PC补贴遭削减，“Intel Inside”们回不去的旧时光

集微网综合报道，1991年，英特尔推出首个广告语“Intel Inside”，而它同时让人们深刻记住的，还有“灯...等灯等灯”这段音乐。“Intel Inside”其实是一个合作项目，它被印成贴牌，作为铺展渠道的一种手段，以5%的返利出现在了200多个配有英特尔处理器的品牌设备上，帮助推广和保持领先地位。

这个堪称典范的广告语奠定了一个全新的话语空间——它让那些隐藏在消费品中的不知名部件同样能够拥有极高的知名度。

根据“Intel Inside”计划，凡是搭载英特尔Intel Core和Xeon等处理器，并且遵守英特尔所开出条件的OEM厂，可以向英特尔申请广告补助，或甚至直接得到采购处理器的现金折抵。其补贴的额度甚至相当于某些厂商的季度利润，这也是PC厂商积极向英特尔靠拢的原因之一。当然，此举也曾经招致AMD的忌恨，将英特尔告上法庭。

补贴策略帮助英特尔在笔记本电脑市场保住了将近90%的市场份额。在后来英特尔努力进军移动设备市场时，也曾采用了一段时间类似的补贴计划，但是收效甚微，最后以失败告终。

然而，随着移动计算时代的到来，PC市场的萎缩，似乎英特尔持续了26年的“Intel Inside”黄金时代已经过去了。在近日高通于夏威夷举行的骁龙技术峰会上，微软执行副总裁Terry Myerson的站台就已经预示了英特尔的危机。

在此次峰会上高通发布了两款基于骁龙835芯片设计的Windows 10 S系统的笔记本产品，采用骁龙845芯片的Windows 10 ARM产品也将于明年下半年上市。其实更早之前，今年的台北国际电脑展上，高通就已宣布华硕、惠普和联想成为首批采用骁龙835开发移动PC的OEM厂商。除了电脑，微软与高通在服务器领域也已展开合作。

受到冲击的英特尔，或许也意识到从PC时代走到了今天的大众消费品时代，以技术的方式退居幕后已经远远不够了。在近日该公司悄悄削减了“Intel Inside”用于渠道建设和个人电脑方面的预算，数额大约在40%~60%之间，高档PC制造商的推广费用可能被删减20%。这部分削减的资金将投放给数据中心等其他业务分部，进一步去PC化，以此来保证自己更好的利润率。

毫无疑问，硬件制造商得到慷慨赞助的好日子可能要告一段落，那些严重依赖英特尔的补贴生存的厂商将遭受严重打击。硬件制造厂表示，虽然英特尔的补贴计划用意良好，但随着系统制造商和OEM环境的改变，英特尔的转变不令人意外。英特尔和其他企业一样，在纯粹硬件供给的模式再也行不通时，必须试着找出其他提供服务和软件的方式。

英特尔的调整首先将冲击系统厂商，但毋庸置疑地，将来所有PC买家都可能得承受价格上涨的后果。按照英特尔严格的合作伙伴标准，只有OEM厂商在生产销售出超过1万台PC之后，才有资格贴上“Intel inside”标签并获得资金支持。因此此次补贴计划缩减影响最大的是万元以下的OEM笔记本、电脑，缩减幅度最高达到60%。发烧级、电竞笔记本和台式机电脑并不受此计划缩减。也有观点认为，这个只影响散片的价格，不影响盒装的价格。

无论如何，我们可能都要向某些低价到不可思议的笔记本们说再见了。而AMD和正在崛起的高通机会来了。除了上文中提到的微软、华硕、惠普和联想，有消息显示三星也会跟进，可能会在明年2月的MWC大会或Galaxy S9发表会上宣布Snapdragon笔电产品。

体验过展示机的媒体表示，采高通Snapdragon芯片的笔电可随时上网、且电池续航力超长，这是产品最大优势，另外笔电也不需要风扇，因此非常安静，这点也是优势之一，不过试用的HP Envy 2与华硕NogoGo产品似乎还是稍嫌厚重了些，若要做得更轻薄，则三星这类手机厂商有机会做得更好。