽管手机业务表现低迷，但在VR领域，HTC却表现抢眼。据统计，截至2016年11月，HTC Vive销量就超过14万台。而来自市场调研机构Canalys数据，中国内地去年为全球VR眼镜第二大市场，估计总出货量约为30万台，其中HTC Vive以17.7%占比排名第一。

产业观察家洪仕斌认为，对于HTC来说，想要告别亏损自救，重返巅峰，靠智能手机是不可能的，一方面错过了智能手机的爆发窗口，另外和苹果、三星、华为、小米等手机相比，HTC手机产品并没有什么能够打动消费者的出彩地方。相比之下，集全部资源投入HTC Vive可能会有更多的可能，但这也要看整个VR市场的用户接受情况。

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