OV手足线下竞争愈演愈烈 知己知彼相互揭短

　　“它原来就是个做点读机的”，一个OPPO线下体验店销售员这样评价vivo的产品。但她不知道，就在其门店隔壁的另一家专卖里，vivo的销售员刚刚调侃了OPPO没有全面屏产品的落后。下面就随手机便携小编一起来了解一下相关内容吧。

　　这个十一长假，对于OV两家“兄弟”企业来说，厮杀的更为激烈，两家线下渠道促销员的“话术”中，也开始透露出一股针锋相对。

　　众所周知，每年国庆长假都是手机在线下冲量的关键时期。今年十一黄金周比往年多了一天，这也让线下手机卖场、体验店等又多一天的促销机会。而越是关键的促销节点，就越会引起手机厂商和手机经销商的重视，竞争也是在所难免。

　　小伙伴们在十一长假走访期间却感受到一些不同的火药味儿。OPPO、vivo作为线下起家的兄弟厂商，虽然原本也是竞争关系，但双方并没有特别大的冲突，竞争对象更多的是华为、金立等品牌，这从过去店里促销员介绍产品的话术中就可以清晰感觉到。

　　然而，如今OV兄弟联手打天下的日子似乎一去不返，今年以来线下市场销量增速放缓，OV彼此之间竞争比以往更激烈。这种情况到了销售一线更是愈演愈烈，销售人员互相之间揭对方产品的老底都豪不留情面。

　　OV互博，知己知彼的揭短战术

 OV手足线下竞争愈演愈烈 知己知彼相互揭短

　　在线下走访时了解到，各个手机品牌销量的多寡，与品牌本身、门店位置、柜台位置和销售人员都有很密切的关系。懂懂笔记发现，一线的销售人员在手机销售链条中更是至关重要的一环，而秘密就在他们与消费者的“对话”中。

　　其实，这些一线销售人员如何说话都是经过专业培训的，他们不仅了解自己销售品牌的产品优缺点，也熟知所有竞争对手产品的好坏。如果消费者的购买目标特别明确，这个品牌的销售员基本只会介绍自家产品的特点，如果消费者将几个品牌的产品放到一起比较，销售员则会有针对性的“帮助”消费者作对比，甚至不惜“攻击”友商。

　　于丹丹(化名)是齐齐哈尔市龙沙区一家手机连锁卖场vivo柜台的销售员，懂懂笔记走进卖场时，她正在给一位年轻女性消费者推荐vivo X20，同时也用余光扫视着刚刚走进店的其他消费者。几分钟后，于丹丹走过来，直接从柜台里拿出了一台X20开始介绍。先是售价，之后是产品的主要功能和特点。她告诉懂懂笔记：“你不用担心售价，这款手机是最新的产品，全市的价格肯定是一样的，在我这里拿，我能给你拿到最大的优惠。”

　　见还有些犹豫，于丹丹便拿出自己的手机向懂懂笔记展示并介绍，目前他们在多家卖场手机销售前三名就是vivo、华为、OPPO，华为偏商务，消费人群不一样，而OPPO根本没有全面屏的产品。于丹丹说道：“现在全面屏是趋势，OPPO明显跟不上，不仅屏占比不够，分辨率、像素也比不上X20。”

　　我们知道，vivo X20与OPPO R11都采用的是骁龙660芯片，同样是4G+64G的配置，主要的差别就在于屏幕和像素。X20采用2K全面屏，R11则是普通的5.5英寸屏幕，前者像素是2400万，后者为前后2000千万像素。而于丹丹就不停地将重点转移到X20的全面屏和像素上，继而说到R11的落伍。

　　随后，来到隔壁的一家OPPO体验店，销售员就开始热情地介绍R11。当懂懂笔记提到X20全面屏的时候，销售员笑了，“R11都上市好几个月了，X20还用的660的芯片，而且OPPO跟高通是有独家协议的，我们有最好的技术。至于全面屏说是玩《王者荣耀》看到的场景更大，其实是视觉误差，根本没什么用。”

