三大品牌引领　9月手机销售可望回复正成长

继三星电子(Samsung Electronics)、Sony Mobile、乐金电子(LG Electronics)的年度旗舰智慧型手机发表，且在9月中旬起陆续抢市后，外界预期苹果(Apple)在9月12日发表的新款iPhone 8也将旋即在9月下旬销售。经众品牌商高阶旗舰机种尽出，配合新促销方案出炉，预期将有利台湾智慧型手机月销售跳脱持续衰退局面，整体单月手机出货量，可望提升到65万支以上的水位。
 
近年台湾智慧型手机市场受制于市场渗透率提高、电信业者降低对手机的贴补金额以及上网吃到饱的资费门槛，加上中低阶手机销售当道，让台湾整体手机销售动能表现不佳，年初迄今智慧型手机月销售表现均处在下滑局面。以2017年7月为例，智慧型手机销售量仅交出60.4万支成绩，除较6月减少近2.4万支外，另也较2016年同期出现近1.4万支的减少。另手机业者也指出，8月碍于品牌业者新机上市，消费者递延采购结果，也让8月台智慧型手机出货表现欲好不易，月销售量加总将仅较7月持平或仍呈现下探局面。
 
不过，随着第4季传统智慧型手机销售旺季到来，加上三星、Sony Mobile等业者的年度旗舰机种上市，预期已可推升台湾整体手机销售回到正成长局面外，另今年适逢苹果跨足智慧型手机市场经营十周年，iPhone 8在设计与零组件使用上有较大改款，让市场也预期iPhone 8上市后可创出一波新的销售成绩，且进一步拉抬整体手机销售表现。
 
当中，以三大业者的新款手机比较可得，由于三星2016年Galaxy Note 7产品线空缺，既有Note系列手机用户对该产品有相当高的使用忠诚度，2017年并适逢Note 5用户大量换机潮出现之际，预期将有利于推升此款手机的销售量能。
 
此外，相较于三星Note 8与苹果iPhone 8均迫近新台币3万元的定价，此次Sony Mobile主打的Xperia XZ1与Xperia XZ1 Compact新品则落在新台币1.9万~2.1万元区间，虽然其在萤幕规格等表现上不若竞品，但由于新导入的3D扫描等功能极具卖点，预期同样有利于Sony Mobile的手机出货冲出新一波的销量。
 
至于苹果方面，即便iPhone 8在萤幕、无Home键设计、导入双镜头使用等有一定新意，但碍于产品定价过高，是否影响其整体销售动能也仍待观察。然值得注意的是，虽然iPhone 8尚未发表，但台相关连锁量贩业者已针对新款iPhone推出新促销活动，以灿坤为例，其已推出iPhone旧换新估机计画，提供最高折价新台币1.88万元的优惠，吸引消费者转购iPhone 8产品。
 
灿坤也说，近年台湾消费者对手机旧换新的意识提升，以iPhone为例，2016年迄今旧换新的数量即已有近5倍的成长，对应近期苹果iPhone 8发表会在即，已接获的消费者iPhone旧换新回收手机数量，已由过往占整体iPhone销量近30%的比重提高到近50%的水位。
 
此外，虽然iPhone 8售价较高，但由于外界盛传此次苹果也仍会有新款售价较低的iPhone7S与iPhone 7S Plus推出，经由多样新品支撑，也有利进一步推升苹果与台湾整体智慧型手机的销售量能。
 
不过业者也提醒，即使品牌商的高阶机种陆续亮相，但考量智慧型手机的同质性持续提升，且大陆品牌等具性价比的手机在台销售更有斩获，近月Oppo新款R11已成为台湾最热销的Android手机等表现来看，显见既有国际品牌大厂所面对的竞争压力有增无减，同时高阶机种市场规模持续萎缩也是既定事实，如此后续如何藉由相关话题营造及促销方案协推，借此延续高阶手机的销售热度，仍成三大品牌商能否续维持亮丽销售表现的重要关键。