摩托罗拉手机重回台湾市场朝3大方向经营

摩托罗拉(Motorola)日昨重回台湾市场投入智能手机经营，并推出Moto Z产品抢市后，对应下半年智能手机销售旺季到来，摩托罗拉25日在台发表新款Moto Z2 Play手机与快充电池Moto Mods模组，两者并预计在8月中旬在台推出。摩托罗拉表示，今年在台营运，主要将朝扩大线上商店销售、强化零售及用户体验、品牌形象的深耕等3大方向经营，寄望借由在地化营运力度提升，能让摩托罗拉智能手机在台能有更好的销售表现。

摩托罗拉亚太区产品行销总监蔡汉威表示，摩托罗拉手机事业部转售给联想后，目前在市场拓展已有更好的成绩交出，除过去1年全球智能手机出货量有20%的年成长，且Moto z系列上市后迄今已有300万支的销售量外，经由创新产品续推，让摩托罗拉手机在过去一年中，已成为亚太地区第4大手机品牌，且在不乏国家地区甚已挤进前2大的排名。

蔡汉威指出，摩托罗拉品牌虽已有相当悠久的历史，但对应市场转变与竞争，目前摩托罗拉亦持续调整经营战略当中，除已跳脱机海战略转以简化产品组合，让今年摩托罗拉全球推展手机款式降低到10到12款外，另考量各区域市场手机销售的通路与组合不同，因此摩托罗拉也将续透过领导力与人才广纳，区域差异化策略使用，让产品推展更吻合消费者导向需求，从而让整体手机销售动能进一步提升。

另他也认为，手机同质化持续提升，不同手机品牌商的产品功能差异续以处理器效能、屏幕解析度、相机功能等为主要诉求，但对摩托罗拉而言，主要仍寄望借由不同营销方式、不同产品设计风格能吸引消费者的认同。

也因此，此次新推Moto Z2 Play搭载高通Snapdragon 626处理器，使用5.5吋Full HD屏幕，同时续相容于各式Mods模组，蔡汉威表示，目前摩托罗拉在台已有Moto Z`，2017年年初在线上推出销售的Moto G5 Plus以及日前与电信业者携手推出的低价Moto C手机上市，其中G5 Plus由于性价比高，目前处在缺货情况，而此次Moto Z2 Play上市后，已让摩托罗拉可因产品线更为完整而有利于对应市场竞争。另在Mods系列产品方面，除此次发表的快充电池模组外，今年仍会有第2代立体声喇叭模组、游戏机模组等推出。

他强调，除此次发表的Moto Z2 Play外，下半年摩托罗拉仍会有多款新品在台上市，配合续扩大线上商店销售、强化零售及用户体验以及续深耕品牌形象，摩托罗拉也寄望今年在台的整体营运与销售表现，能较2016年有更好的成绩交出。