苹果新款iPhone三箭齐发　管控难度大增

苹果(Apple)发表新款iPhone X、iPhone 8及iPhone 8 Plus等新品，尽管市场对于iPhone系列何者将有较佳销售量看法不一，但可预期的是，苹果此次一口气推出3款旗舰机种的做法，确实将面临更大的销售挑战，如何更谨慎铺陈与推展新品，将考验苹果行销业务团队能耐，并将影响苹果及供应链后续营运表现。

苹果此次新款iPhone发表，最受市场瞩目的新品是十周年机款iPhone X，其为iPhone首款搭载5.8吋OLED设计，不仅首度取消Home键设计，并新增3D脸部识别，入门款机种售价999美元起跳，预计11月3日起正式销售。至于iPhone 8与iPhone 8 Plus预计9月22日起推出市场贩售，入门机种价格分别订在699及799美元。

此次苹果3款新旗舰机种齐发，何者可有较佳的销售成绩出现，目前市场看法两极，部分业者认为由于iPhone X订价过高，整体出货表现将打大折扣，此次苹果新机销售将主要由iPhone 8系列手机撑场。

然部分业者则认为，此次苹果iPhone 8系列新机并无新意，充其量仅是iPhone 7的升级版，且以近2年iPhone销售表现来看，2015年苹果推出iPhone 6首度导入大屏幕尺寸设计，让其创下亮眼销售成绩，2016年接续的iPhone系列手机出货则出现近10%的衰退。

虽然2017年iPhone出货预期可回复到近1.5%的成长局面，但面对三星电子(Samsung Electronics)、Sony Mobile及大陆等Android阵营强势竞争，苹果iOS手机销售成长放缓已难避免，iPhone 8欲引领苹果2018年手机出货回复到业界预期近10%的成长目标，恐相当吃力。

另一方面，考量苹果的品牌力与消费族群属性，iPhone X高价应仍不构成采购门槛，仍有机会成为此波新iPhone的销售主力。不过，即便目前较多业者押宝iPhone X将热销，但业者提醒，对于苹果而言，此次一口气推出3款旗舰级智能型手机，行销与库存管控难度大为提高。

尤其是iPhone X的行销议题与制造生产的矛盾冲突，将不容忽视，过往iPhone单品热销，主要来自于苹果品牌力、优质平台与App Store，加上手机与操作介面设计，以及产品上市初期所营造出来iPhone一机难求的热销荣景。不过，考量此次iPhone X关键零组件如OLED由三星供应的独占性及产品制作的困难度，让此产品在上市推展初期欲全数吻合市场所需是有一定的难度，让苹果迟至11月才开始贩售此款商品。

对于苹果而言，倘若iPhone X的制程瓶颈无法顺利克服，制造良率无法有效拉抬，或在制造上因偶发状况而严重耽误出货进度，届时消费者对于iPhone X的候机期将大幅拉长，除不利整体iPhone出货表现，造成iPhone 8手机滞销外，对苹果整体品牌形象也将产生不利的影响。