阔别中国三年的夏普手机，要凭什么实现回归？

提起夏普手机，对于在功能机时代就开始接触手机的人来说，夏普的翻盖手机是记忆中无法抹去的情怀。当年的夏普SH9210C凭借其独特的双轴旋屏设计至今仍为人称道，是当时许多少年心目中优雅脱俗的“女神”。

　　而对于好像我这样相对比较年轻的手机发烧友而言，夏普的炫酷的全面屏手机则更令人向往。去年10月底，小米携手著名的设计大师菲利普·斯塔克推出一款全面屏概念手机小米MIX，该机一现身，便犹如在手机行业将近十年平静的湖面上投下了一颗巨石，激起了千层浪花。

　　但是手机圈内喜欢捣鼓手机的人都知道，其实这种三面无边框、超高屏占比的设计，早已在几年前的夏普机型上出现过了。而且迄今为止，夏普已经发布了整整28部这样的手机。

　　夏普全面屏手机回顾

　　2013年，当整个手机市场掀起性能竞赛、价格大战的时候，日渐式微的夏普依然不紧不慢地专注打磨自己的“黑科技”，全然不顾世界已经翻天覆地。这一点日本厂商真的很像，索尼也如出一辙。在这一年里，夏普捣鼓出世界上首款全面屏手机，该机由夏普首席设计宫田正志设计，被冠以“EDGEST”之名，利用先进的堆叠技术，将显示屏左右以及上方向边框无限靠拢，使其拥有惊人的80.5%超高屏占比。自此之后，夏普像个匠人般不断改良工艺，到2016年7月为止四年间，共研发了28款全面屏机型。

　　人类对无边框的痴迷，正如对自由、不受束缚的热爱一般由来已久。全面屏对一部手机而言，不仅在于炫酷的科技美感，还能让人拥有更广阔视野的同时保持出色的单手握感。

　　后来的故事大家都知道了，第一个吃螃蟹的夏普并没有使全面屏手机在手机市场上大放光彩。夏普就像一个勤勤恳恳的农民，辛苦培育出接近成熟的果实，最后被小米这个精明的商人抢占了先机。

　　前面这些都只是故事的序章而已，真正的故事其实才刚刚开始。看似很吃了亏的背后，又何尝不是绝地逢生的转机？

　　5月24日，夏普举办媒体沟通会，打着全面屏鼻祖的旗号高调宣布将重返中国市场，会上还宣布将会很快推出一部全所未有惊艳的第29款全面屏手机。阔别中国市场三年的夏普，即使自己老家的日本市场也难有作为，又凭什么在一片红海的中国市场再次回归呢？

　　市场环境

　　对于夏普要重返中国市场，首要的难题就是要看清中国这个世界上最复杂的手机市场。对于中国这个庞大的手机市场，无论是谁都不敢小觑，2015年中国手机市场出货量达到4.3亿部，2016年达5.6亿部，即使强大如苹果、三星亦不得不放低其高傲的头颅，做出本土化的亲近之举。

　　夏普进入中国市场要直面的对手必然不是三星和苹果。一来两者的软硬件实力相差悬殊，二来国产手机才是这片土地真正的主人。纵观国内市场，华米OV占据了大半壁江山。这四个都不是软柿子，2016年全球出货量排名华为第三、OPPO第二、vivo第三，小米虽然去年诸多波折，但今年第二季度出货量高达2316万台，环比增长70%，是小米手机发布7年以来最高的手机出货记录。

　　华为拥有雄厚的核心技术，而且在拥有强劲购买力的商务人士群体中拥有不错的口碑，OPPO、vivo的广告铺天盖地、无孔不入，牢牢掌控着线下渠道，而小米的高质低价同样深入人心。面对这四幢铜墙铁壁，连苹果三星也不得不面对销量逐年下滑的事实，更别提节节败退的HTC、索尼和LG了。

　　可想而知，夏普重新回归中国之路注定充满荆棘。但不是完全没有机会，这个世界对努力的人（公司也一样）还是充满善意的。即使在最贫瘠的悬崖上，也会有小草在夹缝中生长出来，迎风而立。你看一加和锤子不就是最好的证明？小众的市场仍有作为，只是如何打造自己独特的气质吸引独特的人群，这也是摆在夏普面前的一大难题。

　　不过，夏普的对手可远不止苹果三星这样的国际巨头以及一众国内厂商，和夏普一样，黑莓、诺基亚两家昔日手机市场的霸主，几经浮沉又再次将目光投向中国，他们的实力又有哪一家比夏普差？

罗忠生

　　夏普显然也知道前路未定，所以一回来中国并不急于发布全新的产品，而是召开媒体发布会，先以“情怀牌”引起昔日夏普迷的关注，再高调为自己全面屏鼻祖身份正名。夏普新掌门罗忠生不止一次在各种场合表明：全面屏是5G时代来临之前最大的一个风口。在营销方面，夏普可谓拿捏到位，并且精准地把握了最佳的回归时机。另外在媒体发布会上，夏普还宣布将和京东、迪信通携手合作，夏普手机线上线下的销售渠道都有了稳妥的保障。

