研调：Q1智能机销量年增9.1%，陆厂市占续升

根据国际研究暨顾问机构Gartner表示，今(2017)年第一季全球智能机销量总计约3.8亿支，较去年第一季成长9.1%，主要原因在于消费者愿意花较高的金额购买较好的手机，进而推升平均售价。

消费者的偏好改变也使得中国大陆厂商因而受惠，如华为、OPPO和vivo三个品牌皆以亲民价格搭配诱人功能的策略站稳市场。今年第一季华为、OPPO、vivo合计市占率约24%，较去年同期增加7个百分点(详见表1)。

Gartner研究总监Anshul Gupta表示，中国大陆前三大智能手机厂商凭藉着具竞争力的价格、优异的品质以及创新的功能缔造了销售佳绩。此外，这些品牌厂积极的促销手法，也在印度、印尼和泰国等地缴出亮眼成绩单，成功抢得市占率。

三星智能机销售量在第一季减少3.1%。Anshul Gupta认为，尽管三星公布的Galaxy S8和S8 Plus预购量较去年成长30%，但由于Note 7目前缺乏替代机种，再加上基本入门智能机市场竞争激烈，导致三星市占率不断流失。iPhone销量的持平，也导致其市占率较去年同期减少。苹果与三星都面临着与OPPO、vivo等中国大陆品牌的激烈竞争，相对在中国市场的表现也遭受严重考验。

华为又再次拉近与苹果的差距，其第一季智能机销量3,400万支；尽管P9和P9 Plus已上市超过一年，但两款目前依然销售亮眼。Anshul Gupta指出，华为虽然稳坐全球智能手机第三大厂，但随着中国其他竞争对手的逐步逼近，目前华为也开始备感压力。

OPPO正逐步赶上华为，其第一季智能机销量与去年同期相比成长94.6%，在所有品牌中表现最为突出，同时也稳坐中国市场销售冠军宝座。Anshul Gupta表示，OPPO持续透过庞大的实体零售网络屡创佳绩，纷纷击败三星和华为等，同时由于OPPO主打相机、快速充电与实体零售的策略，将有利于其拓展全球市场。

至于vivo在第一季智能机销量近2,600万台，市占率6.8%，也缴出季成长率达84.6%的亮眼成绩。Anshul Gupta表示，vivo智能机在亚太地区新兴市场的需求正不断成长。例如，该厂在印度的销售量即因品牌吸引力的提升与优良的品质，取得超过220%成长率。

另外，在智能机操作系统(OS)方面，Gartner指出，目前显然只剩下Android和iOS两家相互竞争，在其他作业系统迟迟无法打开市场的情况下，第一季Android市占率成长了2个百分点(详见表2)；此外，中国大陆品牌厂在推出高品质手机的领军之下，全球市场接受度不断攀升，也促使Android作业系统继续称霸市场。随着Google推出专为低阶入门智能机设计的Android Go平台，该系统后势更是看涨。