　　“还好意思说自己是2400万像素，其实就是2个1200万，单个摄像头只有1200万像素，只要你仔细问，他们肯定就不敢再那么说了。”OPPO体验店销售员介绍，vivo原来就是个做点读机的，OPPO可是做手机起家，“技术根本不是一个层面。”

　　在越发激烈的市场竞争中，一线的手机销售人员为了销量不仅要熟记自家产品的性能，还要了解竞争产品的优缺点，除了“自卫”，在必要的时候还可以用来进攻，这已然变成手机市场线下竞争的常态。OV也不例外，因为两家特殊的渊源，从销售人员有的放矢的介绍中更可以看到互相的针对性。

　　手足竞争愈演愈烈，相煎何急

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　　国内手机市场的激烈竞争，促使市场格局不断发生变化，OV依靠前几年的线下渠道崛起成为国内排名前五的手机厂商，华为、金立也在线下奋起直追，华为有千县计划，金立则悄声布局。就连小米、荣耀、锤子等互联网品牌也都在发力线下渠道，其中小米的小米之家和小米小店等渠道正在发生效用。

　　当越来越多手机厂商都开始重视线下市场的时候，OV原有的优势就会缩小。而从前OV需要面对的竞争对手基本都是来自其他手机厂商的压力，如今，OPPO和vivo之间的关系也发生了变化。

　　大家都知道，OV本自同根生，虽然都是主攻线下的手机品牌，但一直以来由于两个品牌在线下的消费者人群划分还算明晰，所以直接冲突并不大。

　　首先，两家的产品主打的功能定位不同，OPPO主推拍照和闪充，vivo则是HiFi和自拍;其次，两家产品的代言人选择也会帮助他们做一个消费者区隔，OPPO更注重年轻女性消费者，vivo则以鲜肉和体育两种元素，吸引女性消费者和一部分男性消费者。

　　但是，OV手足情深、相安无事的关系，随着手机市场的变化也在发生改变，直接的竞争也越来越多。本质上，还是产品同质化的问题。

　　近两年来，手机的同质化越来越严重，即便所有的手机厂商都知道同质化是一个问题，也仍然无法规避，只能在同质的情况下做出一些不同。而这些问题同样也出现在OV身上，他们的产品越来越像，目标消费人群也逐渐模糊出现交叉，双方也就从联手打天下的兄弟，变成不可忽视的竞争对手。

　　OPPO和vivo在当下的手机市场中，不仅要面对华为(荣耀)、小米、金立等竞争对手，还要“小心提防”自己的兄弟。这两年华为的发展势头有目共睹，整体销量连续两年第一，难免会侵蚀一部分OV的用户。但华为更多的产品都是面向商务人群，在今年推出的主攻年轻消费者的Nova2系列才刚刚有响动。金立的情况与华为类似，面向的人群都是有安全需求的商务人士，针对年轻市场的产品也是刚刚起步。

　　也就是说，OV的竞争对手有华为、金立等厂商，但冲击还不足畏惧，而它们二者彼此之间的直接竞争才是行业需要特别注意的。从以前的明显区别到现在的非常相似，OPPO和vivo正在面对从产品到品牌定位再到宣传策略等全链条的竞争。

　　老话说“打仗亲兄弟，上阵父子兵”，OV曾经一起攻打线下市场携手并进，仅在两三年间就成为国内排名第二第三的手机厂商。但如今“它原来就是个做点读机的”却成了OPPO销售员“攻击”vivo的手段，这种竞争关系的演变不免让人唏嘘。

　　事实上，对OV这两家手机厂商的了解，它们都是很讲究本分的企业文化，不会做出评论甚至攻击友商的事，更不会黑自己的兄弟。但现实的情况是，由于线下销售的惨烈竞争，为了卖出手机产品，一线的销售人员在培育下难免各出奇招，企业根本无法控制。

　　而这种情况，绝不止是OV两家手机品牌，在整个线下手机市场上，针对不同竞争对手的不同应对手段，每时每刻都在上演。业绩导向已经让一线销售变了形，更在无数的消费者心里埋下了隐患。

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