2018全球十大品牌揭晓，腾讯与阿里巴巴入列

Millward Brown公布的2018全球前十大品牌中，Google、苹果、Amazon、微软、脸书均榜上有名，腾讯与阿里巴巴两家中国业者进榜。

品牌顾问业者Millward Brown本周公布了2018年的BrandZ全球百大品牌排行榜，由Google蝉联全球最有价值的品牌，且在十大品牌当中有两个品牌来自中国，分别是腾讯以及今年首度进入前十名的阿里巴巴。

BrandZ主要评估全球各品牌的独特性及其所带来的大众期望、忠诚度，及影响力等指标来估算品牌的贡献与经济上的价值，今年全球最有价值的十大品牌（下图，来源：Millward Brown）依序是Google、苹果、Amazon、微软、腾讯、脸书、Visa、麦当劳、阿里巴巴与AT&T。除了Visa与麦当劳之外，其它8个都属于科技相关产业。

Millward Brown表示，今年是BrandZ史上首度出现非美国品牌的价值成长速度超越美国品牌，总计有14个中国品牌进入了百大排行榜，2006年时，百大排行榜中唯一一家中国品牌为中国移动。

除了腾讯与阿里巴巴进入了前十名之外，百大排行榜上其它的中国品牌还包括中国移动、中国工商银行、茅台集团、百度、中国平安、华为、中国建设银行、京东、中国农业银行、中国人寿、中国银行及顺丰速运。

负责BrandZ的Doreen Wang表示，在智能导向的行销时代，赢家是那些以消费者为核心的品牌，包括Amazon与腾讯，这些品牌利用技术来了解消费者的需求，以建立能够满足各种需求的服务生态体系，进而实现不同平台之间的无缝消费者体验。