斗胆阻挡新 iPhone 上市,高通在打什么算盘?

发布者:Chanhero最新更新时间:2017-09-04 来源: 天下杂志关键字:iPhone  高通 手机看文章 扫描二维码
随时随地手机看文章

苹果 iPhone 十周年纪念机即将上市,可望造就近年最大一波换机潮。 IC 设计大厂高通却提出侵权诉讼,向美国贸易委员会申请禁止 iPhone 进口美国,还自信地说自己会赢。 这家科技大厂到底在打什么算盘? 他们为什么这么敢?


8 月中旬,位在美国加州圣地亚哥的高通(Qualcomm)总部,气候温暖宜人依旧,但气氛却和以往大不相同。

《天下》记者走进高通总部的那天,高通集团总裁艾伯利(Derek Aberle)没有按照原订计划出现,和来访媒体打招呼。 不到 10 天,高通就发布新闻稿,宣布艾伯利将在年底离开高通。

艾伯利拥有 17 年资历,从律师起家,曾任高通技术授权部门主管,负责技术专利谈判等重要工作,形同高通营运的二把手,仅次于执行长莫伦柯夫(Steve Mollenkopf)。

「很难想象有比这更糟的时机,基于高通和苹果及其他被授权商的关系,市场可能将其视为负面讯息,」Berstein Research 分析师罗斯根(Stacy Rasgon)对《霸荣周刊》说。

高通对上苹果的诉讼战才刚开打,艾伯利的离开,格外突显高通的困境。

高通单挑苹果 限制 iPhone 进口美国

说起和苹果的官司,10 年前从苹果跳槽,转任高通执行副总裁暨总法律顾问罗森博格(Don Rosenberg)说,高通已经「被逼到角落」。 他自信满满地说,自己不喜欢「恶霸」,而高通一定会赢。

高通究竟是什么样的企业? 为什么会自信能告赢苹果? 这场高通和苹果之间的高手对决,要从今年 1 月说起。

年初,高通指控苹果,尚未归还 10 亿美元授权金,做为报复苹果配合南韩政府反垄断调查的惩罚。
由此,苹果展开反击,一连串的法律攻势反击,控告高通「利用排挤性的策略和过度的授权金,巩固其主导地位」。

4 月,苹果宣布暂停所有给高通的授权金给付,并在两个月后追加诉讼,指称高通以「重复收费及二次奖励」,收取过多授权金。 苹果支付的授权金,大约是每支 iPhone 10 美元。

「透过谈判来降低成本很正常,但我们无法接受的是,直接采取自助式的措施,因为不喜欢你的价格,所以就不付钱,」罗森博格说。

苹果接连出招,高通也不甘示弱,展开反击。 除了指控苹果做出错误指控,高通更状告鸿海、和硕、纬创、仁宝违反合约,未能给付授权金,再告苹果侵权,要求国际贸易委员会(ITC)禁止部分 iPhone 进口美国。
罗森博格的自信,不是没有原因。 围绕授权金争议展开的诉讼攻防,对于创立超过 30 年的高通来说,一点也不陌生。

高通非首次打授权金诉讼

1985 年,在麻省理工学院任教的雅各布布(Irwin Jacob)放下教职,和维特比(Andrew Viterbi)等 6 位创办人,合力把军用的 CDMA(分码多重存取)通讯技术商用化,为高通在全球通讯产业开创一席之地。

只是,当时欧洲通讯标准协会正在推动 GSM(全球行动通讯系统)的技术标准制定,而美国通讯工业协会也将 TDMA(分时多任务)列为 2G 的标准。 CDMA 的容量大、通话质量好,但技术也较复杂,让许多电信商无法买单。

为了突破困境,高通不只深耕 CDMA 的研发专利,也透过购并、专利诉讼等管道,逐步将其专利技术埋入通讯标准,建构技术优势。 一位不愿具名的高阶主管回忆,进入高通工作这二十多年来,不管告人还是被告,专利诉讼都时常发生。

