品牌厂释出低端产品订单 电视代工市场规模2017年逆势增

由于面板价格上涨，2017年的电视品牌出货总量下滑，但电视代工市场却因为品牌业者释出低端产品订单，因而出现逆势成长现象。展望2018年，电视代工市场竞争依旧激烈，但预期市场规模仍可小幅成长。

虽然电视面板价格在2017年第2季开始反转向下，但以全年来说，由于面板价格位处高点，品牌业者无力进行大规模促销，因而让2017年的整体电视品牌出货下滑，根据群智咨询统计，全球电视品牌2017年总出货量为2.28亿台、年减4%，但2017年全球前15大电视代工厂的出货总量则为8,490万台、年增18.1%。

电视代工市场规模之所以逆势成长，除了全球经济复甦，海外众多小电视品牌出货因而成长，而这部分的出货基本上是由代工厂生产之外，也与品牌业者释放许多低端产品的订单给代工厂有关。

近年来，生产速度快、成本低廉的代工厂，已逐渐被品牌厂所青睐，获得释单的机会也大增。根据统计，2017年品牌业者释放给代工厂的订单量较2016年大幅成长了15%，此为2017年电视代工市场规模之所以能够逆势成长的主要原因。

事实上，目前的电视代工厂大致可分成三类，一为产业链一体化，典型代表为大陆的TCL SCBC和BOE高创。群智咨询统计，2017年TCL SCBC出货总量为830万台、年增24.3%；BOE高创出货总量为770万台、年增12.5%。

这两家代工厂主要是借助集团内面板资源的优势，进行了产业链的一体化，不但提升产品的竞争力和订单反应速度，并且利用产业链一体化吸引较多品牌客户的青睐，例如三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)、Vizio、Best Buy、小米等客户。

第二类则是品牌代工购并整合，典型代表为鸿海，鸿海2017年出货总量达1,460万台，较2016年大幅成长72.8%，主要是鸿海集团通过收购与整合夏普品牌，不仅打通了供应链，也进行客户结构的调整，因而带来迅速的成长。

第三类则是深化供应链和研发能力，典型代表为冠捷、中新科技和兆驰科技等。冠捷2017年出货总量为1,630万台、年增2.6%，冠捷主要是凭藉产品研发和品质能力，获得了稳定的国际品牌订单。

2017年中新科技总出货量为760万台、年增30%，中新则是将上游供应商通过产业园区化方式整合，提升了供应链速度，用共同成长的经营方式来降低产品成本。

而兆驰2017年总出货量为650万台、年增25.7%，兆驰则是通过灵活的面板采购策略，获得优势资源，不但吸引客户的注意，同时也带来出货的成长。

展望2018年，由于市场供需的转换，加上新进入者的强力冲击，关键资源的重组会让电视代工市场进入更深层次的盘整期，业者之间的竞争也将更加激烈，群智咨询预估，2018年全球电视代工市场出货量预计可达到8,850万台，将较2017年微幅成长4.2%。