全球品牌大厂进击 三星、Sony、华为、Oppo再度吹皱一池春水

eeworld网消息：全球智能手机品牌大厂自4月起陆续推出年度新机，新一波手机版图争夺战开打，台湾市场亦难置身事外，近期包括Sony Mobile、Oppo、华为、三星电子(Samsung Electronics)等均有新布局出现，考量苹果(Apple)新款iPhone将于第3季发表，加上Oppo、华为等手机品牌强势窜出，对于其他手机品牌厂销售表现，以及Sony Mobile与三星在高阶手机争霸影响，备受业界关注。

近期手机市场热闹滚滚，Sony Mobile于4月初领先同业，开卖年度主力产品Xperia XZs与Xperia XA1，通路业者预期Sony Mobile此次旗舰机种主打慢动作录影Motion Eye相机技术，受到市场相当好评，配合Sony品牌力与新机效应支撑，4月可望一举攻下台湾高阶Android手机市场宝座。

尽管Sony Mobile寄望2017年在高阶Android手机市场拿下近40%销售市占，然Sony Mobile在4月下旬即将遭遇劲敌，三星年度旗舰新机Galaxy S8系列产品预计4月21日起全球开卖，台湾市场可望成为首波销售地区，台湾三星已酝酿展开相关行销推展活动。

业界认为Galaxy S系列产品上市后，在台湾累积销售量已近220万支，若单以Galaxy S7系列手机计算，开卖后迄今约11个月，总销售量已较2016年同期Galaxy S6系列手机成长近14%，此次S8搭载虹膜辨识、Bixby等功能吸睛，预期整体销售量可望较S7成长。

三星J、A系列手机长期在台湾市场稳居前十大热销手机排名，三星S8系列新品在5月有机会再度挤下Sony Mobile重拾高阶Android手机销售冠军，且若手机货源供应顺遂，预计三星最快在5月即有机会重返台湾手机市场销售量、金额、单机销售三冠王地位。

除了高阶手机市场争霸战激烈，大陆手机品牌业者崛起，挤压台湾品牌业者销售，成为市场观察重点，手机业者表示，Oppo、华为、联想Moto等在台湾市场推展力道持续提升，近期Oppo手机新品R9s已名列台湾前三大热销手机，引领Oppo挤进台湾前五大手机品牌厂之林，销售额甚至挤下宏达电，仅次于苹果、三星与Sony Mobile，为台湾排名第四的手机厂。

随着Oppo持续深化通路经营力道，加上A57以及R9s Plus新品将推出，预期将进一步推升在台湾手机市场销售占比。

华为在台湾手机市场推展力道亦不容忽视，近期调整手机操盘手之后，在台湾营运态势更趋积极，2017年在台湾手机市场销售将以倍数成长为目标，随着华为手机新品nova lite于4月初推出，旗舰手机P10 plus亦将登场，有助于推升华为手机销售表现。

全球手机市场争夺战变动快速，台湾手机市场因渗透率已高，电信业者对于高阶手机补贴金额下滑，让台湾手机市场处于衰退局面，2月台湾手机市场销售量仅63.6万支，较1月减少约5.6万支，亦较与2016年同期减少7.4万支。

由于手机市场需求放量不易，消费者新购与换机意愿不足，2017年手机业者厮杀仍将是从竞争者手中抢夺销售量而得，使得手机市场争夺情况更为血腥。

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