为授权金状告高通的大客户,苹果不是第一个。

2005 年,当时的手机霸主,诺基亚(Nokia)就和五大企业一起告上欧盟执委会,指称高通过度收取授权金等操作,形同垄断。 来年,高通同样对国际贸易委员会提告,禁止诺基亚旗下 GSM 手机进口美国。 诺基亚也在 2007 年同样提告,要求禁止高通部分芯片和使用其产品的手机进口美国。

直到 2008 年,高通就和诺基亚(Nokia)才同意和解,签订为期 15 年的新协议,诺基亚支付所有该付的授权费用,也持续在手机中采用高通的技术。

庭外和解,似乎也是高通等待的选项之一。 今年 7 月,《Fortune》主办的「脑力激荡科技大会」(Brainstorm Tech Conference)上,莫伦柯夫被问及和苹果的官司问题时,就曾语带玄机地说:「这些事情很常庭外解决,我没有理由不期待这次的事件也是如此。 」



▲ 高通执行长莫伦柯夫表示,先前的授权金诉讼经常在庭外解决,这是和苹果的官司说不定也可能如此。

只是,高通眼前的挑战,苹果不是最后一个。

除了苹果,三星也不付钱?

今年 4 月,艾伯利在法说会中透露,除了苹果,还有另外一间企业没有缴纳 1.5 亿美元的授权金。
「我们正在尝试解决争议。 这个被授权商无关苹果与 iPhone 供应链,但我们认为争议解决之前,可能都是授权金短付的状态,」艾伯利说。

罗斯根认为,艾伯利说的可能是三星,而拒付授权金的暴风半径,可能还在扩大。 年初以来,高通的股价已经从 65.4 美元降到 52 美元,跌幅将近两成。

为什么高通的授权金模式,会接连引发争议?

授权金模式错了吗?

高通的获利来源主要分为两块,一个是贩卖通讯芯片,另一个则是向手机业者收取专利授权费。 手机业者都要根据手机售价的一定比例来支付授权金,也就是俗称的「高通税」,也是高通重要的获利来源。

以今年第二季为例,专利授权收入占高通整体税前净利的 73%,较前年同期的 86% 大幅衰退。 高通芯片事业营收 40.5 亿美元,较前年同期成长 5%,而授权事业的营收 11.7 亿美元,大跌 42%。
高通第二季整体营收较去年同期缩减 11%,而减少的 7 亿美元之中,就有 5 亿美元是苹果未支付的授权金。

苹果的背后,还有延烧中的反垄断调查。
今年 1 月,美国联邦贸易委员会(FTC)在递交法院的诉讼文件中提到,高通采取「不同意授权条件,就没有芯片」的政策,让手机制造商接受较高的授权金或是限制性的合作条件。 在南韩,高通也面临南韩公平交易委员会(KFTC)罚款 1 兆韩圜的判决结果。

反垄断调查和苹果的诉讼攻防,会不会促使高通改变授权模式,还是未知数。 但可以确定的是,现在悲观可能还太早,因为两年前高通才经历过更大的风浪。

当时,高通在中国也碰上反垄断争议,最后罚款 9.75 亿美元。 高通调降中国的授权费率,改变专利授权和芯片搭配出售的模式,一度考虑分拆芯片和授权事业,还裁员 15%。

走过最黑暗的日子,现在的高通全力备战,而且要从宣传做起,要重塑品牌形象。

高通重塑品牌形象

两个月前,高通的全新宣传广告开始上线。 30 秒的影片里,没有对白,只有 Beatbox 和街舞的男子,搭配字幕强调「高通,是你爱上智能手机的原因」。

不同于以往主打旗下芯片骁龙(snapdragon)性能表现的主轴,现在的高通改打企业形象,就是要让美国民众更认识自己,不是和苹果互告的芯片公司,而是专注研发,只为「提供系统解决方案」的研究型企业。

只是,艾伯利的离开,也为高通未来走向投下变量。 美国投顾公司 William Blair 的分析师多拉德拉(Anil Doradla)揣测,艾伯利的离开有 3 种可能。 除了个人因素,也有可能是他在授权诉讼上的成效不彰,下台以示负责,或是高通的授权事业将踏入新方向。

对高通而言,2017 年也许是多事之秋。 但危机会不会化为转机,让高通就此迈入全新局面,就看剩下的 4 个月有何发展。

关键字:iPhone  高通 引用地址:斗胆阻挡新 iPhone 上市,高通在打什么算盘?

