苹果在中国市场占有率持续下降 利润仍一骑绝尘

近年来，国内外智能手机市场竞争日趋激烈。苹果手机的市场占有率逐步下滑，华为、小米、vivo等国产品牌迅速崛起。与此同时，苹果凭借其闭环的生态和软件分成在利润上占据了绝对优势。从未来发展看，国产手机唯有在技术、渠道、生态等多个领域同时发力，才能在市场竞争中占据优势地位

美国西部时间9月12日，苹果一口气发布了三款新产品，iPhone8、iPhone8 Plus和为庆祝苹果进入智能手机市场十周年的iPhone X。然而，就在苹果发布会的一天前，小米发布了和iPhone X一样主打“全面屏”的新手机MIX2。华为则在更早些时候发布了与苹果对标的人工智能芯片“麒麟970”，并宣布下一代旗舰手机Mate10将在10月中旬发布。

苹果曾引领手机行业进入智能手机时代，10年后苹果新品再次来袭，这一次国产手机又有哪些新品和新技术应对苹果的挑战呢？

谦虚或高调之外

小米科技董事长雷军(微博)告诉《经济日报》记者，为了避免与苹果新品发布“撞车”，小米MIX2的发布临时提前了一天。“但我们对产品很有信心，只是影响力的问题。”

华为的态度则更加针锋相对。在苹果发布会之后，华为终端业务直接在社交网络推特上发声：“失望吗？我们准备了前所未有的惊喜。10月16日，华为Mate10。”一同发布的还有一段视频，苹果逐渐变成苹果核，其意义显而易见。

无论国产手机厂商谦虚还是高调，苹果在中国市场份额的下滑趋势已相当明显。从纵向来看，来自第三方咨询公司的数据显示，苹果在大中华区的销售量持续6个季度下滑；2017年第三财季大中华区营收同比下降10%，环比下降25%，相比2015年第二季度更是下滑超过50%。从横向来看，2017年第二季度，华为、OPPO、vivo和小米排在中国市场的前4名，4家厂商的市场份额分别达到了20.2%、18.8%、17%和13%，同比均有增长。4家公司在中国市场占比总和已经达到69%，苹果在中国智能手机市场的份额仅为8.2%，相比去年同期的8.5%进一步下滑。

苹果新品的发布，能否遏制这一趋势？通信业专家，飞象网总裁项立刚(微博)坦言：“这次发布的苹果，产品整体创新不足。几项主打技术别的厂家都用过了。”知名短视频博主谷阿莫在谈起苹果新品时，更是在每一项功能后都不无调侃地表示：“不许你们说别人已经有这种设计了，重要的是苹果终于有了！”的确，在苹果本次新品发布会开始之初，苹果股价一度上涨至163.96美元，但随着手机的发布开始下跌，最终报收于160.86美元，下跌0.40%，这多少体现出资本市场的态度。

技术正在“超车”

由于iPhone8与iPhone7实在太过相似，而市场此次将目光更加聚焦在iPhone X上，并被苹果公司首席执行官蒂姆·库克称为iPhone史上“最大的飞跃”。然而，即使是iPhone X主打的技术亮点，苹果也不再是先行者。

iPhone X最大的卖点是“全面屏”，也就是屏幕在手机上的比例占比尽可能大。但早在去年10月25日，小米就发布了其概念手机小米MIX，成为国内智能手机厂商中首个使用全面屏的手机，新发布的MIX2则被称为“全面屏2.0”。vivo、金立和华为也宣布将在9月下旬到10月中旬期间先后发布自己的全面屏新品手机。手机面板切割企业深圳市久久犇自动设备股份有限公司总经理廖艺龙表示：“目前已有近10家客户与我们在谈合作，预计全面屏在手机上的应用将有爆发式增长。”vivo高级副总裁倪旭东则表示：“行业对全面屏的追求，来自于全面屏能够在有限的机身空间里容纳更大的手机屏幕，更易于消费者在移动过程中使用。它将慢慢变成手机的标配。”

iPhone X的另一卖点是将指纹识别改为面部识别，蒂姆·库克宣称相比于指纹识别五万分之一的错误率，面部识别的错误率仅为百万分之一。然而，早在iPhone X之前发布的小米Note3和华为荣耀Magic也支持人脸智能识别。为小米提供人脸识别底层技术的旷视云事业副总裁吴文昊表示，未来国内手机厂商在人脸识别上的应用不会止步于解锁，旷视正在打造一套适配整个手机平台的智能视觉解决方案，以解决不同手机厂商在图像增强、相机增强、智能图像和视频处理上的需求。

在芯片方面，华为自主研发的“麒麟970”同样强悍。华为消费者业务CEO余承东表示，“麒麟970”采用10纳米工艺，芯片上的晶体管数量达到了55亿颗之巨，在性能上提高了20%，同时却降低了50%的功耗。仅以数量而论，搭载在iPhone X上的苹果A11处理器的晶体管数量仅为43亿颗，华为具有领先优势。

“不论从手机设计，还是从应用技术，被寄予厚望的iPhone X都比国产智能手机慢了半拍。在全球互联互通的大背景下，新技术的趋势和研发周期都在缩短，对于包括人工智能、物联网、虚拟现实、增强现实等新技术、新应用融合方面，国产智能手机几乎与苹果、三星处在同一起跑线上。很多时候，一些新技术、新应用已经是率先在国产手机上使用，然后才会被苹果、三星借鉴。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧说。

一旦技术上并驾齐驱，国产手机在价格上的优势就更加明显。比如，iPhone X国内起售价为8388元，小米MIX2起售价仅有3299元。市场研究机构第一手机界研究院院长孙燕飚表示：“iPhone X如此高昂的售价，性能上却没有太大的不同。手机消费者也在逐渐变得成熟理性，这使得其他手机会继续抢夺苹果的市场份额。”

生态链仍需赶上

尽管在市场占有率和技术革新方面存在不足，但苹果在利润上依然一骑绝尘。来自第三方公司的数据显示，全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元，其中苹果就占到83.4%。与之相比，拥有巨大出货量的国产手机利润并不高。

苹果的利润不仅来自远高于行业平均水平的硬件，也来自基于苹果生态系统的软件，通过苹果音乐、影视和苹果商店与开发者分成，苹果的软件收入年度营收已经达到了278.04亿美元，甚至超过了脸书的276.4亿美元。此外，本次苹果新品摄像头支持增强现实，被视为增强现实应用特别是游戏爆发的契机，苹果将因此分得更多利润。来自投行摩根士丹利的报告称，增强现实技术有望在未来3年为苹果带来90亿美元的软件和服务收入。

与苹果相比，基于开放安卓系统的国内手机厂商则难以如此独占软件利润，它们建立自己生态的方法通常是与不同品类的硬件联手。如小米生态链中已有包括电视、盒子、路由器乃至无线门铃和智能台灯在内的200多家公司，华为则选择为包括创维、长虹、海尔等100多个品牌的家电产品提供智能技术。

在合纵连横之外，国产厂商谋取更多话语权的方式还有比苹果更加强大的渠道建设。vivo曾透露，其在全国的线下零售店数量已经超过了25万家，华为和小米则选择将线上和线下更紧密地结合在一起。在今年“七夕”之前，华为增设了12家授权体验店，整合线上线下，同时向智能生活馆的新方向发展，营造生活化、场景化的购物环境。雷军则带领团队到乡镇考察，研究小米在低线市场的渠道策略，形成线上线下最大化的联动。