收购Moto综效未现、PC表现欠佳 联想拟定新策略盼重返成长

发布者:第二眼帅哥最新更新时间:2017-06-06 关键字:联想  PC 手机看文章 扫描二维码
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  仅管先前曾借收购IBM PC业务,而成功跃居为全球第一大PC业者,但是在收购智慧型手机业者摩托罗拉行动(Motorola Mobility)后,联想智慧型手机出货排名不进反退,不但已连续5季排名在全球前五大业者之外,2017年第1季也将蝉联近4年的全球PC出货排名第一位置,让给了惠普(HP)。下面就随手机便携小编一起来了解一下相关内容吧。

  联想2017会计年度第4季(2017年1~3月)财报资料显示,该公司当季PC和智慧型设备业务(PCSD),以及行动业务(MBG)营收分别年增4.9%与14.6%,但由于先前几季表现欠佳,全年度营收仍继2016会计年度下滑3.1%后,续跌4.2%。其中PC和智慧型设备、行动、资料中心(DCG)等三大业务全年营收分别下滑了2.3%、9.8%与10.6%。

  由于三大业务营收与整体营收均呈年减,财报资料公布后联想股价持续下滑,目前股价仅约2014年10月完成收购摩托罗拉行动时的40%。

  据华尔街日报(WSJ)报导,目前联想面临的困境,除因消费者越来越常以手来从事上网等活动,使得PC市场需求降低,在手机产品上也面临来自华为、Oppo与Vivo等业者的强力竞争,以及如华为等业者也开始转往2-IN-1平板产品发展而形成的新威胁。

  联想为跨出原本PC业务,于2014年陆续收购IBM旗下的低阶伺服器业务,以及Google旗下的摩托罗拉行动。然而想要复制ThinkPad品牌PC成功经验的联想,却在伺服器与手机市场踢到铁板,一直未能将市场打开。

  在伺服器市场方面,联想正面临惠普企业(HPE)与戴尔(Dell)的激烈竞争。在手机方面,除高阶手机市场仍由苹果(Apple)和三星电子(Samsung Electronics)占居主导地位外,联想在中高阶手机市场也受到如Oppo等新兴竞争对手的严重侵蚀。

  联想内部人士表示,在收购摩托罗拉后,由于迟迟无法确定公司发展方向,已有部分员工因而选择离开。此外,因着收购摩托罗拉,联想至少也已裁减约2,000名美国公司员工。

  不过联想发言人表示,该公司员工流失率并未高于产业界,并且新进人才也一直在增加。此外,全球行动装置策略将会专注在摩托罗拉品牌上,不过也会对其他如ZUK品牌持续给予支持。

  虽然目前联想智慧型手机业务表现不佳,但调研机构Strategy Analytics表示,即使目前该项业务并未获利,但联想手机全球出货量仍处在稳定状态。此外,虽然大陆市场市占仅剩1%,美国市场表现亦欠理想,但印度市场正在迅速成长,过去一年市占已由7%爬升为9%。

  如果联想可以进一步降低成本,并在印度市场持续扩张,预估手机业务可望于2018年重新出现获利。不过亦有联想前高层认为,其削减成本措施已经造成公司资源萎缩。

  此外,亦有分析师呼吁联想应该先放弃大陆市场,将精力集中在其他市场,但联想执行长杨元庆表示,该公司永远不会放弃大陆行动业务市场,因为单是大陆地区就占了全球30%市场。

  至于2017年第1季联想将全球PC出货排名第一位置让给惠普一事,调研机构IDC则认为,外界并不需要对此做太多解读,传统上第1季是联想PC出货最弱的一季,因此这可能只是暂时现象。

  而为因应市场环境变化,联想在财报发表前已先行宣布对大陆地区业务进行组织与人事调整,将原先大陆业务区分为PC和智慧型设备业务,以及资料中心业务两大部分,并分别交由老将刘军和童夫尧负责。至于原全球服务副总裁陈旭东则将离职。

  杨元庆表示,联想是一个能够快速学习的公司。无论目前成败如何,联想都会做出调整。由于成熟市场与新兴市场市场需求不同,成熟市场需要的是品牌和创新产品,新兴市场则是需要有效率。因此需要有两个团队,以不同产品线来满足不同市场。

  虽然全球市场环境正在转变,但联想2017会计年度第4季营收仍能在连续5季年减后出现成长。而为推动更进一步成长,已拟定三波策略。首先,在PC产品上,要继续维持在市场规模、获利与创新上的领导地位。

  其次,要使行动与资料中心业务转而成为推动营收成长的力量。至于第三波则是借着新技术所带来的机会,抓紧“设备与云端”,以及“基础设施与云端”的发展。杨元庆表示,借此三方策略,相信可以达成长期且可持续的成长

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