上一篇:今年以来硅晶圆涨幅约达40%
下一篇:封测“三剑客”年报出炉 产业取得明显进展

推荐阅读最新更新时间:2024-05-03 17:09

iPhone 8交互视频曝光:虚拟Home键亮了
作为今年苹果最大的惊喜,iPhone8的异形全面屏无疑是最吸引人的,虽然这个特性大家已经听过很多次,但还没有人看过这块全面屏上是如何运行iOS11的。日前,有用户就放出了“iPhone 8”全面屏演示效果。 图片引自微博 某微博博主放出了据称是iPhone8的交互视频,视频中,”iPhone8的虚拟Home键无法隐藏,顶部的“刘海”遮住了之前时间的位置,因此时间会在“刘海”下面显示。 视频截图 从视频中看,这应该是某款已发布的iPhone运行虚拟机跑iOS11的画面,画面的UI应该是根据HomePod泄露的代码信息定制而成,如果iPhone8真是这样的交互体验,你喜欢吗?
[手机便携]
高通推出全球首个面向5G固定无线接入全集成增程毫米波方案
— 全新Qualcomm® QTM527毫米波天线模组扩展 Qualcomm® 骁龙™ X55 5G调制解调器及射频系统,以支持移动运营商和OEM厂商 面向家庭和企业提供数千兆比特的增程5G宽带 — — 作为有线和光纤的替代方案,预计5G固定无线接入将以其 便携性和即插即用特性 变革宽带行业 — Qualcomm Incorporated全资子公司Qualcomm Technologies, Inc.宣布推出面向骁龙X55 5G调制解调器及射频系统的Qualcomm QTM527毫米波天线模组,提供全球首个面向5G固定无线接入(FWA)的全集成增程毫米波解决方案,支持移动运营商通过其5G网络基础设施向家庭和企业提供固定
[网络通信]
<font color='red'>高通</font>推出全球首个面向5G固定无线接入全集成增程毫米波方案
高通完成架构调整 母公司持有大部分专利组合
10月12日消息,高通公司近日宣布已完成架构调整,新的架构包括母公司高通公司,以及全资子公司高通技术公司。 据了解,母公司高通公司包括技术许可部(QTL)和企业职能部门,持有高通绝大部分的专利组合;全资子公司高通技术公司(QTI),与其下属子公司一起开展高通所有的研发活动以及产品和服务业务,其中包括半导体业务部(QCT)。 在新的公司架构下,高通技术公司(QTI)及其下属子公司拥有部分专门用于开源软件开发的专利,而其余的所有专利组合则由母公司高通公司持有。QTI及其下属子公司无权授权高通公司持有的许可或其他权利。同时,高通创新中心拥有的知识产权不变。 高通公司称,此次架构调整不影响其财务报告中的经营部门划分。 高通公司强调
[半导体设计/制造]
高通:5G毫米波不可小觑,它可助力缩小“连接鸿沟”
高通谈到了5G毫米波的好处,它认为5G毫米波能够助力缩小“连接鸿沟”。 高通称5G毫米波能够助力缩小“连接鸿沟”,将宽带服务扩展至城市、城郊和农村地区,从而帮助运营商通过5G毫米波向学校、医院和市政厅等机构提供光纤般速度的无线网络服务,解决一些“最后一公里”的挑战。 例如,5G毫米波固定无线接入将让偏远地区的小企业创业者更容易在线扩大影响力。无论在社交媒体上管理品牌、处理付款、产品履约、利用数据分析增加网站流量,还是管理第三方供应商,有稳定的高速互联网对家庭式企业或本地商店的成长壮大至关重要。通过固定无线接入,偏远地区的人们能够充分利用独特的产品满足年轻消费者对本地正宗稀有
[网络通信]
<font color='red'>高通</font>:5G毫米波不可小觑,它可助力缩小“连接鸿沟”
Elliott揭露拥有恩智浦6%股权 拟推动高通提高收购价