　　这一切都表明，夏普这次是有备而来的。

　　产品预测

　　机会总是有的，前提是你必须拿出令人心服口服的产品。前文提到的一加和锤子手机，之所以能够在大浪淘沙中站稳脚跟，和其拥有出色的产品有莫大关系。锤子虽然在硬件上总是有这有那各种缺陷，但是在系统和软件方面却是风骚得很。一加手机的“不将就”的产品理念早已深入人心，从最新的一加5来看，确实对得起这三个字。

　　夏普已表明，接下来将要发布的是一款全面屏新品。小米MIX的问世为全面屏赢得了一片喝彩，三星S8、LG G6以及传闻中的iPhone 8，都让人坚定地相信全面屏会是未来智能手机的发展趋势。

最右为夏普新机一瞥

　　根据目前的曝光来看，夏普的全面屏新机在屏占比上比小米MIX、三星S8等还要激进。全面屏无疑将是夏普新机最大的卖点。

　　其他配置方面，据说，夏普共准备了两款全面屏新机。一款搭配高通骁龙660，另一款则搭载骁龙630，这两款处理器的表现都相当值得期待。两款新机都将搭载5.5英寸1080P的全面屏和后置1200万像素双摄。

　　其他方面只能等到新机面世时，方可揭开其神秘面纱了。

夏普SH9210C

　　另外，相信很多人也会期待，夏普能否为我们再次带来经典的翻盖手机呢？诺基亚推出了依然能够“砸核桃”的Nokia 6和能够玩贪食蛇的复刻版3310，在市场上还是引起了不少的关注，情怀还是有用武之地。黑莓也不例外，首款即将进入中国市场的产品KEYone，也主打其标志性的实体键盘。我相信夏普若能够推出经典的翻盖手机，也会获得不少消费者的青睐。

　　技术储备

　　出色的产品离不开技术的支撑。没有核心技术，做出来的不过是贴牌机、山寨机而已。夏普作为手机行业的老兵，其在手机行业的积累足以给人信心做出一款创新的智能手机。

　　全面屏技术就不再赘述了，但是屏幕技术却不得不提。目前智能手机高端旗舰上的屏幕多数来自三星、LG、JDI以及夏普。具有百年发展历史的夏普，一直享有“液晶之父”的盛名。在手机屏幕领域，夏普也是不折不扣的大哥大。近年来虽然三星后来居上，但夏普依然不少为人称道的屏幕技术。其中比较有名的是IGZO屏幕技术，与一般屏幕相比，IGZO面板的分辨率更高，功耗也相对较低，同时边框也更薄。最为重要的一点就是IGZO面板只是对现有液晶生产线进行改良，成本要比OLED低了不少。

　　另外在HDR技术上，夏普也处于领先的地位，今年四月份，夏普推出全新的旗舰智能手机，该机名为AQUOS R，是世界上第三款骁龙835手机，比小米6还早发布一天。AQUOS R拥有5.3英寸2560x1440分辨率显示屏（IGZO）面板，支持HDR10，刷新率可达120Hz。夏普的显示技术由此可见一斑。

AQUOS R

　　如果大家对手机的发展历史熟悉的话，大家可能会记得夏普开启了手机拍摄功能的先河，在2000年的9月，夏普联合日本移动运营商J-PHONE发布了首款内置了11万像素CCD摄像头的夏普J-SH04手机，此外，夏普J-SH53是世界上首款拥有百万像素摄像头的手机，夏普在2004年发布了世界上首款支持光学变焦的拍照手机——夏普V602SH。不知道，夏普的全面屏新机能否再为我们带来拍照上的惊喜呢？

　　此外，2011年5月，夏普就推出了首款裸眼3D智能手机SH8158U。2010年，夏普推出了采用先进技术的太阳能的环保手机SH7120C……这一切足可见夏普技术积淀深厚。

　　其他优势亮点

　　除去全面屏、翻盖情怀、屏幕技术等，夏普进入中国市场是否还有其他优势呢？这几年，日系手机品牌在世界范围内一片颓势。难以适应当地本土化是其中的关键原因。如今夏普背靠富士康，从近期的表现来看，熟悉中国国情的富士康在营销策略上会更加接地气。

夏普新机多彩背盖

　　富士康作为全球数一数二的代工厂，每年的iPhone都由它组装，因而夏普手机的质量可以令人放心。夏普此前也曾经自曝，称自己的全面屏手机非常耐摔。

　　这几年，索尼移动一直“被倒闭”，但在国内依然拥有不少忠实的索粉。很多人对日系手机依然情有独钟，其精致的外形、扎实的做工备受推崇。夏普也一样，外观设计方面如若能够保持原汁原味的日系风格，相信也会成为一个很好的加分项。

　　结语

　　此时的夏普不过像是一个新生儿罢了，过去有多辉煌终究只是过去，其会成为突破的基石，也有可能成为飞翔的掣肘。目前国内手机市场格局未定，但留给夏普的时间显然不多了。

　　下半年，除了iPhone 8、三星Note8，国内一众手机厂商的全面屏旗舰相信也会纷纷面世，到时相信战火将会更加激烈。夏普要想站稳脚跟，赢得第一场战役，就必须拿出十足的诚意来。至少第一点，不要急着赚钱，中国消费者偏爱物美价廉的产品，你说呢？