百立丰宣布从360接管大神手机

腾讯科技 郭晓峰 9月2日报道

在昨晚的《2017快乐男声》（以下简称快男）总决赛中，总冠名商百立丰lephone手机正式对外宣布，快男冠军魏巡将担任百立丰公品牌代言人及芒卡品牌推广大使。

与此同时，百立丰董事长黄明权现场还宣布，接下来推出大神品牌新品系列，大神将会以新形象出现，由新团队运作，百立丰正式进军中高端手机市场。黄明权所言“大神品牌”正是曾经360注资酷派合作的“大神手机”。

此前，酷派陷入与360、乐视的三角恋之后，大神最终归属360，不过随后360又推出自己的手机品牌，大神被冷藏起来。而这次随着黄明权的宣布，意味着大神品牌将在百立丰的运营下获得新生。

据从内部人士了解，双方的接洽是从去年开始。2016年12月，百立丰宣布重庆南岸区百立丰科技园正式落成，并顺利完成了A轮融资。据悉，投资方正是360集团与西证渝富产业基金。当时，三方没有透露具体投资金额和股份占比，但是百立丰已明确表示，360已经成为百立丰的第二大股东。

“当时已确认了百立丰接盘大神，迟迟没有宣布是在等待时机。”该人士说。据了解，大神回归后的首款产品也将是千元“全面屏”手机，预计第四季度发布。

提及lephone手机，知道的人并不多，但做机时间却不短，迄今已超过10年。数据显示，2015年百立丰手机销量超过1300万台。到2016年手机出货达到2000万台，今年目标为3000万台，逐步进入国内前十行列。

增速迅猛的背后与百立丰的定位密不可分。lephone手机市场定位人门级智能手机，与运营商紧密合作，避开了与华为、OV等主流大厂的直面竞争。在中国市场，2G/3G用户依然有庞大的数量。数据显示，迄今为止，在国内，2G用户总数仍然有3亿户左右。

据了解，为了避开竞争高度集中的深圳，扩大生产规模，2013年，百立丰转战重庆建厂，陆续推出了各种新技术、新工艺、新性能的产品。在新环境重新定义产品的同时，lephone手机开始注重从内容上提升产品品质，形成差异化竞争。

2015年，中国联通(微博)、芒果TV，百立丰联合成立视频手机联盟，并推出多款中国联通定向流量套餐，搭载芒果TV APP和VIP会员的lephone视频手机。随后，该机迅速获得市场认可，有效提升了全年出货量。

黄明权表示，百立丰旗下lephone品牌，将会参与到以智能终端为渠道，以内容服务为核心体验的百立丰智能生态链的战略体系中来。

很显然，国产智能手机竞争激烈，硬件创新匮乏之下，跨界合作成为突破口。由电信运营商、电视台和手机制造商三方发起的视频联盟将推进4G终端合作产业的升级，尤其是视频内容的加入，不仅满足了运营商的流量经营需求，也一定程度上提升了手机品牌的竞争度。

在本次快男的决赛上，双方的合作再一次升级。联合推出的大小芒卡将为用户提供流量+内容+VIP会员一站式服务。

据悉，大小芒卡不仅有足够多的定向流量（封顶40G）、还有全国通用流量（2G），同时还有内容+会员赠送，这也是运营商第一次尝试推出“四合一”的产品。更重要的是，这张内容丰富的芒卡还拥有超高的性价比：小芒卡9元/月，大芒卡29元/月。

今年以来，视频内容捆绑手机卡逐渐成为趋势，流量让消费者逐渐产生了依赖，也正快速成为各大运营商“圈地抢人”的核心利器，而当下的联名SIM卡只解决了定向流量问题，还需要消费者另外购买内容VIP会员，并不满足消费者流量+内容+VIP会员的综合需求。此次推出的芒卡，是融合了视频内容、套餐资费、手机流量、通信一体化的产品。

按照黄明权的规划，这只是百立丰主打内容、品牌升级引领年轻市场的开始，“大小芒卡”将进一步加速百立丰进入年轻市场的入局速度。

分析人士指出，从定位国民普及型手机产品、顺应流量趋势、跨界整合大IP内容，这是lephone手机快速崛起的根本原因。这也为接下来大神面向中高端市场奠定了初步基础。不过，与之前竞争相对温和的低端市场，越往上布局竞争就会更激烈，百立丰面对的挑战也就越大。