投资基金Elliott Management于8月4日备案文件中披露持有恩智浦半导体(NXP Semiconductors)的6%股份。Elliott表示,正在推动高通(Qualcomm)提高收购恩智浦的价格。   根据路透(Reuters)报导,Elliott所持股份价值约22~23亿美元,使其成为恩智浦最大股东。Elliott在备案文件中表示,认为恩智浦股票遭显著低估,可能会就恩智浦业务提出建议,包括与高通的380亿美元购并案。   至少要有70~80%恩智浦股东同意高通的报价,高通才能成功收购恩智浦。高通在几个月前已向恩智浦提出收购要约,目前正等待监管部门批准。这两家公司表示,预计在2017年底完成交易。   消息传出后恩智
[半导体设计/制造]
AT&T、爱立信、Orange和Qualcomm首次基于商用调制解调器芯片组
AT&T、爱立信、Orange和Qualcomm Incorporated (NASDAQ: QCOM)子公司Qualcomm Technologies, Inc.合作展示了使用授权辅助接入(LAA)技术实现的千兆级LTE。通过LAA同时使用非授权频谱与授权频谱,数据传输速率得到大幅提升。   授权频谱通常昂贵且有限,但是频谱的需求是极大的,根据《爱立信移动市场报告》(2016年11月)预测显示,到2022年,智能手机每月将会使用11G的数据。   该演示通过在授权与非授权频段上聚合最高达80 MHz的频段,并使用集成X16 LTE的Qualcomm®骁龙™ 835处理器的移动测试终端,来实现1Gbps的速率。通过欧洲电信标准协会
[物联网]
苹果申请iPen触控笔专利 支持iPad/iPhone
苹果申请iPen触控笔专利 支持iPad/iPhone iPen内置微型扬声器   新浪科技讯 北京时间5月24日晚间消息,苹果近日向美国专利与商标局提交了一份专利申请,主要是关于iPen触控笔技术。   当前,苹果的开发重点主要集中在两个方面:一是为iPen增加高级触控功能,使用户能够感知到iPen接触到摸屏的感觉。这一点可以通过用户的使用力度或iPen的使用角度来实现。 iPen结构一览 图示iPen的运行方式   其次是内置微型扬声器,能够为用户提供各种声音反馈。声音的大小取决于用户的使用力度。   申请文件显示,这款iPen触控笔适用于苹果所有平板式的“i设备”。这意味着不仅iPad可以使用,iPho
[手机便携]
苹果申请iPen触控笔专利 支持iPad/<font color='red'>iPhone</font>
老人用iPhone被扣2500元,乱收费该如何杜绝?
在给长辈买手机的时候,如果没有明确说明预算上限,那么不少手机爱好者都会下意识推荐苹果的iPhone。不是因为品牌什么的因素,单纯就是苹果的封闭式生态能够让长辈更好的规避流氓软件,同时优秀的后台管理机制也可以避免自启软件过多导致手机卡顿的问题。 不过,对于长辈来说在使用手机的过程中依然会有许多问题让他们不小心“着了道”。近日小雷就看到一个新闻,一位63岁长辈误安装一款名为“Smart Clerner”的清理软件,随后卸载了软件却没有关闭订阅,导致每周被扣款35元,一年半的时间被扣了2500元,直到支付宝余额被扣除完开始扣除银行卡存款时才发现。 随后长辈拨打了苹果官方客服电话,希望能够退回扣款,但是遭到了苹果方面的拒绝,因为主要责
[手机便携]
老人用<font color='red'>iPhone</font>被扣2500元,乱收费该如何杜绝?
小广播
最新手机便携文章
换一换 更多 相关热搜器件
随便看看
电子工程世界版权所有 京B2-20211791 京ICP备10001474号-1 电信业务审批[2006]字第258号函 京公网安备 11010802033920号 Copyright © 2005-2024 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved